11. Задачи и методы агитационно – рекламного направления политического pr.

Агитационно – рекламное.

Формирование и поддержка имиджа кандидата или стратегического образа.

Разработать фирменный стиль – логотипы, лозунги, девиз и.т.д.

• Прямая реклама в СМИ

• Распространение агитационного материала и наружной рекламы (ручки, календари, блокноты, билборды)

• Организация работы пресс-службы, разработка предвыборной платформы.

К данному направлению относятся мероприятия, не связанные непосредственно с межличностным общением с избирателями самого кандидата и его команды. В рамках агитационно-рекламного направления решаются следующие задачи:

• Формирование и поддержка имиджа кандидата

• Разработка фирменного стиля кампании и основных агитационных материалов

• Разработка, размещение прямой рекламы в СМИ

• Подготовка и реализация PR – кампаний

• Разработка и выпуск наружной рекламы и распространяемых агитационных материалов

Задачи: Активное взаимодействие с прессой с целью улучшения имиджа кандидата.

Конкретнее:

• Преодоление барьера узнаваемости

• Обеспечение тотальности кампании

• Формирование и/или фиксация стратегического образа

• Атака на конкурентов

• Агитация ЦА

Методы:

• Реклама на радио

• Художественный портрет

• Политический плакат

• Листовки

• Кинореклама

• Телевизионная реклама

• Мультифильм

• Сувенирная продукция

12. Типажи политиков

Типаж – фундамент стратегического образа, элемент массового сознания

Максимов выделил несколько типажей:

• Хозяйственник. Появился в годы перестройки. Человек, который может организовывать, проявлять хоз.качества в своей жизни руководства.Это люди из академических кругов – Чубайс, Попов, Афанасьев.

• Силовик – лебедь.

• Человек власти – человек, который имел властные полномочия. Примаков, Черномырдин.

• Борец (как правило в оппозиции) - Новодворская, Шандыбин, Ампилов

• Гуманитарий – Рогозин, Громов

• Технократ – западная модель общества. Действующий человек. Загнан в оппозицию. Чубайс, Хакамада.

• Экзотик – артист. Рейган, Кобзон, Евдокимов, Буратаева

Зюганов = борец + человек власти

Явлинский = гуманитарий + технократ

Путин = силовик + человек власти + гуманитарий

По Максимову: Типаж – это своего рода одномерный образ, человек – функция, каркас будущего развернутого образа. В данной классификации берутся не объективные характеристики политиков, а стереотипы, которые они сформировал в сознании своих сторонников.

БЛОК 5 БРЕНДИНГ

1. Понятия бренд и брендинг. Атрибуты бренда (с примерами). Цели продвижения бренда.

Бренд – это последовательный набор функциональных, эмоциональных и самовыразительных обещаний целевому потребителю, который является для него значимым и отвечает его потребностям наилучшим образом.

Брендинг – набор мероприятий, направленных на создание, продвижение и поддержание на должном уровне бренда.

Атрибуты бренда (Brand attributes) – это эмоциональные и функциональные ассоциации, которые возникают у потребителя и должны отвечать его ожиданиям. Именно атрибуты бренда создают его идентичность. К атрибутам бренда можно отнести – символ, звук, стиль, слоган, традиции бренда, цвет, запах, форму, название и т.д.

Цель продвижения бренда:

• создание монополии в данном сегменте рынка. Эта монополия в сознании потребителя, а не на бумагах. Яркий пример - кока-кола.

• завоевание потребительской аудитории и удержание этой аудитории