1. Название организации.

Должно быть запоминающимся, ярки, ассоциирующимся. Может ассоциироваться с направлением деятельности (аптека «36.6»). может быть умышленно вызывающим и скандальным (Псевдоним певицы Мадонна – позиционирует себя как падшую грешницу).

2. Уникальное торговое предложение.

Это отличительная черта товара или услуги от конкурентов. УТП может быть истинным (в химическом составе продукта содержится уникальный компонент) или ложным: эмоциональным, провокационным. УТП должно способствовать запоминанию компании, идентификации ее товара и услуги.

3. PR-миссия - это краткая формулировка основной функции, роли, значения, которые организация (компания, лицо) должна выполнить в обществе (на рынке). Миссию можно назвать «долгосрочным позиционированием» компании не столько на рынке, сколько в сознании потребителей, клиентов, общественности. Формулировка миссия напрямую связана со стратегическим планом развития.

4. PR-послание – вербальное или визуально-графическое обращение к целевым аудиториям, в котором содержится актуальная в долгосрочной перспективе идея, обещание, обращение к целевым аудиториям.

5. Слоган/девиз – послание целевой аудитории, представленное в виде короткой фразы, созданной для того, чтобы мгновенно спровоцировать реакцию потребителя, а также, в силу образности, юмора, провокации, игры слов и др. вербально-лингвистических приемов запомниться и впоследствии ассоциироваться с продвигаемым продуктом, брендом.

Отличия от PR-послания:

- короче по объему

- выражен словами (послание может быть графическим)

- адресован прежде всего внешним аудиториям (послание может быть для внешних и для внутренних)

Слоган – отражает направление деятельности компании.

1. Всегда предназначен для массовой аудитории, при его создании надо представлять ЦА

2. Слоган должен потакать желаниям, слабостям и реализовывать возможности.

3. Ритм – сопряжен с названием товара, продукта

4. При конструировании имеет 2ое дно. Тем самым ЦА чувствует свою проницательность.

5. Не содержит ничего отрицательного, неэтичного, искажение действительности.

6. Смена слогана – сокращается или уменьшается, но ключевые слова сохраняются.

6. PR-легенда – правдоподобная история о компании, которая при помощи различных каналов и технологий распространяется среди ЦА, оказывает влияние на сознание и поведение ЦА и, в конечном итоге, способствует запоминанию имиджа, узнаваемость. В основе PR-легенды должен лежать бесспорный факт.

Виды PR-легенд:

- касается основания компании

- необычного происхождения и использования товара.

7. Фирменный / корпоративный набор графических элементов (фирменный стиль):

Фирменный стиль – это совокупность графических, цветовых, аудио и видео приемов, которые обеспечивают единство повседневного рабочего пространства и способствует напоминанию, запоминанию и лучшему восприятию сотрудниками, партнерами, клиентами.

Это внешняя оболочка имиджа.

- логотип – специально созданное и зарегистрированное отличительное символико-графическое изображение.

- товарный знак

- фирменный шрифт

- символика

- вывески

- фирменные бланки

- фирменные конверты

- наборы для презентаций и др. визуально-графические элементы.

8. Фирменный цвет.

Каждый цвет выражает определенную эмоцию, тем самым несет в себе сообщение о миссии организации.