2.2. Развитие и расширение магазинов сети «Техносила»

Свою историю сеть магазинов ведет с середины 1993 года, когда был открыт первый магазин по адресу Монтажная улица, дом 7.

Затем был открыт магазин Триумф на Кутузовском проспекте, который был позже перенесён на площадь около Парка Победы (теперь «Техносила»). Затем появился магазин в центре Москвы на Пушечной улице. Далее на Кутузовском проспекте открылся магазин-салон Меломан.

В 1997 году появился единый бренд «Техносила» - все магазины, стали носить одно имя. Тогда же появился символ сети магазинов - образ Техномена.

Основатели компании с самого ее создания имели цель - стать лидером на рынке бытовой техники и электроники, создавая магазины, отвечающие запросам даже самых взыскательных потребителей.

Все это объединило название сети «Техносила», которое включило в себя два понятия - техника и сила и олицетворило собой образ технологичности, силы и стабильности. В соответствие с образом, была разработана и стилистика - четкие, мужские шрифты, контрастные зелено-белые цвета.

В 1999 году в сеть магазинов «Техносила» вошли магазины «Диал Электроникс». В августе 2001- Магазины, носившие название «Диал Электроникс «стали называться «Техносила». В декабре 2002 года сеть магазинов «Техносила «пополнилась еще одним - самым большим магазином - площадью около 5 000 м2. В июле 2005 года открылся новый гипермаркет электроники «Техносила» в Ростове.

2007 год стал годом активной региональной экспансии - сейчас более 70 % магазинов сети находятся в регионах России.

На рисунке 2.2. подробно отражена тенденция увеличения количества магазинов сети «Техносила», в период с 2003 года по 2010 год.

Рисунок 2.2. Расширение сети «Техносила»

Таким образом, расширение сети магазинов «Техносила» в последнее время демонстрирует хорошую динамику развития. Так, , число собственных магазинов в регионах выросло с 132 в 2008 году до 205 в 2010 г.

В таблице 2.1. подробно отраженно распределение магазинов по территориальному признаку.

Таблица 2.1. Распределение магазинов сети «Техносила» по территориальному признаку

	2007	2008
Москва	42.0%	36.8%
Казанский дивизион	3.7%	10.4%
Сибирский дивизион	9.9%	10.4%
Центрально-Черноземный	7.4%	9.4%
Санкт-Петербург	8.6%	10.4%
Уральский дивизион	8.6%	9.4%
Поволжский дивизион	11.1%	7.5%
Южный дивизион	8.6%	5.7%
другие	0.1%	0.0%

По данным таблицы, можно сделать вывод о том, что увеличение числа магазинов «Техносила» происходит по всей России. В силу этого доля московских магазинов в региональной структуре «Техносилы» постепенно снижается – по состоянию на апрель 2008 году она составила порядка 36,8 % по сравнению с 42 % в 2007 году.

Наибольшее внимание Группа уделяет Сибирскому региону, где открыто 14 собственных и 19 франчайзинговых магазинов. Согласно стратегии развития компании, магазины по франчайзинговым программам открываются в городах с населением менее 100 тыс. человек. В таблице 2.2. подробно отраженна динамика рыночной доли, занимаемой компанией «Техносила» по объёмам продажи бытовой техники и электроники.

Таблица 2.2. Динамика рыночной доли

Динамика рыночной доли, %	2005	2006	2007	2008
ТВ-аудио	8.7%	12.2%	10.1%	10.0%
МБТ (мелкая бытовая техника)	5.5%	9.9%	8.3%	8.0%
КБТ (крупная бытовая техника)	6.1%	10.2%	8.0%	7.0%

По данным таблицы, можно сделать вывод о том, что компания удерживает небольшую рыночную долю по объёмам продажи бытовой техники и электроники. Также компания понемногу теряет свои позиции на данном сегменте рынка. В таблице 2.3. отраженна динамика увеличения общей торговой площади компании «Техносила» в период с 2007 по 2008 гг.

Таблица 2.3.

Общая торговая площадь, кв. м	2007 год	2008 год
в собственности	34 649	45 372
в аренде	121 619	162 414
Всего	156 268	207 787
в собственности	22%	22%
в аренде	78%	78%
Всего	100%	100%

Данные таблицы указывают на бурный рост общей торговой площади компании «Техносила». В тоже время торговые площади компании «Техносила» остаются неизменными в процентном соотношении.