Министерство образования и науки Российской федерации
федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«Санкт-Петербургский государственный университет технологии и дизайна»
Колледж технологии, моделирования и управления
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ
к курсовой работе
по дисциплине «Маркетинг»
для студентов специальности 032401.51 «Реклама»
Санкт-Петербург
2011
СОДЕРЖАНИЕ
Введение |
3 |
1. Общие требования к курсовой работе |
4 |
1.1 Рекомендуемые темы |
4 |
1.2 Порядок оформления работы |
6 |
2. Структура и содержание работы |
8 |
3. Возможные варианты плана нескольких рекомендуемых тем |
11 |
4. Рекомендуемый список литературы |
14 |
Введение
В соответствии с государственными образовательными стандартами среднего профессионального образования по специальности 032401.51 "Реклама", с рабочей программой по дисциплине и на основании рабочего учебного плана № ______ студенты дневного отделения специальности 032401.51 "Реклама" выполняют курсовую работу по дисциплине "Маркетинг".
Основные цели курсовой работы заключаются в следующем:
- углубленное изучение теоретических и практических положений маркетинга;
- освоение навыков разработки механизмов совершенствования маркетинга на предприятии (организации).
Цели курсовой работы достигаются путем:
- направленного поиска и использования теоретической, методической и практической информации по теме работы;
- анализа конкретной ситуации, идентификации ее проблемных аспектов и факторов;
- разработка предложений по формированию маркетинговых решений, а также маркетинговых аспектов управленческих решений на основе темы работы.
Работа над темой формирует аналитические навыки целенаправленного сбора, обработки и использования информации, необходимой для решения практических задач маркетинга.
1.Общие требования к курсовой работе
1.1. Рекомендуемые темы
Особенности маркетинга в условиях мирового финансового кризиса.
Процесс управления маркетингом в условиях российской экономики.
Необходимость и условия применения маркетинга в деятельности предприятий и фирм России.
Особенности макро- и микросреды функционирования предприятий и фирм в России.
Информационное обеспечение маркетинговой деятельности: сущность и проблемы его развития.
Методика маркетинговых исследований: сущность и особенности.
Сегментирование рынка: сущность, принципы и критерии сегментирования.
Позиционирование товара на рынке: сущность и критерии.
Теория потребительского поведения. Процесс принятия решения о покупке
Товарная политика фирмы: сущность, цели и задачи.
Особенности разработки и продвижения нового товара.
Жизненный цикл товара: сущность и роль в разработке маркетинговых стратегий.
Маркетинговые коммуникации в сети Интернет.
Формирование и управление товарным ассортиментом.
Конкурентоспособность товара и его качество. Методы оценки конкурентоспособности.
Цена в системе маркетинга. Методы ценообразования
Стратегии ценообразования.
Каналы распределения, их функции, структура и управление.
Оптовая торговля. Типы оптовиков.
Розничная торговля. Типы предприятий розничной торговли.
Система маркетинговых коммуникаций, элементы продвижения.
Маркетинговые стратегии продвижения товара.
Стимулирование сбыта в системе коммуникаций.
Реклама как инструмент маркетинга.
Оценка эффективности рекламной кампании.
Личные продажи как элемент продвижения.
Паблик рилейшнз в системе коммуникаций.
Спонсорство: сущность и роль в современной экономике.
Оценка эффективности маркетинговой деятельности.
Мерчандайзинг в сфере маркетинга.