11. Задачи и методы агитационно – рекламного направления политического pr.

Агитационно – рекламное.

Формирование и поддержка имиджа кандидата или стратегического образа.

Разработать фирменный стиль – логотипы, лозунги, девиз и.т.д.

• Прямая реклама в СМИ

• Распространение агитационного материала и наружной рекламы (ручки, календари, блокноты, билборды)

• Организация работы пресс-службы, разработка предвыборной платформы.

К данному направлению относятся мероприятия, не связанные непосредственно с межличностным общением с избирателями самого кандидата и его команды. В рамках агитационно-рекламного направления решаются следующие задачи:

• Формирование и поддержка имиджа кандидата

• Разработка фирменного стиля кампании и основных агитационных материалов

• Разработка, размещение прямой рекламы в СМИ

• Подготовка и реализация PR – кампаний

• Разработка и выпуск наружной рекламы и распространяемых агитационных материалов

Задачи: Активное взаимодействие с прессой с целью улучшения имиджа кандидата.

Конкретнее:

• Преодоление барьера узнаваемости

• Обеспечение тотальности кампании

• Формирование и/или фиксация стратегического образа

• Атака на конкурентов

• Агитация ЦА

Методы:

• Реклама на радио

• Художественный портрет

• Политический плакат

• Листовки

• Кинореклама

• Телевизионная реклама

• Мультифильм

• Сувенирная продукция

12. Типажи политиков

Типаж – фундамент стратегического образа, элемент массового сознания

Максимов выделил несколько типажей:

• Хозяйственник. Появился в годы перестройки. Человек, который может организовывать, проявлять хоз.качества в своей жизни руководства.Это люди из академических кругов – Чубайс, Попов, Афанасьев.

• Силовик – лебедь.

• Человек власти – человек, который имел властные полномочия. Примаков, Черномырдин.

• Борец (как правило в оппозиции) - Новодворская, Шандыбин, Ампилов

• Гуманитарий – Рогозин, Громов

• Технократ – западная модель общества. Действующий человек. Загнан в оппозицию. Чубайс, Хакамада.

• Экзотик – артист. Рейган, Кобзон, Евдокимов, Буратаева

Зюганов = борец + человек власти

Явлинский = гуманитарий + технократ

Путин = силовик + человек власти + гуманитарий

По Максимову: Типаж – это своего рода одномерный образ, человек – функция, каркас будущего развернутого образа. В данной классификации берутся не объективные характеристики политиков, а стереотипы, которые они сформировал в сознании своих сторонников.

БЛОК 4 ПОЛИТИЧЕСКИЙ PR

4. История политического pr как вида деятельности и как профессии за рубежом и в России.

Впервые термин public relations был использован в 1807 г. президентом США Томасом Джефферсоном, в его черновике «Седьмого обращения к конгрессу» он заменил выражение «состояние мысли» на «общественные отношения». В своей основе PR изначально был особым инструментом манипулятивного воздействия на сознание и поведение людей. Это быстро оценили политики. На основе бизнес PR стал развиваться PR политический. В 1919 г. Эдвард Бернейс основал в Нью-Йорке свою фирму по «управлению известностью», ориентируясь на политическую сферу. Его приглашали на работу самые известные политики всего мира.

С середины 1920-х годов в демократической партии США появился советник по PR. Республиканская партия ввела эту должность через 10 лет. Таким образом, PR стал частью политического консалтинга.

Датой рождения российских избирательных технологий следует считать 1989 г., когда состоялись выборы народных депутатов СССР. Тогда же появились и первые организаторы избирательных кампаний, хотя о каком-либо существенном влиянии их на политический процесс до выборов в Гос. Думу 1993 г. говорить не приходится.

В это время российские специалисты активно изучали зарубежный опыт. Хотя на апрельском референдуме 1993 г. благодаря политической кампании в СМИ с формулой «ДА, ДА, НЕТ, ДА» демократы добились желаемого результата, в декабре того же года не смогли повторить свой успех. Западные технологии оказались слабо применимы к российской многопартийной действительности. Избирательные кампании были невнятны, плохо организованы и не нацелены на реального избирателя.

В 1995 г. выборы в ГосДуму продемонстрировали все тоже отсутствие стратегии у партий и закончились победой КПРФ. Но выборы президента 1996 года показали эффективность массовой и тотальной обработки избирателей через СМИ. Такой положительный опыт был использован и на выборах губернаторов в 1997-1998 г. избирательных технологов стали приглашать и слушаться, что привело к обновлению губернаторского корпуса. Именно в это время можно считать рождением российских избирательных технологий.

Федеральные уровни 1999-2000 г. продемонстрировали новый уровень избирательных технологий. Произошедшее за 2 месяца превращение В. Путина из малоизвестного политика в национального лидера России произвело ошеломляющее впечатление. Но война компроматов на выборах в Думу плохо отразились на последующем развитии избирательных технологии. На последующих выборах основными средствами борьбы оказались административный ресурс и дискредитация конкурентов.

Тактические методы организации избирательных кампаний в России и на Западе развивались в прямо противоположных направлениях. В США и Западной Европе современные методы политической агитации через СМИ начали внедряться примерно в 30-х г.г. прошлого века, причем внедрялись они на фоне уже достаточно обработанных технологий непосредственной работы с избирателями. В России же первые свободные выборы начались уже в информационную эпоху. Поэтому избирательные технологии в России начались с агитации через СМИ, а технологии работы с избирателями находятся в зачаточном состоянии.