1.3 Step-анализ

Социальные факторы

1. Демографическая яма

По данным Федеральной службы государственной статистики численность населения в возрасте от 15 до 19 лет значительно уменьшилась, а следовательно и уменьшилось количество абитуриентов.

2. Высокие требования качества предоставляемой услуги и обслуживания

Довольно значимая тенденция, которая влияет на формирование имиджа ВУЗа и факультета в целом.

3. Недоверие к рекламе со стороны конечных потребителей

Реклама в нашей стране не пользуется доверием со стороны потребителей. Лишь «избранные» могут достучаться до их сознания, побудив на совершение покупки. Еще одной особенностью рекламы является её бесконечное множество. Поэтому стоит подходить «с умом» к продвижению образовательных услуг.

4. Тенденция в получении высшего образования

По сравнению с 90-ыми годами выявлена тенденция в получении высшего образования в наше время. Сейчас это является важным для всех слоев населения, в независимости от местожительства. Многие готовы переехать из своего родного города (поселка, села) в крупные города или районные центры для поступления в ВУЗы.

Технологические факторы

1. Пользование интернетом

Интернет является главным источником в получении информации, поэтому высшие учебные заведения должны это учитывать и использовать его для привлечение абитуриентов и продвижение ВУЗа.

2. Внедрение новых технологий

В связи с появлением новых технологий (интерактивные доски, проекторы и т.п.) ВУЗы должны использовать их для обучения своих студентов, упрощения и улучшения учебного процесса.

Экономические факторы

1. Снижение уровня располагаемого дохода

Увеличение дифференциации доходов населения как среди регионов, так и в одном. А также снижение реальных располагаемых доходов населения (реальные располагаемые денежные доходы населения снизились в 2011 году по сравнению с 2010 годом на 5.5%, хотя произошел рост заработной платы, как номинальной, так и реальной (на 15.5% и 5.5% соответственно).

Политические факторы

1. Переход на болонскую систему образования (двухуровневую)

В связи с переходом на новую систему, ВУЗы должны подготавливать студентов-бакалавров и студентов-магистров, разрабатывая новые программы.

2. Изменение в законе об образовании

22 февраля 2012 года внесены изменения в закон об образовании в части применения электронного обучения, дистанционных образовательных технологий» устанавливает, что при реализации образовательных программ независимо от форм получения образования могут применяться электронное обучение, дистанционные образовательные технологии.

Это недавний пример изменения закона, что свидетельствует о том, что ВУЗ должен придерживаться всем изменениям и поправкам, внесенных в законодательство, следить за этим внедрять.

1.4 Анализ конкурентной среды

Основными конкурентами являются Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации (РАНХ и ГС при Президенте РФ, Национальный исследовательский университет высшая школа экономики (ВШЭ, Государственный университет управления (ГУУ), Московский государственный университет экономики, статистики и информатики (МЭСИ, Московский государственный университет имени  М.В.Ломоносова (МГУ), Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации, Московский государственный институт международных отношений МИД России (Университет).

Данные ВУЗы были выбраны из анализа рейтингов среди студентов, преподавателей и работодателей. Они имеют богатую историю, престижное имя учебного заведения, а также наличии специальности маркетинга, рекламы или логистики.

Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации (РАНХ и ГС при Президенте РФ), основанная в 1977г. и являющаяся крупнейшим и одним из самых авторитетных образовательных центров страны. Маркетологов готовят на факультете экономики недвижимости, образованном в 2002г. Структура факультета экономики недвижимости:

• Кафедра управления недвижимостью и проблем землепользования;

• Кафедра иностранных языков;

• Кафедра менеджмента и маркетинга.

Условия обучения: очная и очная заочная форма, как на платной основе, так и на бюджетной. По окончании обучения студенту присваивается квалификация маркетолог по одной из следующих специализаций: «Маркетинг недвижимости», «PR и реклама», «Организация маркетинга на предприятии».

Стоимость обучения составляет - 160 тыс. руб. в год (очная форма), 375 тыс. руб. за весь период обучения – заочное и 450 тыс. руб. – очно-заочное для бакалавриата. Стоимость обучения одного слушателя по магистерской программе составляет 340 тыс. руб. за весь период обучения (2 года).

Национальный исследовательский университет высшая школа экономики (ВШЭ) учреждена 27 ноября 1992г. Постановлением Правительства России. Распоряжением Правительства Российской Федерации от 12 августа 2008 г. ВШЭ перешла в ведение Правительства РФ. До 12 августа 2008г. ВШЭ находилась в ведении Министерства экономического развития и торговли РФ. Решением конкурсной комиссии Министерства образования и науки РФ от 7 октября 2009г. в отношении ВШЭ установлена категория "национальный исследовательский университет". 

Факультет менеджмента ВШЭ образован в 1996г. для  подготовки специалистов по управлению различными аспектами деятельности бизнес-организаций в условиях рыночной экономики.

Структура факультета менеджмент (направление: 080500.62 Менеджмент):

• Кафедра английского языка при факультете менеджмента;

• Кафедра стратегического маркетинга;

• Кафедра общего и стратегического менеджмента;

• Кафедра управления проектами;

• Кафедра управления человеческими ресурсами;

• Кафедра Оракл;

• Кафедра маркетинговых коммуникаций;

• Кафедра маркетинга фирмы.

Организация учебного процесса в рамках базовой кафедры максимально ориентирована на использование инновационных педагогических и исследовательских подходов применительно к области маркетинговых коммуникаций. Специализированные курсы, предлагаемые кафедрой, посвящены актуальным направлениям маркетинговых коммуникаций, в рамках которых обеспечивается оптимальный баланс теоретической глубины и практической «технологичности» обсуждаемых концепций и бизнес решений.

Стоимость обучения в бакалавриате в 2011г. - факультет менеджмента – 330 тыс. руб. (возможны скидки в зависимости от количества набранных баллов).

Государственный университет управления (ГУУ) - ведущий ВУЗ России в области менеджмент-образования - является государственным высшим учебным заведением федерального подчинения. ГУУ имеет право на осуществление образовательной деятельности по образовательным программам среднего, высшего и дополнительного профессионального образования и выдачу документов об образовании государственного образца выпускникам, подтвердившим на итоговой государственной аттестации освоение соответствующей образовательной программы.

В 1994г. в ГУУ состоялся первый прием студентов на специальность «Маркетинг» - 080111.

Институт маркетинга, кафедры:

• маркетинга;

• маркетинга услуг;

• маркетинговых коммуникаций;

• корпоративного управления.

Российско-голландский факультет маркетинга - на факультете ведется подготовка по специальности 080111 «Маркетинг» - профиль «Международный маркетинг».

Институт маркетинга уже почти 15 лет ведет подготовку специалистов на рынке дополнительного (послевузовского) образования.

Стоимость обучения в бакалавриате составляет 180 тыс. руб. в год и 350 тыс. рублей в магистратуре.

Московский государственный университет экономики, статистики и информатики (МЭСИ) основан в 1932г. как Московский институт народнохозяйственного учёта, который в 1948г. был преобразован в Московский Экономико-Статистический Институт. В 1996г. ВУЗ получил статус университета и был переименован в Московский государственный университет экономики, статистики и информатики, при сохранении прежней аббревиатуры. Это один из ведущих ВУЗов России с богатым опытом и традициями подготовки высококвалифицированных специалистов в области экономики, статистики, информационных технологий, менеджмента и маркетинга.

Институт менеджмента, кафедры:

• Кафедра управления проектами и международного менеджмента;

• Кафедра государственного и муниципального управления;

• Кафедра общего менеджмента и предпринимательства;

• Кафедра инновационного и производственного менеджмента;

• Кафедра управления интеллектуальными ресурсами;

• Кафедра управления человеческими ресурсами;

• Кафедра маркетинга и коммерции.

В МЭСИ специальность «Маркетинг» реализуется около 20 лет, с момента появления ее в системе российского высшего образования. При переходе на двухуровневую систему высшего образования специальность преобразована в профиль бакалавриата. Бакалавры имеют возможность продолжить обучение в МЭСИ по магистерской программе «Управление маркетингом».

Кроме этого, в МЭСИ есть программа MBA – маркетинг, предназначенная для руководителей отдела маркетинга, маркетологов, руководителей и специалистов отдела продаж.

Стоимость обучения в 2011 учебном году составила 149 тыс. руб.

Московский государственный университет имени  М.В.Ломоносова (МГУ) - старейший, крупнейший и ведущий классический университет России. В настоящее время Московский университет является одним из ведущих центров отечественного просвещения, науки и культуры.

Социологический факультет МГУ создан в 1989г. и в настоящее время осуществляет подготовку по следующим специальностям: «Социология», «Менеджмент организации», «Организация работы с молодежью», «Маркетинг».

С 2005г. на социологическом факультете МГУ ведется обучение студентов по новой специальности «Маркетинг», со специализациями:

• управление продажами;

• банковский маркетинг;

• маркетинг рынка специалистов;

• маркетинг в Интернет.

Конкурентным преимуществом подготовки маркетологов на социологическом факультете является изучение студентами методов сбора, анализа и интерпретации информации, возможности применения социологического инструментария при решении маркетинговых проблем.

Обучение по специальности «Маркетинг» осуществляется на контрактной основе.

Магистерская программа «Маркетинг» по направлению менеджмент реализуется в рамках экономического факультета МГУ.

Стоимость обучения в 2011г. - очное отделение – 262 тыс. руб. в год.

Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации - один из старейших российских вузов с многолетней историей (91 год), который готовит экономистов, финансистов и юристов по финансовому праву. ВУЗ активно внедряет новые технологии и методики в подготовку молодых специалистов.

Структура факультета менеджмента:

• кафедра «Государственное, муниципальное и корпоративное управление»

• кафедра «Макроэкономическое регулирование»

• кафедра «Менеджмент»

• кафедра «Маркетинг»

• кафедра «Экономика и антикризисное управление».

Кафедра "Маркетинг" была создана в соответствии с решением Ученого совета Финансовой Академии при Правительстве РФ от 26 сентября 2008 г. (протокол № 22) и начала работать со 2 февраля 2009 г.

Стоимость обучения в 2011году составила 242 тыс. руб.

Московский государственный институт международных отношений МИД России (Университет) является одним из старейших университетских центров страны по подготовке специалистов международного профиля. Датой создания университета принято считать 14 октября 1944 года. Первый набор в МГИМО составил 200 студентов.

Факультет международного бизнеса и делового администрирования (МБДА) был основан в 1992 году и сразу же завоевал репутацию одного из ведущих факультетов МГИМО-Университета..

МБДА состоит из кафедр:

• Менеджмента и маркетинга

• Управления внешнеэкономической деятельности

• Английского языка №4

Кафедра менеджмента и маркетинга с 1994 г. является Учебно-методическим центром УМО по специальности 350700 - «Реклама». Ею подготовлены соответствующие стандарты трех поколений, она лицензирует и аттестует вузы по специальности 350700 – «Реклама», организует методические совещания и конференции, проводит мастер-классы и стажировки для преподавателей вузов России и ближнего зарубежья.

Внебюджетное отделение в 2011 года на факультете международного бизнеса и делового администрирования составляло 324 тыс. руб.