13. Тренінговий комплект контрольних робіт

13. Тренінговий комплект контрольних робіт

13.1. Завдання на контрольну роботу № 1

Теоретична частина

П ропонуємо визначити правильні відповіді на наступні тестові питання. За кожну правильну відповідь нараховується 1 бал.

1. Що таке ринок ?

а) економічна категорія товарного виробництва, яка являє собою сферу товарно-грошового обігу;

б) економічна категорія, яка охоплює виробничу та збутову діяльність;

в) економічна категорія гнучкого реагування виробництва на попит.

2. Сутність маркетингу:

а) орієнтація на виробництво тих товарів, які потрібні споживачеві і на котрі існує значний попит;

б) орієнтація на продаж тих товарів, які вже вироблені без врахування потреб споживачів;

в) орієнтація на певну категорію споживачів.

3. Маркетинг починається з:

а) розроблення і виробництва товару;

б) дослідження ринку та потреб споживачів;

в) інформаційної рекламної кампанії.

4. Концепція “4Р”:

а) product, рlace, promotion, package;

б) people, personal, price, package;

в) product, рlace, promotion, price.

5. Маркетингова товарна політика – це:

а) створення нових товарів (послуг) або модифікування наявних властивостей та характеристик;

б) підтримування сукупності властивостей товарів (послуг), уже впроваджених на ринок;

в) комплекс заходів щодо створення товарів (послуг) і управління ними з метою задоволення потреб споживачів.

6. Користуючись методом простих формул ціну (Ц) можна розрахувати так:

а) Ц=ЗК; б) Ц=3/К; в) Ц=К/3,

де З – витрати на виробництво та реалізацію продукції; К – коефіцієнт, величина якого залежить від величини необхідних податків та бажаної величини прибутку (К>1).

7. При прориві на нові ринки використовують стратегію:

а) єдиних цін;

б) гнучких цін;

в) низьких цін.

8. Канал збуту – це:

а) сукупність фірм, які виконують посередницькі функції;

б) сукупність окремих осіб, які виконують посередницькі функції;

в) сукупність фірм чи фізичних осіб, які виконують посередницькі функції щодо фізичного переміщення товарів і сприяють переданню прав на них.

9. Хто може бути адресатами комунікаційної політики підприємства?

а) споживачі, посередники;

б) конкуренти;

в) комісіонери.

10. Що таке престижна реклама?

а) реклама в престижній пресі;

б) реклама фірми, яка вигідно відрізняє її від фірм-конкурентів;

в) реклама на престижних телевізійних каналах.

11. Маркетингове дослідження – це систематизований процес збору та аналізу інформації:

а) про ситуацію, що склалась на ринку з метою заволодіння нових сегментів;

б) про нові тенденції ділової активності;

в) для прийняття конкретних управлінських рішень.

12. До основних методів збору первинних даних відносять:

а) опитування, спостереження, експеримент, моделювання;

б) спостереження, кореляційний аналіз, моделювання;

в) анкетування, експертна оцінка, спостереження.

13. Аналіз господарського “портфеля” проводиться для:

а) оцінювання фінансового стану підприємства;

б) виявлення можливих маркетингових небезпек;

в) оцінювання рентабельності всіх підрозділів підприємства.

14. До глобальних маркетингових стратегій належать: а) диверсифікація, сегментація, концентрація;

б) інтернаціоналізація, диверсифікація, сегментація;

в) диверсифікація, концентрація, фокусування.

15. Підприємство виробляє і продає один тип кулькової ручки за єдиною ціною. У своїй діяльності підприємство орієнтується на:

а) стратегію масового охоплення;

б) маркетингову концепцію;

в) стратегію концентрації.

16. Для якої стратегії характерним є розширення підприємницької активності за рахунок товарної політики шляхом модернізації товарів, розширення асортименту ?

а) стратегії розвитку товару;

б) стратегії розвитку ринку;

в) стратегії глибокого проникнення на ринок.

17. Розширення діяльності підприємства через узяття під контроль або приєднання до інших підприємств належить до :

а) інтенсивного розвитку;

б) інтеграційного розвитку;

в) диверсифікації;

18. Які з наведених методів належать до контролю за виконанням річних планів ?

а) аналіз ринку та можливостей збуту;

б) аналіз рентабельності;

в) ревізія маркетингу;

19. Чотири типи ринкової конкуренції:

а) функціональна, видова, товаро-видова, товаро-родова;

б) конкуренти-бажання, марки-конкуренти, товаро-родові конкуренти, товаро-видові конкуренти;

в) функціональна, видова, предметна, цінова.