2. Последовательность образного восприятия государства и структура образа страны.

Последовательность образного восприятия государства:

1) политико-географический образ - совокупность ведущих географических знаков, черт страны.

2) природно-ресурсный имидж - совокупность ведущих признаков и символов национальных богатств (природа, ландшафт, климат, растения, животные, птицы).

3) цивилизационно-культурный образ - совокупность национальных культурных знаков, символов и черт народа, страны (культура, история, цивилизация).

4) социально-ментальный образ - совокупность национальный культурных знаков, символов и черт в ментальном отношении, измерении (социально-психологические черты, сфера жизни, в которой данная нация достигла наибольших успехов).

5) производственно-экономический образ - совокупность национальных символов, черт и возможностей страны (экономическая ниша).

6) национально-ценностный образ - совокупность национальных признаков, знаков и символов, выражающих государственные интересы, цели и устремления (исторические ценности, которые государство предлагает миру и отстаивает на мировой арене).

Имидж - сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ кого-либо или чего-либо.

Международный имидж - целенаправленно формируемый образ страны, призванный оказывать политическое и эмоциональное воздействие на общественное мнение.

Имидж должен планироваться, быть правдоподобным и достоверным, ярким, конкретным, не до конца конкретным. Доступным, узнаваемым.

Имидж должен формироваться под конкретную государственную задачу, должен учитывать ожидания тех, на кого он направлен. Социальные ожидания необходимо точно определять.

Структура имиджа государства.

По Галумову:

1. Имидж лидера государства

2. Имидж демократии в этой стране

3. Внешнеполитический имидж страны

4. Имидж дипломатии

5. Имидж информационной политики государства

3. Формы организации коммуникационного пространства продвижения имиджа страны.

Формы организации ком. пространства:

• Символическая

• Визуальная

• Коммуникативная

• Событийная

• Мифологическая

Символическая форма

Научные, художественные, государственные символы и другие.

Виды государственных символов:

• объекты (материально выраженные символы, статичные; политические эмблемы, архитектура, флаги; функция идентификации),

• символы-звуки (гимны, барабанная дробь, фанфары, народные песни; функция тдентификационная),

• символы-персоны (имя человека, президенты, политические деятели, известные люди; функция отождествление, идентификация с политической структурой страны),

• символы-образы (предметы, действия, звуки, картины, произведения литературы; то, что в целом представляет страну и вызывает положительные эмоции; многофункциональны).

А также политические программы, лозунги, реплики государственных деятелей, неологизмы. Презентуются с помощью письменной и устной речи.

"Свобода. Равенство. Братство."

Визуальная форма

Наиболее эффективная форма - интернет и телевидение.

При использовании телевидения мы должны учитывать следующие спеце финские особенности:

• эффект туннеля

• драматизация (более высокая интенсивность воздействия, необходимо дозировать информацию)

• преобладание визуального образа (увиденное составляет более половины того, что запоминает человек)

• эффект увеличительного стекла (отождествляет то или иное событие с событиями, персонами)

• моментальность (телевидение позволяет видеть исторические события)

Чтобы быть эффективным ТВ должно соответствовать следующим критериям:

• краткость

• простота

• новизна

Виды ТВ клипа:

• идентификационный

Цель: чтобы как можно больше телезрителей запомнили положительный символ государства или положительный имидж первых лиц государства

• аргументационный

Цель: ознакомить с мнениями, взглядами первых лиц, национальными приоритетами, целями государства

Первыми роль интернета осознали американцы и начали в 1996 году использовать его в своих целях.

• мнгновенность опубликования информации

• совмещение возможностей печатных изданий, ТВ и телефонии

• простота пропаганды

• отсутствие недостатка печатного места

• дешевизна ресурса

• оперативность

• высокая скорость распространения информации

• возможность графической и фото информации

Коммуникативная форма

Основные положения общей теории коммуникации:

1) поведение индивидов в государстве можно понять только с коммуникационной точки зрения

2) коммуникаций является средством включения страны во внешнюю среду

3) эффективность системы коммуникаций повышается при учете обратной связи

4) открытость страны по отношению к внешней среде способствует восприимчивости страны к нововведениям

5) государство более склонно производить нововведения, если окружающая среда быстро меняется

6) государства, которые стремятся контролировать ситуацию и влиять на внешние условия, а не приспосабливаться к ним - чаще проводят нововведения

7) каналы формальной и неформальной коммуникации в государстве взаимосвязаны, взаимозаменяемы и дополняют друг друга

8) наличие в государстве неформальной коммуникации свидетельствует о том, что формальная оргструктура не полностью выполняет свои задачи

9) одна из функций государства-ограничивать потоки сообщений и тем самым снижать нагрузку руководителям

10) решение проблемы информационной перегрузки путем ограничения потоков сообщений может породить проблему искажения или утраты информации

11) в государстве горизонтальные потоки сообщений интенсивнее вертикальных

12) потоки сообщений сверху вниз интенсивнее потоков снизу вверх

13) потоки сообщений снизу вверх чаще содержат позитивную информацию о результатах работы, чем негативную