СОДЕРЖАНИЕ

Введение……………………………………………………………………………..……………………2

Глава 1.

Понятие фирменный стиль и его основные элементы………………………….…….5

1.1. Значение фирменного стиля как метода повышения

конкурентоспособности предприятия………………………………………………………..5

1.2. Понятие фирменного стиля, его функции и задачи………………………..…….6

1.3. Основные элементы фирменного стиля молокозавода…………………..……7

1.4. Особенности создания фирменного стиля для молокозавода……….…..12

Глава 2.

Создание фирменного стиля молокозавода «Славмо»

и ее практическое воплощение…………...…………………………………………………..14

2.1. Анализ истории, деятельности и существующего

имиджа предприятия……………………………………………………………………………....14

2.2. Поиск и обоснование графических элементов,

отражающих специфику деятельности предприятия……………………………….17

Глава 3.

Дизайн продукции……………………………………………………………………………..……24

3.1. Молоко……………………………………………………………………………………………..24

3.2. Кисломолочные прод­­укты…………………………………………………………………25

3.3. Йогурт……………………………………………………………………………………………….25

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………..………………………………..27

Список литературы………………………………………………………………………….………28

Приложение.

ВВЕДЕНИЕ

Темой  данного дипломного проекта является дизайн проект фирменного стиля продукции молокозавода «Славмо».

Цель дипломного проекта: Создание современного фирменного стиля молокозавода «Славмо» и дизайна фирменной продукции выпускаемой молокозаводом. Которая должна соответствовать современным мировым тенденциям в области дизайна упаковок продуктов питания.

         Для достижения цели были сформулированы следующие задачи:

• анализ существующих  аналогов;

• изучение и подбор необходимого материала для выполнения дизайн- проекта;

• разработка концепции;

• изучение ключевых моментов создания фирменного стиля,

Актуальность темы дипломной работы определяется следующими обстоятельствами. Фирменный стиль, казалось бы, уже ни для кого не является чем-то новым, непознанным. В специализированной литературе дано множество определений тому, что есть фирменный стиль, написаны тысячи статей и прочитаны сотни семинаров и лекций, затрагивающих тему фирменного стиля. Тем не менее, многие предприятия в настоящее время не уделяют ему значительного внимания, что снижает их конкурентоспособность.

Фирменный стиль – это набор графических, словесных и образных элементов, которые, будучи весомой рекламной составляющей, проходят «красной линией» через все рекламные сообщения и передают философию компании, ее миссию или просто сферу деятельности компании на рынке.

Другими словами, фирменный стиль – это набор единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы, деловых бумаг, документации, упаковки, офиса и даже одежды сотрудников.

Значение фирменного стиля переоценить очень трудно: он определяет ориентиры развития компании, помогает сформировать корпоративный этикет, сокращает издержки на поиск решений для поставленных задач. Во-вторых, фирменный стиль – это понимание того, как фирма будет выглядеть в глазах других людей. И самое главное: фирменный стиль – это коммуникация с потребителем.

Наряду с вышеперечисленными функциями фирменного стиля, стоит упомянуть о его способности помогать целевой аудитории выделять рекламное сообщение из общего рекламного шума, который с каждым днем становится все интенсивнее и интенсивнее. Как известно, потребители, в основном, относятся к рекламе либо негативно, либо равнодушно. Все учебники по рекламе повторяют одну и ту же заповедь: «Вы должны привлечь внимание потребителя с первых секунд контакта». Когда целевая аудитория знает фирменный стиль, она с большей долей вероятности обратит внимание на привычные цвета, формы, шрифты, логотип, потому как в этом случае они становятся своеобразным «маячком» для потребителя: «Этот товар или услуга находится в зоне моих интересов».

У фирменного стиля есть еще одна немаловажная особенность – он способен создать образ компании, максимально близкий потребителю. Это дает возможность компании продать свой товар/услугу еще до момента приобретения этого товара. Как известно, человек быстрее всего запоминает объекты, которые максимально соответствуют его представлениям, максимально отвечают требованиям человека к объекту. Если образ вашей компании, созданный с помощью фирменного стиля, будет близок потребителю, уровень его лояльности к компании будет расти с каждым новым контактом еще до момента приобретения товара/услуги. А лояльность целевой аудитории, в свою очередь, ведет, как минимум, к закреплению, а как максимум - к росту уровня продаж компании.

Объектом дипломной работы избран молокозавод «Славмо»

Целью дипломной работы является разработка элементов фирменного стиля молокозавода «Славмо», а так же дизайн его продукции. В соответствие с поставленной целью решаются следующие задачи:

- разработать логотип;

- разработать элементы фирменного стиля;

- разработать рекламно-сувенирную продукцию;

- разработать дизайн упаковки основных продуктов молокозавода;