7.5 Понятие об ценообразовании и виды цен

Одним из важнейших рычагов повышения экономической эффективности производства является цена, которая оказывает непосредственное воздействие на производство, распределение, обмен и потребление.

Цена отражает денежное выражение стоимости, это экономи­ческая категория, позволяющая косвенно измерить величину затра­ченного на производство товара общественно необходимого рабоче­го времени.

В условиях товарных отношений цена выступает как свя­зующее звено между производителем и потребителем, как механизм обеспечения равновесия между спросом и предложением, а, следова­тельно, цены и стоимости.

С помощью цены измеряют затраты и результаты хозяйст­венной деятельности предприятия, экономически обосновывают наиболее выгодные варианты осуществления капитальных вложе­ний, стимулируют производство и потребление, а также качество товара.

Система цен и тарифов включает следующие их виды:

1. Цены промышленности: оптовые цены предприятия; опто­вые цены промышленности;

2. Цены сельского хозяйства: закупочные цены на продукцию сельского хозяйства;

3. Цены торговли: розничные цены, цены колхозного рынка, рыночные цены продуктов питания и товаров народного потребле­ния;

4. Транспортные тарифы: тарифы железных дорог, водного и автомобильного транспорта;

5. Коммунальные тарифы: плата за электроэнергию, газ, теплоэнергию, водопровод, канализацию и т.д.

При формировании оптовых цен на предприятии используют текущие издержки производства (себестоимость), нормативную при­быль, налог на добавленную стоимость. Следует отметить, что теку­щие издержки производства являются основополагающим процессом

при установлении цен, но они не полностью завершают проблему, ценообразования. Для раскрытия или понятия сущности цены необ­ходимо исследовать взаимосвязь затрат и потребительной стоимости, так как именно последняя предполагает верхнюю границу цены. По­требитель продукции не будет платить больше потребительской стоимости товара ни при каких условиях.

Каждый производитель стремится к снижению текущих из­держек производства на изготовление того же количества потреби­тельских стоимостей при тех же затратах, что позволит приобретать большее количество промышленных стоимостей других наименова­ний товаров в расчете на единицу своих затрат.

В зависимости от характера обслуживаемого оборота разли­чают три основных вида цен на промышленную продукцию.

Оптовая цена предприятия - это цена, которая предусматри­вает возмещение затрат и получение прибыли. На основании этой цены определяют выручку от реализации товарной продукции.

Оптовая цена промышленности формируется на основе опто­вой цены предприятия и дополнительного включения в цену издер­жек, прибыли сбытовых организаций и налога на добавленную стоимость.

Розничная цена является конечной ценой, по которой товары народного потребления и некоторые орудия и предметы труда реали­зуются через торговую сеть. Она представляет собой оптовую цену промышленности плюс величину издержек торговых организаций и размер плановой прибыли.

При установлении цен на промышленную продукцию това­ропроизводитель должен соблюдать законодательство и не прибе­гать к сговору с конкурентами. Он не должен:

• требовать от торгового посредника реализации своей про­дукции по установленной им цене;

• отказывать или задерживать отгрузку продукции, если тор­говый посредник проводит свою ценовую политику;

• продавать свою продукцию ниже себестоимости для устра­нения с рынка конкурентов;

• повышать цены.

Рыночная экономика позволяет использовать различные це­ны. Оптовые или розничные устанавливаются по договоренности

между производителем и покупателем продукции. Эти цены не регулируются государством и зависят от спроса и предложения товаров. Верхний предел договорной цены регулируется законом соответст­вия спроса и предложения. Нижняя граница устанавливается по те­кущим затратам.

Цена номинальная (условная) устанавливается при отсутст­вии информации о сделках, предложения, продавцов или потребности потребителей.

Цена скользящая не предусматривает ее окончательного ус­тановления. Согласовывается исходная базовая цена, которая может быть скорректирована в случае изменение ценообразующих состав­ляющих к моменту поставки и оплаты. Данная цена является разно­видностью цены с последующей фиксацией, которая устанавливает­ся в процессе исполнения договора между покупателем и продавцом. В условиях договора определяется правило фиксации или согласова­ния цены между поставщиком и потребителем.

В условиях рыночной экономики товаропроизводители для присвоения потребительского излишка используют диверсификацию цен, т.е. дифференцирование цены для каждой группы населения. Такая цена носит название резервированной цены покупателя. Ди­версификация цены может устанавливаться в зависимости от коли­чества приобретаемого товара. Для мелких партий и разовых изде­лий - цены более высокие, а при оптовой Покупке льготные.

На практике диверсификация цен не находит широкого при­менения, но товаропроизводитель не упускает случая использовать эту стратегию ценообразования для обеспечения дополнительной части потребительского излишка.