Глава 3.

Дизайн продукции

3.1. Молоко

Молокозавод «Славмо» выпускает три вида молока, отличным по уровню жирности. По нормам принято разделать молоко по цветам: зеленый цвет для молока с 1,5% содержанием жира, синий для 2,5% и красный для 3,2%. Данный принцип был применен в работе к дизайну упаковки. Но не только цветом подчеркнуто различие по содержанию жирности, так называемый «корешок» пакеты с молоком имеет цифровое обозначения процента и графический элемент, череду пунктиров. С возрастанием процента, количество светлых пунктиров возрастает. А так же каждая пачка имеет собственный стилизованный цветок. Дополнительная информация вынесена на бока пачки, с одной стороны расположены контактные данные и фирменный персонаж, а с другой стороны расположена информация о содержании продукта. Для наглядности процентые соотношения компонентов изображены в качестве полос, которые имеют такие же пропорции.

Общий вид продукции спроектирован так, что бы на прилавке все продукты взаимодействовали друг с другом и создавали единое поле.

3.2. Кисломолочные продукты

Для избежание путаницы все кисломолочные продукты представлены в упаковках 500 грамм. Каждый из продуктов имеет свой цвет а так же свой собственный рисунок в виде стилизованного цветка для более удобной идентификации его на прилавке. Исключение составляет кефир и бифидок, их цвета и рисунки намеренно сближены, так как сами продукты близки по составу и могут друг друга заменять. Дополнительная информация так же вынесена на боковые стороны. С одной стороны контактная информация, а с противоположной информация о составе продукта.

Общий вид продукции так же спроектирован, что бы на прилавке все продукты взаимодействовали друг с другом и создавали единое поле.

3.3. Йогурт

В процессе работы над йогуртом, были выбраны карельские ягоды, которые можно было бы использовать как наполнитель для йогурта. Морошка, черника, клюква и брусника – все эти ягоды прорастают в карельских лесах. Основные цветовые схемы подбирались по отношению к цвету ягоды. Для йогуртов было разработано название «Молочная река», а так же авторский шрифт. Упаковка йогурта состоит из четырех контейнеров, которые имеют общую фольгированную крышку с названием и стилизованным изображением ягоды и молочной реки. А так же каждый из контейнеров имеет этикетки, на одной из них дублируется рисунок с крышки, а на второй расположена вся необходимая информация.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В ходе работы был проанализирован фирменный стиль и дизайн продукции молокозавода «Славмо», на основе чего появился новый стиль компании. Который стал более актуальным и объединил молокозавод и его продукцию в единое целое. Продукция компании получила свою индивидуальность и легко идентифицируется среди продукции конкурентов. Общий стиль призван привлечь новые целевые аудитории.

Учитывая преимущества современного стиля, легко обосновать актуальность данной темы. Дизайн упаковки стал более соответствовать экологичности продуктов и духу времени.

Именно поэтому, в концепцию фирменного стиля входит создание яркого, запоминающегося дизайна. Более того, эта концепция прослеживается во всем – яркая необычная упаковка, заметная на прилавке, современный фирменный стиль, располагающий к выбору продукта именно этой компании.

Список литературы:

1. Котлер Ф. «Основы маркетинга». Краткий курс. Издательство: «Вильямс».2002г.

2. Рожков И.Я. «Международное рекламное дело», - М.: ЮНИТИ «Банки и биржи», 1994г.

3. Э.Ф. Бухтарева. Товароведение пищевых жиров, молока и молочных продуктов: Учебник для товаровед. фак. торг. вузов. – М.: Экономика, 1995.

4. З.Жбиковски. Современные тенденции в технологии кисломолочных напитков - //Молочная промышленность. – 2008. - №1. – с.42

5. Хайн Т. Все об упаковке: эволюция и секреты коробок, бутылок, консервных банок и тюбиков. – СПб.: Азбука – Терра. 1997. www.packagingrd.ru – Журнал об упаковке: № 6 (8), декабрь 2006 года.

6. www.unipack.ru – Отраслевой портал об упаковке.

7. Л.В.Драчева. Компани­я «ДЮПОН». - //Пищевая промышленность.- 2007. - № 2.- с.81

8. Ладунко А. Все о дизайне / А. Ладунко [Электронный ресурс] / Проект Как. – 2005. – Режим доступа: http://kak.ru/news/books/a4739/

9. Shirley B. Что такое логотип и почему вашей компании нужен логотип: пер. с англ. / B. Shirley; Студия LogoDesigner. – М.: Академия Холдинг, 2004. – 268с.

10. Parzek E. Профессиональная разработка логотипа: пер. с англ. / E. Parzek; Студия LogoDesigner. – М.: Академия Холдинг, 2006. – 304с.

11. Binole G. Логистика логотипов: пер. с англ. / G. Binole; Студия LogoDesigner. – М.: Академия Холдинг, 2001. – 112с.

12. Pacce P. Назад к основам. Теория дизайна логотипов: пер. с англ. / P. Pacce; Студия LogoDesigner. – М.: Академия Холдинг, 2000. – 248с.

Приложение:

41