3. Имидж и стратегический образ в политическом pr.

Имидж кандидата – это его внешный вид, манера держаться и говорить.

Стратегический образ – это представление о кандидате, который формируется в головах избирателей. Имидж и стратегический образ кандидата связаны между собой, но далеко не тождественны.

Основные черты имиджа:

• Индивидуально – личностные черты: исключительность, эксклюзивность, уверенность в себе, сила.

• Социальные черты: позиция «служителя общества», забота о людях, хорошее знание их поблем, стремление улучшать жизнь.

• Личностно – энергетические черты: энтузиазм, бодрость, оптимизм, провоцирование, положительных эмоций.

• Социально – энергетические черты: умение влиять на людей, решительность, энергия, воля, напористость.

• Социально – нравственные черты: высокие моральные качества, соответствие «общественному идеалу».

Необходимо учитывать основные внешние компоненты имиджа: черепно-лицевые признаки, одежда и аксессуары, мимика и пантомимика, речь и риторика.

Модели имиджа:

1. Внешние параметры образа человека, структуры, события или явления. Через внешние параметры люди воспринимают публично демонстрируемые внутренние качества.

2. Политические характеристики, отражающие взгляды, позиции, программные устремления политика, связи, принадлежность к партии.

3. Скрытые параметры. Используются для внушения аудитории позитивного отношения к прообразу имиджа.

Основой стратегии избирательной кампании является положительный образ кандидата (партии), который должен быть сформирован и предъявлен избирателям. Такой образ всегда должен содержать некое ядро – основное качество, вокруг которого накручиваются все остальные черты положительного образа.

В политике можно выделить несколько стратегических образов: силовик, человек власти, гуманитарный силовик, борец (Новодворская, Ампилов), руководитель и вождь, лиса и медведь (Ельцин), бизнесмен – политик (Глазьев), экзотик (Кобзон, Рейган, Шварцнейгер), технократ (менеджеры западного типа - Чубайс), хозяйственник – человек власти (Лужков).

Стратегический образ должен быть регионально обусловленным (специфика региона, уровень образования, степень криминогенности); обусловлен временем (не рекомендуется повторно использовать один и тот же имидж, даже если он приносил успех); обусловлен демографическими факторами и этнопсихологическими факторами (национальный состав населения, реальные или потенциальные межнациональные конфликты, миграции на национальной основе). Так же при стратегическом образе нужно учитывать ситуативные факторы – внезапные изменения политической ситуации или события в жизни политика.

4. Социально – политические и социально – психологические особенности электората. «Политическая дуга» партии и «возрастная дуга» электората

Возрастная дуга.

Возраст определяется экономическое состояние человека. Параметры:

1. Физиологический (М/Ж, рождается/стареет)

2. Социальное поведение

3. Экономические

4. Политические

1-ый период: 0-18 – потенциальный электорат; зависит от старших Рождение, физическое становление, все в рамках семьи.

2-ой период: 18- 25-27. Формируется скелет. Профессиональное образование, начинает становиться экономически независимым, пробует работать, детально разбирается в политической обстановке.

3-ий период: 25-27 – 35-40. Реализуется с точки зрения экономики и политики. Пик в карьере.

4-ый период. 35-40 – 55-60. Пожимает плоды. Получает дивиденты. От радикализма переход к консерватизму.

5-ый период. 55-60 - … Пенсия. Рубеж. Ядерный электорат. Материал благодатен для воздействия, сложен, но отзывчив. Сжимается и потихоньку исчезает.

СПС – 25-35; Яблоко – 25 – 45-50; КПРФ – 40+.

0

I

18

II

25-27

III

35-40

IV

55-60

V

радикализм

консерватизм

Политическая дуга электората.

левые

нацболы

КПРФ

аграрная

ЕР

ЛДПР

яблоко

Новодворская – крайняя форма

демсоюзы

правые

В мире: В России:

L

Либералы

R

Консерваторы

R

L

Консерваторы

Либералы

В России: Левые – консерватора; В Мире: Левые – либералы. В России: КПРФ – консерваторы; а в мире – либералы.

Либералы пытаются изменить существующий порядок, консерватора – сохранить статус КВО.

Ультрарадикальные консерватора – вернуться в прошлое.

Центристы – берут идеи и левого и правого крыла, но не радикальные.

Существует несколько подходов к разделению электората:

1. Географический подход. Определяет территориальное местоположение людей, но не всегда обеспечивает понимание существующих между ними различий.

2. Демографический подход. Учитывает пол, возраст, семейное положение, образование.

3. Социально-профессиональный подход. Выделяет людей, занимающихся различными видами деятельности (наемные работники, предприниматели). Это определяет круг информации, к которой стремится люди.

4. Этнический подход. Определяет население по национально-культурным особенностям.

5. Конфессиональный подход. Учитывает особенности вероисповедания населения. Особенно необходим в многоконфессиональных странах, типа России. Религия накладывает ограничения на рекламу.

6. Имущественный подход. Уровень доходов и достатка влияет на отношение к рекламе.

7. Психографический подход. Учитывает психологические особенности и образ жизни людей.

8. Подход с опорой на «скрытую», теневую власть. Выделяет людей, обладающих влиянием и использующих его незаметно (криминальные группы и авторитеты)

9. Статусный подход. Занимаемое положение, независимость личных качеств делает их важными фигурами с точки зрения достижения рекламных целей.

10. Репутационный подход. «Лидеры мнений», народные политологи.

11. Подход, опирающийся на членство людей в тех или иных организациях (профсоюзы, общества инвалидов и.т.д)

12. Подход, дифференцирующий различные группы в соответствии с их ролью в принятии решений. Это люди, выступающие в качестве образцов для массового подражания.

В России существует определенная модель электората, состоящая из нескольких групп.

1. Люди, которые голосуют за прежний образ жизни, не являются сторонниками преобразований.

2. Люди, которые голосуют за сильную личность, в независимости от того, каковы его политические убеждения.

3. Люди, которые голосуют за «чудотворца».

4. Поклонники партии власти.

5. Подвижный электорат – голосует против всех, за нового человека в политике, за того, кто динамично набирает голоса.

С учетом временного аспекта выделяются 5 групп факторов электорального выбора.

1. Социально – демографические факторы, партийная идентификация, личность кандидата, особенности избирательной кампании, обсуждение выборов с близкими друзьями и сослуживцами. По утверждению социологов российский электорат в большинстве своем обладает так называемым типом срединного мышления и политические пристрастия избирателей, неустойчивы, в отличие от стран с устоявшимися демократическими системами. Избиратель, прежде всего, соотносит любого политического лидера с тем набором идеологических ценностей, который свойственен ему самому, выбирает из среды себе подобных. С определенной долей условности отечественных избирателей можно было отнести к трем блокам – левым, центристам и реформаторам. Для российского избирателя идеологические приоритеты основываются, прежде всего, на типе полит.культуры. Полит.культура – это исторически сложившиеся в конкретном обществе совокупность позиций и ценностей затрагивающих взаимоотношения власти и граждан.

2. Стремление к государственности. Граждане России видят функции государства не в том, что бы регулировать отношения между различными группами интересов а прежде всего в том, чтобы государство выражало общенародную волю в противовес частным выгодам и устремлениям.

3. Веру в социальное чудо. Уверенность, что придет герой и разбудит существующие проблемы связаны с доверием власти в целом и СС сильным мифологическим пластом в русской культуре и соответственно с устойчивостью архетипа лидера «чародея».

4. Психологическая раздвоенность. С одной стороны россиянин испытывает ностальгию по основательному, порядку, с другой стороны в обществе сохраняется симпатия к таким качествам, как рисковнность, непредсказуемость.

5. Специфическое восприятие современных реформ. Наиболее заметная черта российского менталитета – высокий уровень нравственности, духовного самосовершенствования человека. В общественном сознании идет процесс реабилитации политической традиции исторической России и понятие национального интереса.