13.3. Завдання на контрольну роботу № з
Теоретична частина
П ропонуємо визначити правильні відповіді на наступні тестові питання. За кожну правильну відповідь нараховується 1 бал.
1. Що таке ринок покупця?
а) ринок, на якому попит значно перевищує пропозицію;
б) ринок, на якому відкриті можливості вибору товарів;
в) ринок, на якому можна збути все, що вироблено.
2. Що таке попит?
а) потреба у вирішенні проблем, висунутих життям;
б) потенціальна потреба споживача в нових товарах;
в) фінансово забезпечена потреба в товарах.
3. Маркетинг починається з:
а) розробки та виробництва товару;
б) дослідження ринку та потреб споживачів;
в) рекламної кампанії.
4. Глобальний маркетинг – це:
а) пропонування стандартизованих товарів широкому колу споживачів;
б) ділова активність для задоволення потреб іноземних споживачів;
в) розробка та реалізація генеральної програми дій підприємства для задоволення цільового ринку.
5. Що таке елімінування?
а) модифікація застарілого товару;
б) процес зняття застарілого продукту з ринку;
в) агресивне рекламування застарілого продукту.
6. Значення точки беззбитковості (Q) можна визначити за формулою:
а)
;
б)
;
в)
де F – постійні витрати; Р – ціна; V – питомі змінні витрати.
7. Дає можливість продавати товари за каталогами:
а) стратегія незаокруглених цін;
б) стратегія стабільних цін;
в) стратегія єдиних цін.
8. Рівень каналу збуту – це:
а) кількість посередників, через яких товар проходить на шляху від виробника до споживача;
б) будь-який посередник, що виконує ту чи іншу роботу щодо просування товару до споживача;
в) канал прямого маркетингу.
9. Товарна пропаганда – це:
а) діяльність, спрямована на популяризацію певного виду товару;
б) діяльність, спрямована на популяризацію товарів певної фірми;
в) агресивна реклама товару, який ринок недостатньо визнає.
10. Агресивна реклама демонструє:
а) переваги однієї фірми над іншою;
б) переваги товарів фірми - конкурента;
в) негативні характеристики товарів конкуруючих фірм.
11. Первинною називають інформацію:
а) яка зібрана вперше для будь-якої конкретної мети;
б) яка вже існує і була отримана раніше для іншої мети;
в) яку можна отримати безпосередньо в межах фірми.
12. Імітаційне моделювання – це:
а) метод відтворення та вивчення поведінки споживача в певній ситуації;
б) заснований на використанні ЕОМ метод відтворення та вивчення різних маркетингових факторів;
в) тип дослідження, коли вивчаються один або декілька факторів, а всі інші залишаються незмінними.
13. Різновидами стратегії інтенсивного росту є:
а) глибоке проникнення на ринок, розвиток товару, розвиток ринку, диверсифікація;
б) глибоке проникнення на ринок, розвиток товару, розвиток ринку;
в) розвиток товару, розвиток ринку.
14. Стратегія інтегрованого розвитку підприємства має:
а) чотири різновиди;
б) три різновиди;
в) два різновиди.
15. Сутність якої стратегії полягає у модифікації товарів фірми або її якісних параметрів?
а) стратегії розвитку ринку;
б) стратегії розвитку товару;
в) глибокого проникнення на ринок.
16. Переваги якої стратегії полягають у тому, що вона має змогу найбільш різнобічного враховувати потреби споживачів певного ринку?
а) концентричної диверсифікації;
б) горизонтальної диверсифікації;
в) конгломеративної диверсифікації.
17. Яку організаційну структуру Ви б порекомендували підприємству, що орієнтується на роботу в різних сегментах?
а) функціональну організацію маркетингу;
б) географічну організацію маркетингу;
в) ринкову організацію маркетингу.
18. Стратегічний контрольна підприємстві здійснюють за допомогою:
а) ревізії маркетингу;
б) фінансового контролю;
в) управлінського контролю.
19. Функціональна конкуренція передбачає:
а) випуск аналогічних товарів різними фірмами у різному асортименті;
б) задоволення конкретної потреби різними товарами;
в) конкуренцію між аналогічними товарами різних фірм.
20. Мета маркетингу ідеї:
а) досягнення розуміння ідеї;
б) зміна стереотипу поведінки аудиторії;
в) обидві тестові відповіді.
21. Характерні ознаки послуги:
а) невідчутність, невіддільність, незбереженість;
б) нестійка якість, обмеженість, масовість;
в) обидві вищезазначені відповіді.
22. Сегментація роздрібного банківського ринку здійснюється за ознаками:
а) дуже багатих клієнтів, клієнтів з високим рівнем прибутків, спеціалістів;
б) робітників і службовців, молоді, людей похилого віку;
в) обох вищезазначених ознак.
23. Що таке Інтернет-аудит?
а) незалежна перевірка аудиторії серверів;
б) використання Інтернету для здійснення аудиту;
в) збір інформації через незалежні аудиторські фірми.
24. Інтегрований маркетинг – це діяльність:
а) яка здійснюється через відповідні структури підприємства;
б) спрямована на фізичний продукт;
в) що пропонує ринку вчинки, дії, зусилля, виконання.
25. Основний шлях забезпечення конкурентоспроможності української продукції на міжнародному ринку:
а) проведення державної атестації продукції;
б) впровадження обов’язкової сертифікації продукції;
в) впровадження державного знаку якості.
Практична частина
Для визначення ціни на новий товар парфумерна фірма “Фарина” вирішила використати модель ціноутворення, що базується на попиті. Було проведене ринкове тестування нових парфумів за цінами у діапазоні від Ц1=8,6 грн. до ЦТ=4,1 грн. Обсяг збуту при цьому зріс з N1 =3280 од. до NT=6976 од.
Кореляційно-регресійний аналіз показав, що взаємозв’язок між ціною і попитом визначає рівняння регресії
N = 9454 – 810Ц.
Постійні витрати фірми на виробництво і збут продукції склали F=7450 грн. за квартал, а змінні витрати на одиницю продукції V=3,7грн.
Визначіть:
Вправа 1. Оптимальну ціну на товар методом максимізації поточного прибутку.
Вправа 2. Рівень збуту, який відповідає оптимальній ціни.
Вправа 3. Собівартість продукції при даному рівні виробництва і збуту.