БЛОК 1: ОСНОВЫ СО ВВЕДЕНИЕ В СПЕЦИАЛЬНОСТЬ

1. История становления pr в России и за рубежом: pr как явление, pr как термин, pr как наука, pr как профессиональная деятельность.

История PR связана с развитиями таких цивилизаций как Др. Рим, Др. Греция, Вавилон.PR сначала проявляется как явление : в стремлении кого-в чем-то убедить, воздействовать на общественное мнение. Примеры:

• Римский Папа (Урбан III) уговорил тысячи людей идти в крестовый поход против мусульман. Мотивация – возможность безнаказанных грабежей, захвата земель и убийств неверных. Пообещал отпущение всех грехов участникам.

• Э. Торвальдсон открыл землю льдов и снегов и, чтобы заманить туда поселенцев, назвал ее Гренландией, т.е. «зеленой землей».

• Военные доклады и комментарии, подготовленные Юлием Цезарем.

Предпосылки PR:

• расширение границ общения

• появление печатного станка и развитие технических средств комуникации

• ораторское слово (публичные выступления древнегреческих ораторов)

• Информационные сообщения для общественности в виде настенных рисунков, надписей

• специальные мероприятия (зрелища, шествия, церемонии, триумфы).

Средства коммуникации в эпоху античности: проповеди, общественные выступления, лекции, писания. Технологии: риторика, символика и лозунги. Инструментарий воздействия на общественное мнение широко применялся при подготовке к войнам, лоббировании политических кругов, распространении религиозных верований, продвижении товаров на рынок, сборе средств, популяризации идей и личностей.

Появление термина PR связывают с именами Томаса Джефферсона (Президент США, 1807 – первое упоминание словосочетания в официальном послании конгрессу) и Далтона Итона.

На рубеже 20 в PR становится научным понятием, аккадемической дисциплиной и сферой деятельности.

Во всеобщий оборот термин PR ввел Эдвард Бернейз. 1923 г.—книга «Кристализуя общественное мнение». Другие: «Пропаганда», «Конструирование согласия». Э. Бернейз прочитал первый курс лекций в Университете Нью-Йорка. Он работал в компаниях «Проктер энд Гэмбл», «Дженерал Моторс», «American Tobacco Company», «General Electric», с Элеонорой Рузвельт. Работал с книгоиздателями: при конструировании домов предполагались полки для книг. Большинство из PR-технологий были изобретены и испробованы именно Бернейзом.

Первое PR-агентство «Бюро  паблисити» было основано в Бостоне в 1900 г. бывшим журналистом Д. Майкелисом. Первая PR-акция была проведена в 1902 году журналистом Айви Ли для Джона Рокфеллера (экономист, предприниматель). В этом году вышла серия статей, обличавших махинации Рокфеллера. Айви Ли выпустил ответную серию статей, в которых говорилось о семье предпринимателя. Тактика – серия публикаций о хорошем семьянине – расчет на сентиментальность общества. Айви Ли удалось убедить общественность, что Рокфеллер совсем не «старый скряга-капиталист», а добродушный старичок, который раздает гривенники детям и миллионы на благотворительность. Айви Ли разработал принципы профессии «связи с общественностью» и оказал огромное влияние на изобретение паблисити как формы общения с прессой

Э.Бернейза и А.Ли часто называют отцами PR как науки.

1955- в Лондоне организована международная ассоциация по связям с общественностью.

PR в России. Рост масштабов деятельности PR в России ускорился после падения «железного занавеса» и обусловлен процессами глобализации бизнеса и рынков, становлением рыночной экономики и демократии в России.

Этапы становления PR в России:

1. Доинституциональный (1988-91 годы)

   • появление первых специалистов по PR;

   • появление фирм, предлагающих услуги PR.

2. Первичная институционализация (1991-95 годы)

• 1991 г. – Закон о СМИ.

• создание РАСО (российская ассоциации по связям с общественностью);

• открытие специальности «связи с общественностью»). Впервые курс по изучению PR вводится в МГИМО.

• Указ Президента об учреждении первой пресс-службы.

3. Вторичная институционализация, «Золотой век PR» (1995-2000):

• произошло качественное развитие PR;

• первая Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью.

• определили свою силу политические технологии;

• война новых PR-агентств,PR начинает теснить рекламу;

• Появление первого специализированного издания по связям с общественностью, журнала «Советник»;

• Учреждение премии в 1966 году за достижения в PR «Серебрянный лучник», студенческого конкурса «Хрустальный апельсин»;

• PR становится весьма доходным.

4. этап управляемой демократии (1998-наше время)

• 8 июля 2003 г. – была внесена специальность «связи с общественностью» в Общероссийский классификатор профессий рабочих, должностей служащих и тарифных разрядов .

• Обратная миграция из политических структур в коммерческие;

• Расширение рынка PR-агентств, региональные PR-агентства;

• PR-акции, заказные материалы СМИ;