Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова

Факультет маркетинга

Кафедра маркетинга

Отчёт

о прохождении преддипломной практики

Студентки Куриленко Юлии Валериевны группы 1509

ФГБОУ ВПО «Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова»

117997, Г. Москва, Стремянный пер., д.36

8-495-958-29-33

Руководитель от базы практики д.э.н., проф. В.В. Никишкин

Научный руководитель от кафедры маркетинга д.э.н., проф. А.А. Мешков

Содержание

1. Анализ маркетинговой деятельности предприятия 3

1.1 Краткая характеристика компании 3

1.2 Организация маркетинговой деятельности 6

1.3 STEP-анализ 9

1.4. Анализ конкурентной среды 11

1.5 Анализ комплекса маркетинга 15

1.5.1 Товарная политика 15

1.5.2 Ценовая политика 15

1.5.3 Политика распределения 15

1.5.4 Коммуникативная политика 16

1.6 SWOT-анализ 17

1.7 Анализ стратегий предприятия 19

1.7.1 Базовая стратегия Портера 19

1.7.2 Стратегия роста Ансоффа 20

1.8 Конкурентные преимущества 20

2. Рекомендации 21

3. Требования руководства и специалистов предприятия к выпускнику вуза, специализирующегося в области маркетинговой деятельности 23

4. Список используемой литературы 25

1. Анализ маркетинговой деятельности предприятия

1.1 Краткая характеристика компании

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова»  ведет свою историю с 1907 г., когда был открыт Московский коммерческий институт. В августе 1919 г. рассматриваемый институт был переименован в Институт народного хозяйства, а в 1991г. был преобразован в академию. В 2010г. академии присвоен статус университета. Университет имеет богатую историю и глубокие традиции. За время своего существования ВУЗ выпустил десятки тысяч высококвалифицированных специалистов, успешно работающих не только в самой России, но и, как принято сегодня называть, во всех странах ближнего зарубежья и во многих регионах дальнего зарубежья. Это крупнейший учебный и научный центр по подготовке и переподготовке специалистов высшей квалификации в области экономики, товароведения, техники и технологии.

В состав университета входят 17 факультетов, 56 кафедр и 6 Лабораторий, а также центр довузовской подготовки, управление аспирантуры и докторантуры, бизнес-школа корпоративного предпринимательства, студенческий бизнес-инкубатор, факультет повышения квалификации преподавателей ВУЗов, филиалы в зарубежных странах и регионах России.

Университет функционирует как многопрофильный учебно-научный комплекс. Его основная задача - подготовка высококвалифицированных специалистов, сочетающих профессиональную компетентность, творческое научное начало и высокую культуру.

В университете работает свыше 160 профессоров, докторов наук, более 550 доцентов и кандидатов наук. Обучение свыше 13 тысяч студентов ведется более чем по 30 специальностям и специализациям. За годы работы подготовлено более 150 тысяч специалистов для многих отраслей народного хозяйства, сфер управления, науки, высшего образования.

Университет осуществляет подготовку научно-педагогических и научных кадров через магистратуру, аспирантуру и докторантуру по двадцати научным специальностям экономического, технического, химического, исторического, философского и юридического профиля. В настоящее время по всем перечисленным формам обучается около тысячи человек.

Теперь перейдем непосредственно к рассмотрению особенностей факультета маркетинга. Изучаемый факультет является одним из молодых структурных подразделений ФГБОУ ВПО «РЭУ имени Г.В. Плеханова», свой статус он получил в 1995г. В 1994г. состоялся первый выпуск 90 экономистов-маркетологов. С целью повышения качества подготовки специалистов – маркетологов в августе 1995г. в университете было создано новое учебно-научное и административное подразделение - институт маркетинга, - первый в России. Подготовка специалистов по специальности 06.15.00 – «Маркетинг» институтом маркетинга была начата с 1995-1996 учебного года на основании лицензии Министерства общего и профессионального образования №1619 от 6 декабря 1995г.

В настоящее время в структуру факультета входят три кафедры:

• Кафедра логистики;

• Кафедра маркетинга;

• Кафедра рекламы;

• а также лаборатория экспериментального и практического маркетинга.

В рамках подготовки бакалавра по направлению 080100 - «Экономика» абитуриенты могут выбирать две специализации: маркетинг и логистика и управление цепями поставок. Также факультет осуществляет прием абитуриентов на 1 курс по специальности 032401.65 - «Реклама».

Сегодня кафедра маркетинга осуществляет обучение студентов по основным образовательным программам подготовки бакалавров и магистров по направлению 08.02.00 - «Менеджмент» со специализацией «Маркетинг».

На факультете работают 22 доктора наук и профессора, 39 кандидатов наук. Более того, для ведения учебного процесса привлекаются ведущие преподаватели других кафедр университета, а также высококвалифицированные практики.

Факультет успешно осуществляет межрегиональное и международное сотрудничество с университетами и образовательными центрами России и ряда зарубежных стран. Основной целью международного сотрудничества является интеграция университета в мировое образовательное пространство, что позволяет обеспечить признание университета в качестве активного участника мирового научно-образовательного процесса, повышение международного авторитета диплома университета, а также предложить студентам зарубежные стажировки в университетах Европы и США.

Я проходила практику в Лаборатории экспериментального и практического маркетинга, которая является одним из подразделений факультета маркетинга.

Функции Лаборатории: