Информационный рынок (реклама)

Реклама – это оплаченное распространение информации о товарах и услугах с помощью различных коммуникационных средств на большие рассредоточенные аудитории с целью активного воздействия на покупательский спрос.

Информационный рынок представляет из себя совокупность следующих субъектов:

1. Информационные технологии и средства деловой коммуникации.

164. Рекламные агентства

165. Информационные агентства и средства массовой информации

166. Консалтинговые компании (консультационные компании)

В США оборот консалтинговых компаний 50 млрд $ ‑ больше, чем объём всего российского экспорта.

В рекламном процессе участвуют рекламодатели, рекламные агентства, средства рекламы (СМИ) и потребители.

Товарный рынок

Совокупность институтов, обеспечивающих взаимодействие продавцов и покупателей в процессе обмена товарами и услугами называется рынком товаров и услуг.

Существует два основных типа рынка:

1. Рынок товаров и услуг производственного назначения (рынок средств производства)

167. Рынок товаров и услуг конечного потребления (потребительский рынок)

Рынок средств производства обеспечивает обмен товарами и услугами, предназначенными для производства других товаров и услуг, для дальнейшей перепродажи или сдаче в аренду, для поставки иным потребителям. Субъектами данного рынка выступают организованные продавцы и покупатели: предприятия и организации, органы власти и управления государственного и местного уровня.

Три основные группы товаров производства:

1. Первичные природные ресурсы

2. Промежуточные продукты, материалы и полуфабрикаты

3. Оборудование капитальное и вспомогательное

Две группы услуг производственного назначения:

1. Материальные услуги по эксплуатации и ремонту

168. Нематериальные услуги (консалтинговые, управленческое консультирование, бухгалтерские и т.д.)

Формы организации и сбыта данных товаров и услуг в рынке средств производства шире, чем на потребительском рынке:

1. Прямые связи (для рынка товаров специализированного спроса, оборудование, узлы машин, запасные части)

2. Многоуровневые каналы распределения с участием независимых оптовых фирм.

3. Механизм торгов на конкурсной продаже для рынка технологий, продуктов и инновационных услуг

4. Продажа через товарные биржи для стандартизированных товаров универсального назначения (нефть, металлы, хлопок-сырец, сахар и др.)

Рынок товаров и услуг конечного потребления – это обмен товарами и услугами, предназн для личного, семейного или домашнего использования.

Товары потребительского рынка:

1. Продовольственные и непродовольственные товары

169. Товары текущего спроса и длительного пользования

170. Товары первой необходимости и предметы роскоши

Услуги потребительского рынка:

1. Материальные услуги (ремонт, аренда)

171. Нематериальные (образовательные, медицинские, юридические и т.д.)

Потребительские группы населения:

Формы торговли для потребительских товаров:

1. С фиксированным местом торговли (магазины, базары)

172. Виртуальные методы (Интернет-магазины, товары по каталогам, продажи по телефону)

Товарная биржа – это организационная форма оптовой (в т.ч. и международной) торговли товарами массового производства, имеющими устойчивые качественные параметры.

Различают биржи товарные универсальные и специализированные, фондовые, валютные и биржи труда.

Биржи возникли ещё в Древнем Риме, но в развитых рыночных отношениях им самое место. Развитые рыночные отношения начинаются с XV века. К 1913 году в России насчитывалось более 100 бирж.

Биржа не имеет права проводить сделки купли-продажи от своего имени. Продавцы и покупатели действуют через брокерские конторы.

В биржевой практике совершаются сделки трёх типов:

1. Сделки на реальный товар

• Сделки спот (кэш) – это сделки на товар, находящийся на биржевом складе

• Форвардные сделки предусматривают на поставки товара в будущем по цене, присутствующей в контракте на момент его заключения, и в срок на момент поставки.

2. Фьючерские сделки – не предусматривают обязательства сторон поставить или принять реальный товар, а предполагают куплю и продажу права на товар, то есть торговлю фьючерсными контрактами. Это сделки с целью спекуляции, так как главной целью этой сделки является получение разницы между ценой контракта в момент его подписания и ценой в день окончания контракта. Тех, кто играет на понижение цены, называют медведями, а те, кто играет на повышение – быками.

3. Хеджирование. По своей сути это означает страхование операций с реальным товаром через фьючерсные операции. Хеджирование страхует владельца товара от потерь в случае понижения его цены, но и изымает возможную прибыль в случае повышения цены.

Функции товарной биржи:

1. Ценообразующая функция

173. Ценопрогнозирующая и информационно-аналитическая.

174. Ценостабилизирующая

175. Рискострахующая

Товарная биржа как форма международной торговли представляет собой постоянно действующий рынок товаров, обладающих качественной однородностью и взаимозаменяемостью, что позволяет вести торговлю по образцам и согласно установленным стандартам без предъявления и осмотра товара. К ним относятся массовые сырьевые и продовольственные товары (сахар, кофе, какао, сырая нефть, хлопок, мытая шерсть, каучук, пиломатериалы).

Международные товарные аукционы представляют собой специально организованные периодически действующие в определённых местах рынки, на которых производится продажа предварительно осмотренных покупателем товаров, переходящих в собственность покупателя, предложившего наиболее высокую цену.

Аукционы проходят с повышением и понижением цен, открытые и закрытые.

Международные торги ‑ это коммерческие операции состязательного типа, особый метод продажи специфического товара на условиях покупателя (строительство мостов, аэропортов и пр.).

Бывают торги открытые и гласные и закрытые и негласные.

Торговля Know How, то есть технологическими идеями, не защищёнными патентами.

Существует международная торговая палата, которая вырабатывает рекомендации по экономической политике и практике на основе правил торговли и инвестирования и разработку стандартов коммерческой деятельности. Живёт в Париже.