4.3 Виды нестратегических барьеров входа фирм на рынок Барьеры социально-экономического характера

В экономических системах с развитыми товарными отношениями, где имеет место насыщенность рынка продукцией, барьером является установившаяся емкость рынка или ограниченность спроса. Фирмы всегда учитывают фактор емкости рынка при проработке вопроса о выходе на отраслевой рынок. Высокий уровень предложения продукции и устоявшаяся платежеспособность покупательского спроса также являются препятствием для освоения отраслевого рынка потенциальными конкурентами, поскольку рынок становится малоприбыльным и предполагает повышенный инвестиционный риск. Кроме того, при устоявшейся емкости рынка и неменяющейся платежеспособности, импортные поставки могут рассматриваться как увеличения уровня социально экономического барьера для отечественных предпринимателей. Следовательно, факторы, влияющие на высоту такого социально экономического барьера как емкость рынка, могут быть сведены к следующим:

- степень насыщенности отраслевого рынка продукцией;

- фиксированность платежеспособности населения;

- интенсивность деятельности на рынке иностранных конкурентов.

Уровень данного барьера может быть оценен как отношение минимально эффективного выпуска фирмы (годичный объем выпуска, при котором достигается минимальный уровень долгосрочных издержек) к количеству проданного и потребленного продукта за год.

Положительный эффект масштаба, который проявляется в снижении, долгосрочных средних издержек по мере роста объема производства, и определяет min эффективный объем выпуска q1 (см. график 4.1) также может быть серьезным препятствием входа на рынок. При min эффективном объеме выпуска (МЭВ), средние издержки соответствуют своему min уровню. Отрезок [q1, q2] характеризуется постоянной отдачей от масштаба, когда увеличение объема производства не изменяет издержки на единицу продукции. Графически этот случай представлен горизонтальным отрезком кривой долгосрочных средних издержек. Для уровня производства, превышающего q2, средние издержки увеличиваются по мере роста объема производства, что соответствует отрицательной отдаче от масштаба.

Рис. 4.1. Кривая долгосрочных средних издержек

Предположим, что условия на рынках капитала таковы, что новые фирмы могут занять достаточный объем финансовых средств, чтобы финансировать вход на рынок так долго, пока он является прибыльным. Также допустим, что все фирмы имеют доступ к соответствующей (необходимой) технологии. При таких предпосылках положительный эффект масштаба действует как барьер входа, если в отрасли остался неудовлетворенный спрос в количестве, равном объему производства только небольшого числа фирм, каждая из которых выпускает достаточный для минимизации средних издержек объем продукции.

Если каждая фирма имеет кривую долгосрочных средних издержек, аналогичную изображенной на графике 4.1, то она должна выпускать и продавать, по крайней мере, продукцию в объеме q1, т.е. на уровне МЭВ, чтобы уровень ее производства соответствовал min возможных издержек. Количество фирм, производящих, по крайней мере, на уровне МЭВ, зависит от рыночной кривой спроса.

Состояние развития рыночной инфраструктуры также может выступать в качестве разновидности социально- экономических барьеров, как на вход, так и выход с рынка. Наличие надежной системы взаиморасчетов, развитая система страховых услуг, разветвленная сеть складского хозяйства, густота и надежность функционирования транспортных коммуникаций – объективные факторы понижения уровня барьеров на отраслевом рынке. Высоту барьера здесь можно оценить как долю затрат, произведенных фирмой на оплату услуг институтов рыночной инфраструктуры, либо в розничной цене ее продукции, либо в отношении к заводским издержкам фирмы.

Существенным препятствием для входа на отраслевой рынок является барьер капитальных затрат или минимальный объем первоначальных инвестиций, которые необходимы фирме для входа на рынок.

Капитальные затраты тесно связаны с эффектом масштаба. В общем случае, чем выше МЭВ, тем больше требуется финансовых ресурсов, чтобы выйти на уровень МЭВ. Поэтому, как правило, потенциальные конкуренты, чтобы профинансировать вход в отрасль, обращаются на рынки заемного капитала. Более того, новым фирмам приходится платить более высокие проценты за заемные средства, чем действующим фирмам, что и является барьером входа.

Экономисты выделяют, по крайней мере, три причины более высоких процентов по займам для новых фирм: более высокий риск, транзакционные издержки, несовершенство рынка займов. Кредиторы могут брать с новых фирм более высокие проценты с целью компенсировать риск возможного банкротства и невыплаты займов.

Таким образом, чем больший объем капитала требуется для организации производства на уровне МЭВ, тем более высокими будут барьеры входа в отрасль. Очевидно, что на различных рынках величина капитальных затрат не одинакова. Поэтому барьер капитальных затрат выше в тех отраслях, где имеет место производство капиталоемкой продукции.

Еще одним элементом рыночной структуры, представляющим собой барьер входа в отрасль, является дифференциация продукта. Покупатели рассматривают продукты как несовершенные заменители по разным причинам, включая различия в качестве, функционировании, репутации. Индивидуальным же производителям дифференциация продукции дает некоторую рыночную власть, т.к. каждая фирма может поднять цену продукта, не потеряв при этом всех потребителей. Дифференциация продукта позволяет действующим фирмам поднимать цены выше конкурентного уровня, не привлекая новые фирмы на рынок. Однако действующие фирмы могут настолько заполнить рынок товарами-субститутами, основываясь на экономии на масштабах разнообразия, что новые компании не смогут выйти на уровень МЭВ в отрасли и получить ожидаемую положительную экономическую прибыль.

Усилению действия дифференциации продукта как барьера входа в отрасль могут способствовать появление новых брэндов, реклама, новые методы продаж, заключение контрактов на послепродажное обслуживание и предоставление гарантий, изменение стиля и т.д.

Таким образом, существенным барьером являются преимущества уже действующих на отраслевом рынке фирм в уровне затрат. Выделяются абсолютные и относительные преимущества в уровне затрат. Первые имеют место там, где кривая долгосрочных средних издержек действующих на рынке фирм во всех точках всегда ниже значений кривой издержек возможных фирм конкурентов.