Оценка емкости рынка mp3-плееров

1. Количество потенциально потребляющих единиц - население в возрасте 15-29 лет

1.1

Численность потребителей 2100 тыс. чел.

1.2

Число MP3-плееров 0,58*2100=1200 тыс. ед.

1.3

Количество товаров по сегментам (типам населенных пунктов)

1.3.1

1.3.2

1.3.3

1.3.4

г. Минск

Областные центры

Райцентры

Остальные населенные пункты

15,2%

25,8%

21,3%

37,7%

0,152*1200=

=182,4 тыс. ед.

0,258*1200=

=309,6 тыс. ед.

0,213*1200=

=255,6 тыс. ед.

0,377*1200=

=452,4 тыс. ед.

1.4

Размер базового рынка, включающего сегменты 1.3.1, 1.3.2, 1.3.3, 1.3.4

182,4 + 309,6 + 255,6 + 452,4 = 1200 тыс. ед.

2. Размер спроса на первичное приобретение 1200 ед.

3. Размер спроса на замену товара длительного пользования (ТДП)

3.1

Размер парка ТДП около 1200 тыс. ед.

3.2

Распределение парка по сроку службы

3.2.1

3.2.2

3.2.3

3.2.4

3.2.5

более 5 лет

3-4 года

2-3 года

1-2 года

до 1 года

0.07

0.09

0.2

0.3

0.35

0.31

0.3

0.49

0.45

0.17

3.3

Средневзвешенный срок службы ТДП Т= 2 года

3.4

Средний темп замены MP3-плеера (прекращение срока службы по причинам экономического, физического, и морального старения)

1 / Т = 0,5 ТДП в год

3.5

Ежегодный спрос на замену 0,5 *1 200 000 = 600 000 ед.

4.Количество единиц товара на потребляющую единицу 1 MP3-плеер

5.Ориентировочная емкость рынка 600 тыс. ед. и эффекты понижения емкости

5.1

Эффект появления новых альтернатив замены (новых технологий) 0,2

5.2

Эффект исчезновения потребляющих единиц 0,995

5.3

Эффект платежеспособности покупателя 0,6

5.4

Эффект форс-мажорных обстоятельств 0,9

5.5

Эффект трудности сравнения 0,45

6.Пониженная емкость рынка 0,2 * 0,995 * 0,6 * 0.9 * 0,45 * 600 000 = 29014 ед.

7.Скорректированная емкость рынка в соответствии с пунктом 2 Е= 30000 ед.

8.Абсолютные потенциалы рынка для различных уровней цены

8.0

8.1

8.2

8.3

8.4

8.5

8.6

8.7

8.8

0

330

340

350

360

370

380

390

400

Па=Е=

=30000

29400

2250

20700

15600

11700

8700

6600

3900

9.Текущий потенциал при давлении 6 конкурентов Пт = 4300 ед.

10.Страховой потенциал Пс =1200 ед.