11. Информационный повод. Сильные и слабые информационные поводы. Методы усиления слабых и «реанимирования» устаревших информационных поводов.

Информационный повод - событие, которое может заинтересовать публику: читателей, зрителей или слушателей.

Сильные информационные поводы – больше всего заинтересуют СМИ и определенные ЦГ.

Слабые – наоборот, меньше шансов на публикацию.

Сильные информационные поводы:

1. информация, влияющие на жизнь региона, на территории которого находится ваша организация

2. события международного характера

3. события, не имеющие аналогов

4. события носят характер чрезвычайного

5. события, развивающиеся в положительной динамике

6. события, развивающиеся в отрицательной динамике

7. события с участием VIP персон

8. давно ожидаемые события

9. события незначительно, но противоречит общему ходу событий/вещей

Слабые информационные поводы:

1. изменение численности рабочих мест

2. изменение зарплаты/графика работы

3. проведение мероприятий, направленных на повышение квалификации

4. юбилей, награждение

5. спортивные или культурные мероприятия

6. выполнение/невыполнение плана

7. изобретательская, рационализаторская деятельность

Особенности «реанимации» устаревших информационных поводов

• поддержание информационного поля в «теплом состоянии»

• реанимируют только сильные информационные поводы

Пути «реанимации»

• вместо факта действия – итоги

• акцент на определенный факт, участника, совершившегося события

• дается информация (о совершившемся факте) в рамках большого события, сильного информационного повода

Способы усиления слабых информационных поводов:

1. поиск в рамках факта, мероприятия нетипичного участника

2. поиск занимательных фактов

3. видоизменение информации таким образом, чтобы расширить ЦА

БЛОК 13 Актуальные вопросы PR-коммуникаций

1. Social и New Media как каналы pr-коммуникаций: понятие, классификация, возможности.

Новые СМИ или новые медиа (англ. New media) — термин, который в конце XX века стали применять для интерактивных (взаимодествие между объектами) электронных изданий  и новых форм коммуникации производителей контента с потребителями для обозначения отличий от традиционных медиа. Этим термином обозначают процесс развития цифровых, сетевых технологий и коммуникаций. 

Новые медиа – это союз интерактивных коммуникационных технологий и цифровых способов доставки информации, в котором главным посредником является сеть Интернет.

Речь прежде всего о цифровых технологиях и эти тенденции связаны с компьютеризацией общества, поскольку до 80-х медиа полагались на аналоговые носители.

Канадская радио-телевизионная и телекоммуникационная комиссия так определяет новые медиа: «Любая медиа продукция, являющаяся интерактивной и распространяемая цифровыми методами». Таким образом, они разделяют традиционные и новые медиа по критерию доступности и способам доставки конечному потребителю. Подчеркивается важность интернета в становлении новых медиа, поскольку он позволяет использовать для передачи определенной информации текст, видео, аудио и изображения одновременно.

Однако более высокоразвитые средства массовой информации не являются заменой предыдущих, поэтому задача новых медиа это и вербовка своего потребителя, поиск иных областей применения, «онлайн-версия печатного издания вряд ли способна заменить само печатное издание».

«Масс-медиа» как инструмент вещания «одного многим», а новые медиа как коммуникацию «многих со многими» - Web 2.0

Преимущества:

• Уменьшают значимость географических расстояний.

• Позволяют значительно увеличить чисто связей и активизировать коммуникации.

• Предоставляют возможности для ускорения коммуникаций.

• Предоставляют возможности для интерактивных коммуникаций.

• Позволяют устанавливать связи, которые еще недавно частично перекрывались или же лежали в совершенно разных плоскостях.

Социальные медиа (англ. Social media) — вид масс-медиа, который используют для описания новых форм коммуникации производителей контента с его потребителями и для которых определяющее значение имеет фактор копродукции контента самими пользователями, когда каждый читатель/подписчик блога, например, может выполнять функции комментатора, репортёра, фотокорреспондента и/или редактора данного сервиса.

Социальные сети — это набор онлайновых технологий, которые позволяют пользователям общаться между собой. Общение может принимать самые различные формы — пользователи могут делиться своими мнениями, опытом и знаниями, взаимодействовать друг с другом, налаживать контакты, а также делиться новостями, информацией, видео, фото, музыкой и линкам (ссылками).

История появления:

Начиналось все с электронных досок объявлений в конце 70-х годов. Электронные доски объявлений были первым типом сайтов, которые позволяли пользователям входить в систему и общаться друг с другом, хотя и весьма медленно по сравнению с тем, что мы делаем сегодня.

Сайты знакомств считаются первыми социальными сетями. Они впервые начали появляется почти сразу же как люди начали пользоваться Интернетом. Они позволяли пользователям создавать учетные записи (обычно с фотографиями) и связываться с другими пользователями.

Следом за сайтами знакомств появились ранние социальные сети, но они практически ничем не запомнились.

В 1999-м был запущен LiveJournal, который использовал иной подход к понятию социальных сетей. Он был построен как социальная сеть постоянно обновляемых блогов.

Далее стали выходить в свет уже крупные достижения в области социальных сетей, такие как Friendster,LinkedIn, MySpace, Twitter и конечно же Facebook.

Использование Социальных медиа

Подавляющее большинство маркетологов (88%) уже используют социальные медиа для рекламы своих брендов и товаров. Но такой вид рекламы стали практиковать совсем недавно. Интересно, что владельцы собственного бизнеса более склонны использовать социальные медиа, чем наемные работники. Среди владельцев это делают более 90%, а среди наемных сотрудников — лишь 81%. Достаточно подозрительно относятся к социальным медиа индивидуальные предприниматели. Основные опасения в соотношении социальных сетей были связаны с тем, что, по их мнению, владельцы и модераторы таких порталов не способны контролировать размещаемый пользователями контент. А соседство с непристойным контентом потенциально опасно для бренда, поскольку чревато нежелательными ассоциациями и скандальными историями.

Выделяют следующие разновидности social media:

• Интернет-сообщества;

• Блоги;

• Виртуальные игры;

• Социальные сети;

• Сообщества по производству совместного контента;

• Совместные проекты.

• Геосоциальные сервисы

Другая классификация:

Социальные медиа можно разделить на:

• общетематические социальные сети (Facebook, вКонтакте, Одноклассники, МойМир…)

• специализированные социальные сети (Habrahabr, IMHOnet…)

• блогосферу (Живой Журнал, Twitter, LiveInternet, StandAlone блоги…)

• форумную среду

• видеосайты (YouTube, RuTube, Smotri.com

• фотосайты (Яндекс.Фотки, Picasa…)

• сервисы социальных новостей (News2, SMI2, Vaau, Pisali…)

• сервисы вопросов-ответов (Ответы Google, Ответы Mail…)

• сервисы социальных закладок (Memori, БобрДобр, MoeMesto, Mister Wong…)

Классификация по видам коммуникации

• Блоги: Blogger, ExpressionEngine, LiveJournal, WordPress.

• Микроблоггинг: Google Buzz, Jaiku, Qaiku, Twitter, Yammer.

• Социальныесети: Facebook, LinkedIn, MySpace, Ogorod.ru, Orkut, ВКонтакте, Одноклассники.ru.

• Событийные коммуникации: Eventful, Meetup.com, Upcoming.

• Сайты знакомств: LovePlanet.ru.

• Геосоциальные сервисы: Advizzer, AlterGeo, Foursquare, Gowalla.

Классификация по типу Совместная работа

• Вики: PBworks, Wikia, Wikimedia

• Социальные закладки: CiteULike, Google Reader, StumbleUpon.

• Новости (пользователи сами находят информацию и загружают её на сайт социальных новостей, где подписчики имеют возможность обсуждать её содержание): Digg, NowPublic,Reddit, Newsvine

• Навигация: Trapster, Waze^[3]

Классификация по типу - Мультимедиа

• Фотохостинг: Flickr, Photobucket, Picasa, SmugMug, Instagram

• Видеохостинг: Viddler, Vimeo, YouTube, Smotri.com.

• Кастинг: Skype, Stickam, Ustream.

• Музыка: Last.fm, The Hype Machine.

Обзоры

• Yahoo! Answers.

Классификация по типу - Виртуальные миры

• Active Worlds, Forterra Systems, Second Life.

Особенности Social media:

• Доступность информации.

• Минимизация личного пространства.

• Отсутствие пространственных ограничений.

• Оперативность (реагирование в реальном времени).

В чем разница между Social и New Media?

Новые медиа – более широкое понятие, которым называют все новейшие технологии в коммуникациях, социальные медиа – сервисы, где пользователи любым образом взаимодействуют с контентом. Термин «новые медиа» включает в себя понятие « социальные медиа».