Раздел 3. Выбор стратегии охвата рынка оао «Чайка»

3.1. Оценка сегментов рынка канцелярских товаров …………………. 25

3.2. Разработка стратегии охвата рынка для фирмы ОАО

«Чайка»…………………………………………………………………… 29

Заключение 32

Список использованных источников и литературы 34

Приложения 35

Приложение 4

Образец оформления списка сокращений

Список сокращений

АТЛ – «выше линии», обозначение записей, сделанных выше горизонтальной линии в рекламном бюджете

БТЛ – «ниже линии» , обозначение записей расходов на рекламу, расположенных ниже горизонтальной линии в рекламном бюджете

ЖЦТ – жизненный цикл товара

СБЕ – стратегическая бизнес-единица

ФСА – функционально-стоимостной анализ

SWOT-анализ – метод определения сильных и слабых сторон позиции компании, а также возможностей и угроз

STEP-анализ - методика анализа ключевых элементов макросреды компании

«4P» - комплекс маркетинга, включающий четыре основных управляемых фактора комплекса маркетинга: продукт, цена, распределение, продвижение

Приложение 5

Образец оформления списка использованных источников и литературы

Список использованных источников и литературы

1. Источники

1.1. Опубликованные

О рекламе: Федеральный закон от 18.07.95 г.№ 108-ФЗ

О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания Российской Федерации: Федеральный закон от 01.12.95, № 191-ФЗ

1.2. Неопубликованные

Устав фирмы ОАО «Чайка»

Договора с поставщиками и заказчиками по фирме "Чайка"

1. Литература

Анн Х., Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. СПб.: Питер, 2005. – 736 с.

Беляевский И.К., Кулагина Г.Д., Данченок Л.А., Коротков А.В., Романов А.А., Усов В.В. Статистика рынка товаров и услуг: Учебник. – 2-е изд. М: «Финансы и статистика», 2002. – 656 с.

Голубкова Е.Н., Сейфуллаева М.Э. Международный маркетинг: Учебно-методическое пособие. М: Дело и Сервис. 2008. – 256 с.

Каменева Н.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования: Учебное пособие. – М: Вузовский учебник, ВЗФЭИ, 2006. – 439 с.

Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер.с англ. – 2-е европ. Изд. – М.; СПб; К.: Издательский дом «Вильямс», 2000. – 944 с.

Попов С.Г. Основы маркетинга: Учебное пособие. - М: Ось-89, 2005. – 272 с.

3.Справочная литература

Шевченко Д.А. Маркетинг и реклама1000 терминов. Словарь для студентов. М: РГГУ, 2007. – 218 с.

4. Ресурсы Интернет

Демин В. CRM нельзя купить, CRM - это стратегия вашего бизнеса. - http://www.kazna.ru/news.htmlid=466.

Официальный сайт Всероссийского научно-исследовательского института классификации, терминологии и информации по стандартизации и качеству (http:// www.vniki.ru ).

Приложение 6

Примеры библиографического описания Публикации источников

О рекламе: Федеральный закон от 18.07.95 г.№ 108-ФЗ // Собрание законодательства РФ,24.07.95, № 30, Ст. 2864.

О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания Российской Федерации: Федеральный закон от 01.12.95, № 191-ФЗ // Собрание законодательства РФ 04.12.95, № 49, Ст. 4698.

Система стандартов по информатизации, библиотечному и издательскому делу. Журналы, сборники, информационные издания. Элементы издательского оформления: ГОСТ 7.5-88 от 01.01.89, КГС Т62, ОКС 01.140.40// Официальный сайт Всероссийского научно-исследовательского института классификации, терминологии и информации по стандартизации и качеству (http:// www.vniki.ru).

Монография

Артемов О.Ю., Ермакова КН., Овчинникова Н.В. Фирма: Управление, кадры и документы: (Практическое пособие для предпринимателей по созданию фирм, их организации, строению, кадровому составу, документационному обеспечению, реорганизации, ликвидации в России): В 2 ч. / Под ред. Архиповой Н.И. М.: Атлант-центр, 1995. Ч. 1. 128 с.; Ч. 2. 168 с. (Золотой фонд российского предпринимательства).

Учебники

Анн Х., Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Под общ. Ред. Г.Л. Багиева. СПб.: Питер, 2005. – 736 с.

Учебное пособие

Голубкова Е.Н., Сейфуллаева М.Э. Международный маркетинг: Учебно-методическое пособие. М: Дело и Сервис. 2008. – 256 с.

Каменева Н.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования: Учебное пособие. – М: Вузовский учебник, ВЗФЭИ, 2006. – 439 с.

Справочные издания

Шевченко Д.А. Маркетинг и реклама1000 терминов. Словарь для студентов. М: РГГУ, 2007. – 218 с.

Словарь-справочник менеджера./Под ред. М.Г.Лапусты. М.: ИНФРА-М, 1996. 608 с.

Статьи

Рамазанов И.А. Методологические основы мерчендайзинга // Маркетинг. 2008. №3. с. 65-75.

Корчагова Л.А. Оценка конкурентоспособности вуза // Маркетинг в России и за рубежом. 2007. №5. с.

4