Проект – піднесення іміджу президента Франції Ніколя Саркозі.
Розробка:
Данченко В.О
Єрмоленко М.Ю
Науковий керівник проекту:
В. В. Бугрим
Київ 2012
ЗМІСТ
РОЗДІЛ I. Концепція і стратегія іміджування
Стратегія і мета стор. 3 -4
Рівень іміджованості стор.5-6
РОЗДІЛ II. Маркетингово-інформаційна база іміджування/рекламування як методологія оптимально-ринкового підходу стор
Маркетингово-інформаційна бізнес-матриця «10P» стор
Інтегрована матриця «5С»
РОЗДІЛ III. Індивідуально-інтегральна карта
РОЗДІЛ IV. Габітарний імідж-комплекс
РОЗДІЛ V.Вербальний імідж-комплекс
РОЗДІЛ VI. Інтелектуальний імідж-комплекс
РОЗДІЛ VII. Імідж стаття
РОЗДІЛ І
КОНЦЕПЦІЯ і СТРАТЕГІЯ ІМІДЖУВАННЯ Президента Франції Н.Саркозі.
ОБУМОВЛЕНІСТЬ.
Актуальність:
Даний імідж проект є актуальним, тому що в квітні 2012 року у Франції відбудуться вибори президента, на яких кандидатом виступає наш об’єкт – Н. Саркозі. Наразі Саркозі ще діючий президент.
Щоб підвищити шанси на перемогу та отримати значну підтримку у громадськості розробляється проект піднесення його іміджу та показ найкращих якостей та переваг серед конкурентів.
Значущість:
Значущість імідж проекту дуже велика. Саме він відіграє найбільшу та істотну роль в цих президентських змаганнях. Від нас залежить – яким президент постає в очах громадьскості. Що потрібно додати, а що приховати. Наше головне завдання та мета – перемога на виборах.
Історія:
14 січня 2007 р. партія СНР висунула Саркозі на посаду президента у виборах 2007 року. В лютому 2007 р. відбулися перші телевізійні дебати між претендентами на посаду президента. Жак Ширак висловив свою підтримку кандидатури Саркозі і вже з початку перегонів він був фаворитом серед інших кандидатів. В першому турі 22 квітня 2007 р. він отримав 31,18 % голосів і вийшов у другій тур з кандидатом від Соціалістичної партії Сеголен Руаяль. В другому турі 6 травня 2007 р. він отримав впевнену перемогу над Руаяль з 53,5 % голосів.
Наявний імідж—ступінь.
Імідж Ніколя Саркозі дуже неоднозначний. Жоден політик до нього не викликав такої кількості протиріч. Описуючи особливості характеру двадцять третього президента Франції, більшість ЗМІ відзначають, що Ніколя Саркозі дуже енергійний, активний і прямолінійний політик. За свою енергійність президент отримав прізвисько: «людина, яка поспішає». Як пише журнал «Профіль», французи обрали Ніколя саме в розрахунку на його енергію і в надії, що він зможе вивести країну з «застою ».
Іміджове позиціонування: Націонал – патріотичний імідж політика. Відчайдушний, відважний, сильний президент, котрий зробить все заради покращення своєї держави та життя громадян в ній, виведення Франції на новий рівень, на найкращий та перший рівень серед держав ЄС.
1.1.СТРАТЕГІЇ(Я) ,МЕТА:
Об єкт іміджування – президент Франції , Ніколя Саркозі.
I.Піднесення позитивного іміджу президента Франції, з метою перемоги на майбутніх президентських виборах.
II.Розробити націонал – патріотичний імідж.
А)Підтримка конкурентоспроможності об’єкта.
Б)Розробити культурно –етнічний образ.
В)Створення бізнес – аналітичного образу.
Г) Піднесення міжнародного іміджу.
Д). Формування соцільно – привабливого іміджу.
( благодійно –гуманістичні риси. )
Концептуальна ідея – полягає у сприйнятті його як справжнього виразника і надії французького народу та майбутнього лідера нації , який понад усе ставить високий достаток і розвиток кожної родини як фундаменту морального і фізичного здоров’я народу, основа суспільства, його духовного і соціального розвитку.
Об єкт іміджування – президент Франції , Ніколя Саркозі.
2.2.Рівень іміджованості об’єкта.
Саркозі відомий у Франції своєю жорсткою позицією щодо порядку і правопорушників з часів, коли він був міністром внутрішніх справ країни. Він здобув прихильності серед виборців новою більш лібералізованою моделлю економічного розвитку країни і намаганням провести низку реформ в різних сферах життя країні. Він був кандидатом від правої партії Союз за Народний Рух і переміг у президентських виборах, випередивши соціалістичного кандидата Сеголен Руаяль.
Політична кар'єра Саркозі почалася у 22-річному віці, коли він у 1977 р. став членом міської ради одного з багатих передмість Парижу. В ланах Ново-голлістської партії RPR (Rassemblement pour la République — Об'єднання за Республіку) він здобув впливових друзів і підтримку членів партії. Коли він організовував передвиборчу кампанію на посаду мера одного з провідних членів партії у 1983 р., кандидат раптом захворів і молодий Ніколя висунув свою кандидатуру, переміг і став одним з наймолодших мерів міст у Франції. На цій посаді він перебував до 1988 року, коли його було обрано депутатом до Національної Асамблеї. У віці 38 років він вже став Міністром Бюджету країни. Саркозі завжди сприймали, як протеже Жака Ширака, з яким у нього були тісні та дружні стосунки. Однак в президентській кампанії 1995 року він несподівано підтримав опонента Ширака — Едуарда Баладюра. Після перемоги Ширака Саркозі позбувся міністерського портфелю.
Нове сходження Ніколя Саркозі почалося з парламентськими виборами 1997 року, коли він спочатку став одним з лідерів партії, а після відставки голови партії і головою Ново-голлістської партії RPR. На наступних виборах в Європейський парламент партія отримала один з найнижчих результатів і Саркозі був усунений з керівництва партії.
Образ Ніколя Саркозі (фр. Nicolas Sarkozy) - сукупність суспільних уявлень про політика-правоцентриста, 23-го президента Франції (з травня 2007 року), заснованих на його публічних діях і висловлюваннях.
Образ Ніколя Саркозі дуже неоднозначний. Як пише видання «Дзеркало тижня», жоден політик до нього не викликав такої кількості протиріч. Описуючи особливості характеру двадцять третього президента Франції, більшість ЗМІ відзначають, що Ніколя Саркозі дуже енергійний, активний і прямолінійний політик. За свою енергійність президент отримав прізвисько: «людина, яка поспішає». Як пише журнал «Профіль», французи обрали Ніколя саме в розрахунку на його енергію і в надії, що він зможе вивести країну з «застою ».
Ніколя Саркозі вперше отримав всенародну популярність в 1993 році, коли терорист захопив дитячий сад в Нейі-сюр-Сен, мером якого був Саркозі. Всупереч забороні міністра внутрішніх справ, Саркозі особисто вів переговори з загарбником, домігся звільнення кількох дітей і особисто виніс одну дитину прямо до телекамер, після чого поліція штурмувала будівлю і знищила злочинця. Багато ЗМІ порівнюють Саркозі з Наполеоном Бонапартом, натякаючи на його низький зріст, а також амбіційність.
Популярність Саркозі деякі видання пояснюють тим, що він «справжній середній француз»: любить спорт, стежить за вагою, при цьому любить піцу, шоколад. Він нащадок іммігрантів, розлучений і знову одружений, ріс без батька. Все це є основними характеристиками здебільшого французів. У 2005 році Ніколя Саркозі, тоді міністр внутрішніх справ, був найпопулярнішим політиком Франції, випереджаючи президента Ширака. Підтримку Саркозі висловлював 51% французів, а Шираку лише 32%. Як пише британська газета The Independent, Ніколя Саркозі дуже впевнений у собі. Зокрема, ще до своєї перемоги на президентських виборах він заявив: Я не хочу бути президентом. Я повинен бути президентом. Це не те ж саме! Ніколя Саркозі відомий прямотою, а часом і агресивністю своїх висловлювань. Щодо власного походження він висловився наступним чином: Угорські аристократи, як мій батько, - це ще куди не йшло, але от вся решта ... для Франції мало підходять.
РОЗДІЛ ІІ МАРКЕТИНГОВО-ІНФОРМАЦІЙНА БАЗА ІМІДЖУВАННЯ/ РЕКЛАМУВАННЯ ЯК МЕТОДОЛОГІЯ ОПТИМАЛЬНО-РИНКОВОГО ПІДХОДУ.
Інформ. –маркетингова імідж матриця 10П.
Об єкт іміджування – президент Франції , Ніколя Саркозі.
Розробка: Єрмоленко М.Ю., Данченко В.О.