3.4. Анализ структуры рынка

Структура рынка — соотношение отдельных частей/элементов рынка, их удельный вес в общем объеме рыночного явления/процесса. Структурные сдвиги — динамика пропорций и соотношений

Товарная структура товарооборота складывается под воздействием четырех основ­ных факторов: структуры потребностей (производственных, общественных и личных); структуры производства; уровня и структуры денежных средств (покупательных фондов и кредита); уровня и соотношений цен, а также инфляционного процесса.

Анализ товарной структуры товарооборота

Методология анализа пропорциональности рынка

В анализе пропорциональности рынка товарной структуре товарооборота выделя­ются товарные группы, удельный вес которых оценивается и интерпретируется.

Товарная группа — совокупность товаров и их видов, сгруппированных по со­четанию экономических, социальных и технологических признаков, важнейшими из которых являются потребительские свойства, назначение товара, характер сырья, отраслевое происхождение товара и т.д.

Анализ макроструктуры товарооборота

Наиболее распространенным способом расчета и анализа товарной структуры то­варооборота является балансовый метод. Для расчета строится балансовая формула, ко­торая принимает следующий вид, отражающий движение товаров на потребительском рынке:

]

Расход (Рi) может не совпадать с фактической продажей за счет каких-либо недо­кументированных расходов (не установленные потери и хищения, ошибки в учете и т.п.). Недокументированный расход можно обнаружить, сравнивая сумму расхода с суммой то­варооборота (денежной выручки):

Для определения размера продажи каждого i-го товара прибегают к условному расчету, делая допущение, что недокументированный расход распределяется по товарам пропорционально расходу или, что то же самое, товарооборот распределяется пропорцио­нально расходу. Для этой цели используются два способа: первый заключается в том, что сумма товарооборота умножается на исчисленный заранее удельный вес каждого товара в общем объеме расхода:

второй — в том, что исчисляется удельный вес общей суммы расхода в общей сумме то­варооборота и полученный результат умножается на расход по каждому товару:

Балансовые расчеты и модели широко применяются в стратегическом анализе мар­кетинга.

* * *

Резюме: Маркетинговый анализ представляет собой оценку, моделирование и про­гноз процессов и явлений товарного рынка с помощью статистических, эконометрических и других методов исследования. Используются два типа анализа: оперативный и стратеги­ческий. В оперативном анализе основная роль отводится изучению конъюнктуры.

В методологии маркетингового анализа используются: статистика и эконометрика, абсолютные, относительные и средние величины, группировки, индексы, приемы вариа­ционного и корреляционно-регрессионного исследования, графические модели, эксперт­ные оценки и др. Важная роль в маркетинговом анализе принадлежит системе индексов деловой активности и других индикаторов

Маркетинговый анализ предполагает оценку и интерпретацию масштабов рынка и рыночного потенциала. Качественные характеристики используются в анализе пропор­циональности развития рынка и структуры товарооборота.