Ценовая политика. Задачи и политика ценообразования вопросы

1. Ценообразование на разных типах рынков.

2. Процесс ценообразования.

3. Виды маркетинговой стратегии ценообразования.

4. Влияние денежной сферы на уровень цен.

5. Методика определения уровня цен.

6. Виды ценовой стратегии.

7. Методы государственного регулирования цен.

ФИКСИРОВАННЫЕ ВЫСТУПЛЕНИЯ

1. Постановка задач ценообразования.

2. Определение спроса.

3. Подходы музеев к установлению размеров входной платы.

4. Методы оценки кривых спроса. Эластичность спроса по ценам.

5. Выбор метода ценообразования.

6. Установление окончательной цены.

5. Запрещенные приемы в ценообразовании.

7. Расчет цены по методу "средние издержки + прибыль".

8. Расчет цены по методу "графика безубыточности".

ТЕСТ

1. Дайте определение цены.

2. Найдите соответствующие определения:

.

А) Рынок чистой конкуренции	Совокупность продавцов и покупателей, совершающих сделки по одно­родному товару, когда ни один покупа­тель или продавец не оказывает влия­ние на уровень рыночной цены
Б) Чистая монополия	Ситуация, когда на рынке выступает один продавец
В) Рынок монополистической конкурен­ции	Рынок продавцов и покупателей, реализующих и приобретающих товары не по единой цене, а в широком диапазоне цен
Г) Рынок олигополистической конкуренции	Рынок, на котором несколько про­давцов весьма чувствительных к поли­тике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга.

3. Чем отличается эластичный спрос от неэластичного?

4. Как производятся:

а) расчет цены на основе принципа безубыточности;

б) расчет цены по методу "издержки + прибыль";

в) установление цены на основе закрытых торгов;

г) установление цены на основе ощущаемой ценности товара;

д) установление цены на основе уровня текущих цен.

ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ 11.1 НОВИНКА И ЕЕ ЦЕНА

Компания E.J.Ltd, производящая довольно широкий ассортимент медицинских инструментов как для специализированных учреждений, так и для продажи потреби­телям через сеть основных фармацевтических магазинов и аптек, занимает прочное положение на британском рынке, а также известна за рубежом. Недавнее исследова­ние показывает, что только 35 % семей имеют термометры, причем 75 % из них представляют собой обычные стеклянные ртутные термометры.

Исследования, проведенные компанией, подтвердили эти данные, но дополни­ли их весьма важными сведениями: оказалось, что 90 % домашних хозяйств, поль­зующихся обычным термометром, считают его небезопасным для маленьких детей.

Кроме того, опрос выборки показал, что практически все респонденты отмечают трудности в считывании информации со шкалы обычного градусника и испытывают

неуверенность в правильности измерения температуры. Пятьсот пять респондентов, не владеющих термометром, сожалеют, что до сих пор не купили его.

Фирма пришла к заключению, что исследования показывают скрытую потреб­ность в новом изделии.

Фирма считает, что ее новая модель лишена всех недостатков обычного термо­метра.

Следующая задача, стоящая перед фирмой, - провести рыночные испытания то­вара, для чего выбран Лондон и юго-восточный регион Великобритании, но разра­ботка плана маркетинга еще не закончена.

Кроме E.J.Ltd на британском рынке обычно термометры и другую медицинскую технику производят еще три фирмы. Но они не в такой степени известны потребите­лю, так как появились на рынке полтора года назад. Они продают свою продукцию через аптеки по цене от 7,95 до 11,95 ф. ст.