1.2 Организация маркетинговой деятельности

Маркетинговая деятельность в РЭУ им. Г.В. Плеханова представлена следующими процессами:

• процесс «Маркетинговая деятельность» и «Создание благоприятного имиджа» (реализуется Управлением по связям с общественностью)

• процесс «Привлечение абитуриентов» и «Прием студентов» (реализуется Управлением приемной комиссией РЭУ им. Г.В. Плеханова, а также каждым факультетом отдельно)

В рамках процессов реализуются различные направления деятельности, обеспечивающие выполнение маркетинговых функций.

Управление по связям с общественностью занимается позиционированием РЭУ им. Г.В. Плеханова во внешнем и внутреннем информационном пространстве.

В состав Управления входят 3 отдела:

* Объединенная редакция (Газета «Плехановец» и Студенческий журнал «Плехановская Cтудия»)

* Отдел сопровождения портала

* Отдел по работе со средствами массовой информации

Газета «Плехановец» является корпоративным печатным изданием, выходящим в свет ежемесячно с 1927 года. За это время было подготовлено более 800 выпусков.

«Плехановец» освещает самые значимые и актуальные события, происходящие в жизни Университета, передает точку зрения администрации РЭУ и профессорско-преподавательского состава по той или иной тематике.

Студенческий журнал «Плехановская Cтудия» - это печатное издание, отражающее настроения молодого поколения Плехановцев. В нем можно найти злободневные репортажи, сюжеты, статьи и ответы на вопросы, интересующие в основном студенческую аудиторию.

В сферу ответственности отдела сопровождения портала входит разработка, поддержка и информационное наполнение официального сайта РЭУ им. Г.В. Плеханова www.rea.ru.

Отдел по работе со СМИ занимается поддержанием и укреплением имиджа РЭУ им. Г.В. Плеханова во внешней и внутренней информационной среде. Отдел занимается мониторингом средств массовой информации, предоставляет журналистам комментарии экспертов и преподавателей Университета.

Кроме того, отдел по работе со СМИ занимается аккредитацией представителей прессы на брифинги, пресс-конференции и другие пресс-мероприятия, проводящиеся в стенах (или с участием) РЭУ им. Г.В. Плеханова.

Управление приёмной комиссией осуществляет свою деятельность в таких важных направлениях как:

• Участие в выставках

• Консультация абитуриентов

• Организация приема абитуриентов

• Привлечение абитуриентов

• Организация дней открытых дверей

Также организация дней открытых дверей и привлечение абитуриентов осуществляется каждым факультетом отдельно.

Факультет маркетинга РЭУ им. Г.В. Плеханова активно поддерживает абитуриентов в социальной сети «Вконтакте», не только отвечая на вопросы, связанные с поступлением, но также проводит гостевые профессиональные лекции, чтобы абитуриенты смогли четко понимать, что их ждет впереди. Ведь основную информацию о ВУЗе сегодняшние абитуриенты получают не на «днях открытых дверей», как раньше, а из Интернета.

http://vk.com/abiturient_marketing - Официальная страница «Клуба абитуриентов. Факультет маркетинга РЭУ им. Г.В. Плеханова»

Многие студенты и преподаватели состоят в этой группе и общаются со студентами в неформальной обстановке. Каждый абитуриент может задать вопрос не только студенту, но и преподавателю, пообщавшись лично.

Данная группа дает возможность абитуриентам познакомиться друг с другом и с той атмосферой, в которой, возможно, придется учиться ближайшее время.

Концепция дня открытых дверей зрелищна, индивидуальна и меняется каждый год. Данное мероприятие способно только привлечь, но не удержать абитуриентов. В кампании приемной комиссии абитуриентов 2011 была выбрана тематика «Интернет», так как большее количество свободного абитуриенты проводят именно там и она всем близка.

Также в 2011 году был запущен новый сайт, специально созданный для абитуриентов - http://abiturient-marketing.ru. В месяц среднее количество людей, побывавших на данном сайте – около 160 человек. Но нужно отметить, что пока сайт не продвигается, кроме как не опубликован баннер на официальной странице факультета маркетинга на сайте ФГБОУ ВПО «Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова» http://.rea.ru.

Сайт находится в стадии доработок и дополнений, пока на нем абитуриент может найти информацию об образовательных программах, контракты, часто задаваемые вопросы и фотогаллерею. Но в ближайшее время планируется доработать его и сделать его известным и более посещаемым.