Зміст завдань для самостійної роботи Завдання № 1

Зміст: Провести (вибір банку за власним бажанням):

1) оцінити брендову рекламу банку;

2) оцінити продуктову рекламу банку.

Додаткові вимоги:

Обсяг: ненормований. Додати зразки рекламних звернень (оригінали чи ксерокопії).

Поради до виконання.

Для виконання завдання необхідно проаналізувати відкриту інформацію про зміст опублікованих рекламних звернень конк­ретного банку, про тиражі видань та розмір аудиторії засобів ма­сової інформації. Порівняти з потенціалом та реальною спожив­чою аудиторією конкретних продуктів, що рекламуються. Висловити пропозиції щодо вдосконалення рекламної компанії банку.

Типові помилки. Не наводяться приклади рекламних звер­нень банку та відсутній їх аналіз. Під час оцінювання змісту рекламних звернень банку студенти зосереджуються на оціню­ванні процесу планування, що непотрібно. Достатньо зупинитись на кількох типових зверненнях та проаналізувати їх. Не наводять кількісних даних про охоплення аудиторії зверненнями.

Завдання № 2

Зміст: Проаналізувати (вибір банку за власним бажанням) дію­чу в банку систему інструментів стимулювання збуту банківського продукту:

1) споживачів (конкурси, знижки, акції та ін.);

2) системи збуту (філій та посередників);

3) персоналу;

Додаткові вимоги:

Обсяг: ненормований

Поради до виконання.

Для виконання завдання необхідно проаналізувати наявну від­криту інформацію. Зробити висновки. Надати пропозиції.

Типові помилки. Немає огляду системи за певний період часу (рік чи більше). Бракує висновків та пропозицій на основі зару­біжного досвіду чи досвіду інших банків.

Завдання № 3

Зміст: Оцінити та проаналізувати (вибір банку за власним бажанням) діючий в банку Public Relations ( PR) та роботу банку з громадськістю.

Додаткові вимоги:

Обсяг: ненормований

Поради до виконання.

Для виконання завдання необхідно проаналізувати наявну від­криту інформацію. Зробити висновки. Надати пропозиції щодо всіх елементів які використовує банк з метою організації громадської думки.

Типові помилки. Немає огляду та аналізу системи всіх елементів Public Relations та пропаганди які використовуються банком. Бракує висновків та пропозицій на основі зару­біжного досвіду чи досвіду інших банків.

Завдання № 4

Зміст: Підготувати макет маркетингової стратегії конкретно­го комерційного банку України із застосуванням стратегічної ма­триці (відповідно до варіанта завдання):

1) Ансоффа;

2) Бостонської групи;

3) Портера;

Додаткові вимоги:

Обсяг: ненормований

Поради до виконання.

У макеті зазначити: основні групи продуктів конкретного бан­ку та інші необхідні дані, які взято з відкритих джерел інформа­ції. Навести креслення відповідної матриці із розташованими відповідно продуктами (групами продуктів). Прокоментувати відповідні стратегії.

Типові помилки. Не зазначають назву банку, у матриці Портера розподіляють продукти у «об'єднаній» клітинці (не розріз­няючи фокусування на витратах від фокусування на неповторно­сті продукту). Не робляться висновки (відповідність реальної стратегії теоретичній і т. ін.)