Департамент образования города Москвы

ГБОУ СПО Колледж декоративно – прикладного искусства № 36

им. Карла Фаберже

КУРСОВОЙ ПРОЕКТ

Ре-Дизайн фирменного стиля компании

«Professional Fairs»

Специальность: 070602 « Дизайн по отраслям»

Специализация: «Дизайн в информационных технологиях»

Группа: Ди-4А

Студент Антонов Владислав Владимирович

Руководитель проекта Макавеева Наталья Сергеевна

Дата защиты: Защитил с оценкой:

______________________ ____________________

Москва 2013

СОДЕРЖАНИЕ КУРСОВОГО ПРОЕКТА:

1. Введение

2. Творческая часть

2.1. Анализ источника творчества

2.2. Выбор принципов переработки творческого источника

2.3. Выбор концепции курсового проекта

3. Технологическая часть

3.1.Выбор средств эскизного и макетного проектирования

3.2.Описание проектного решения

4. Заключение

5. Используемая литература

1. Введение

Что такое фирменный стиль? Фирменный стиль (или корпоративная символика) — это лицо компании, ее образ или, если хотите, «одежда», по которой, как известно, встречают. Чем ярче и оригинальнее будет этот образ, тем больше шансов у компании выделиться, быть замеченной в потоке конкурентов. Главная его сила заключена в уникальности и привлекательности. Фирменный стиль способен очень многое поведать о компании. Возможность выделиться в конкурентном поле предполагает создание запоминающегося и оригинального стиля. Особенно важно выделяться среди огромного количества компаний и предложений в сети Интернет. При этом включение в визуальные элементы смысловой нагрузки, отражающей ключевые идеи маркетинговой коммуникации, также является первостепенной задачей. Вот почему так важно иметь свой запоминающийся,ни на кого не похожий свой фирменный стиль.

Целью моей работы являлась ре-дизайн старого стиля на современное видение.

Н

Рисунок 1

Рисунок 2

Рисунок 3

емалый вклад в изучение данной темы внесли следующие авторы: Эвами М. Лого в книге «Создание логотипов», Гриднева Е.А. в книге «Фирменный стиль как проблема современной эстетики», Добробабенко Н.С. в книге «Фирменный стиль: принципы разработки». В написании дипломной работы использовались следующие литературные источники Эвами М. Лого «Создание логотипов» », Шульц Д. «Стратегические бренд- коммуникационные кампании», Райс. Э. «Расцвет пиара и упадок рекламы: Как лучше всего представить фирму», Миллер С. «Как использовать торговые выставки с максимальным эффектом», Гриднева Е.А. «Фирменный стиль как проблема современной эстетики», Добробабенко Н.С. «Фирменный стиль: принципы разработки», Панфилова А. «Деловая коммуникация в профессиональной деятельности», Мокшанцев Р. И. «Психология рекламы», Феофанов О.А. «Реклама: Новые технологии в России».

Модернизацию, редизайн логотипа рекомендуется проводить в среднем раз в десять лет, - это примерный срок, в течение которого даже самый качественный логотип утрачивает свою актуальность. Даже весьма именитые бренды, образ которых знаком миллионам потребителей, с определенной периодичностью проводят редизайн логотипа и часто редизайн всего фирменного стиля. Примеров тому среди известных марок, например "Pepsi-Cola" , "Apple" и многие другие.

2. Творческая часть

Для создания фирменного стиля необходимо четко составить план работы. Для этого неободимо, чтобы заказчик заполнил бриф-анкету. Бриф-анкета-это краткая письменная форма согласительного порядка между планирующими сотрудничать сторонами, в которой прописываются основные параметры будущего программного, графического, медийного или какого-либо иного проекта. После чего можно приступать к разработке.

В первую очередь я начал с разработки фирменного цветового решения.

Продуманное цветовое решение при подборе фирменных цветов — это одно из условий создания хорошего логотипа, они помогают усилить его эмоциональную составляющую. Удачная цветовая гамма — это залог успешного продвижения товара или услуги. В своей работе я старался избегать ярких агрессивных оттенков для компании, чьей аудиторией являются серьезные и респектабельные люди среднего возраста. По-этому я решил Использовать в своей работе нейтральные цвета. А именно оттенки коричневого, зеленого, бежевого, голубого. После того, как цветовая гамма была определена, я преступил непосредственно к разработке логотипа.