МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ВЛАДИВОСТОКСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИКИ И СЕРВИСА

ИНСТИТУТ СЕРВИСА ТУРИЗМА И ДИЗАЙНА

КАФЕДРА ТУРИЗМА И ГОСТИНИЧНО-РЕСТОРАННОГО БИЗНЕСА

НАУЧНО-ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКАЯ РАБОТА

по дисциплине «Методы научных исследований»

На тему: «Выставочная деятельность и ее регулирование»

Студент

Гр. БТУ11-ТУ1 Е. В. Евменчук

Преподаватель В.М. Дацун

Аннотация

Научная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений. Общий объем работы составляет 33 страницы. Научная работа содержит 1 рисунок, 3 таблицы.

Список литературы представлен 29 источниками непериодической литературы, данных сети Интернет, статистических сборников.

Ключевые слова: выставка, ярмарка, правовое регулирование, классификация выставок, развитие выставочной деятельности, выставки и ярмарки как инструмент маркетинга, тенденции в тематике выставок.

Объектом данного исследования является сущность выставочно-ярмарочной деятельности и ее регулирования.

Предметом исследования изучение и оценка осуществления выставочно-ярмарочной деятельности в России и за рубежом.

Цель данной работы – на основе исследования отечественного и зарубежного опыта выставочно-ярмарочной деятельности определить основные проблемы и перспективы дальнейшего развития выставочной деятельности в регионах России. 

Содержание

Введение 4

1 Понятие и сущность выставочно-ярмарочной деятельности  5 1.1 Основные определения  5 1.2 Спектр товаров и услуг современной ярмарки  7 1.3 Классификация международных ярмарок 7

2 Выставочная деятельность как инструмент маркетинга  10 2.1 Выставочно-ярмарочная деятельность среди инструментов маркетинга  10 2.2 Определение целей участия в выставке  12 2.3 Преимущества торговых выставок в осуществлении целей продаж  15

3 Проблемы и перспективы выставочной деятельности в регионах России  17 3.1 Основные тенденции в тематике выставок  17 3.2 Проблемы развития выставочно-ярмарочной деятельности в России  17 3.3 Перспективы координации выставочной деятельности России со странами СНГ 19 3.4 Характеристика существующей нормативно-правовой базы выставочно-ярмарочной деятельности 20

Заключение  25

Список использованной литературы 27

Приложения 29

Введение

Во всем мире ярмарки, выставки, презентации и сопровождающие их мероприятия (семинары, симпозиумы) фактически играют роль двигателя экономики, катализатора технического и коммерческого прогресса. Радикально меняются подходы к выставочному бизнесу. В данной работе рассматривается не только выставочная деятельность, но и ярмарочная, так как эти отрасли следует рассматривать только в совокупности.

Актуальность настоящей научной работы состоит в том, что выставочные мероприятия стали сегодня полноправными участниками глобального экономического развития любой страны, континентов, всего мира.

Без преувеличения можно сказать, что в совокупности эти мероприятия представляют собой третье крупнейшее средство массовой информации после прессы, радио и телевидения, а для малых и средних предприятий служат важнейшим средством обеспечения их доступа к рынкам.

Для осуществления торговли информация столь же важна, сколь и сам товар.

В сфере выставочно-ярмарочной деятельности РФ есть определенные достижения, однако необходимо решить проблему формирования эффективной государственной поддержке выставочной деятельности.

Итак, целью настоящей работы является изучение выставочно-ярмарочной деятельности. Задачи работы:

• Изучить понятие и сущность выставочно-ярмарочной деятельности;

• Рассмотреть спектр товаров и услуг современной ярмарки;

• Проанализировать классификацию международных ярмарок;

• Охарактеризовать выставочную деятельность как инструмент маркетинга;

• Описать проблемы и перспективы выставочной деятельности в регионах России.

1 Понятие и сущность выставочно-ярмарочной деятельности

1.1 Основные определения

В Концепции развития выставочно-ярмарочной деятельности в Российской Федерации употребляются следующие понятия.

Выставки и ярмарки – это рыночные мероприятия, на которых экспоненты представляют на основе выставочных образцов производимые товары и услуги.

В рамках выставок и ярмарок организации (экспоненты) с помощью образцов (экспонатов) демонстрируют производимые товары и услуги с целью изучения конъюнктуры рынка и содействия их сбыту. Основные цели выставочной деятельности предприятия представлены в Приложении А.

Отличительной чертой ярмарок является то, что они, как правило, предполагают непосредственное осуществление прямых продаж экспонентами демонстрируемой продукции, хотя в настоящее время границы между понятиями «выставки» и «ярмарки» сведены до минимума. Более подробное отличие ярмарок от выставок рассмотрено в Приложении Б.

Выставки и ярмарки – как правило, многокомпонентные мероприятия, включающие в себя наряду с демонстрацией экспонатов также конференции, семинары, «круглые столы» и другие мероприятия, выполняющие информационную функцию.

Комитет по делам торговых выставок и ярмарок дает свои определения.

Ярмарки – регулярно организуемые рыночные мероприятия с ограниченным временем проведения. Адресуя свои экспонаты преимущественно квалифицированным специалистам – посетителям ярмарок, многочисленные участвующие в ярмарке предприятия представляют основные товары и услуги одной или нескольких отраслей, предлагаемые промышленным заготовителям и реализуемые преимущественно на основе выставленных образцов.

Выставки – рыночные мероприятия с ограниченным временем проведения. Адресуя свои экспонаты преимущественно обычным посетителям-неспециалистам, многочисленные участвующие в выставке предприятия представляют и реализуют характерные товары и услуги одной или нескольких отраслей или информируют потребителей с целью содействия сбыту товаров.[1]

Главное общее – это подчеркивание рыночного характера выставочно-ярмарочных мероприятий. При этом ярмарки ориентируются главным образом на специализированного посетителя-покупателя, оптовика, на осуществление продаж экспонентами демонстрируемой продукции, в то время как выставки – на более широкий круг возможных потребителей, на привлечение их внимания к товару.

На Марсельском конгрессе Международного союза ярмарок (УФИ) было принято следующее определение ярмарки: «Ярмарка – это международная экономическая выставка образцов, которая независимо от ее наименования в соответствии с обычаями страны, на территории которой она проводится, представляет собой рынок товаров широкого потребления (или оборудования) и действует в установленные сроки в течение ограниченного периода времени в одном и том же месте и экспонентам которой разрешается представлять образцы своей продукции для заключения сделок в национальном или международном масштабах».[2]

Фактически сегодня в первоначальном значении этого слова выставками с позиции терминологии, укоренившейся в России, следовало бы называть выставочные мероприятия, не преследующие торговые (коммерческие) цели, к которым в первую очередь относятся всемирные выставки ЭКСПО, выставки произведений искусств из коллекций музеев, не предназначенных для продажи, и выставки, организуемые при проведении конгрессов. В соответствии с Парижской конвенцией 1928 г. о международных выставках (сегодня это всемирные выставки ЭКСПО) введено понятие международной официальной или официально признанной выставки как мероприятия, «главная цель которого состоит в выявлении успехов, достигнутых различными странами в одной отрасли или нескольких отраслях производства, и во время которого, по существу, не делается никакого различия между покупателями или посетителями».

Однако, такого узкого понимания за термином «выставки» из-за сложившейся их коммерческой направленности не сохранилось. Как правило, главная направленность любой выставки в настоящее время – реклама инноваций в виде товаров и услуг, заключение контрактов на продажу образцов после окончания выставки, поставку партий показанного товара или заключения фьючерских сделок. Поэтому в современном выставочном лексиконе выставка и ярмарка хотя и имеют различные названия, а порою несколько отличные организационные формы, в русском языке представляют близкие по содержанию мероприятия и могут быть классифицированы по общим признакам.[3]

Зафиксировав, что ярмарка/выставка – это рынок, на котором заключаются коммерческие сделки на базе выставочных образцов, продажа и снятие со стендов которых на ярмарке/выставке запрещена в соответствии с международными правилами, в дальнейшем тексте в зависимости от контекста употребляется одно из двух или оба определения – выставка/ярмарка.[4]