- •Содержание
- •Введение
- •1. План-задание производственной (преддипломной) практики
- •2. Права и обязанности студента-практиканта
- •3. Требования к отчетной документации
- •4. Критерии оценки практической деятельности студентов
- •5. Организационная часть практики
- •Индивидуальный план студента-практиканта на период прохождения практики (___ недели)
- •6. Практическая часть содержания заданий производственной (преддипломной) практики Задание 1. «Знакомство с организацией»
- •Характеристика организации
- •Задание 2. «Изучение организационно-управленческой документации фирмы (рекламного агентства) и ее анализ»
- •Распределение должностных обязанностей в организации и их характеристика
- •Задание 3. «Возможности рекламоносителя»
- •Примерный бланк «Портрета издания»1
- •Задание 4. «Оценивание жизнеспособности рекламного агентства»
- •Инструкция и интерпретация результатов.
- •Модель оценки жизнеспособности рекламного агентства
- •Задание 5. «Изучение клиента и его потребностей как рекламодателя»
- •Бланк портрета клиента3
- •Задание 6. Специальное задание по дисциплине «Психология рекламной деятельности»
- •Задание 7. Специальное задание по дисциплине «Правовое регулирование рекламной деятельности»
- •Задание 8. «Аудит фирменного стиля организации (товара / услуги)»
- •Рекомендуемый план работы по аудиту фс организации (товара / услуги)
- •Задание 9. «Адресная база для размещения рекламной информации»
- •Задание 10. Специальное задание по дисциплине «Составление рекламных текстов. Копирайтинг»
- •Задание 11. «Создание и анализ рекламного продукта»
- •Примерный план анализа рекламного мероприятия
- •Требования к оформлению рекламных продуктов:
- •Задание 12. Специальное задание по дисциплине «Практикум по саморекламе»
- •Задание 13.
- •Задание по продвижению образовательных услуг исОбр
- •2. Стимулирование спроса и формирование потребностей и потребительских предпочтений (реклама услуг института). Для этого необходимо:
- •Отчетные материалы
- •Бланк оценивания для внешнего эксперта (директора школы, завуча по ур/вр, классного руководителя)
- •7. Оценочно-аналитическая часть практики
- •Самоанализ деятельности студента во время прохождения практики
- •Предложения студента по совершенствованию организации практики
- •Оценка влияния теоретических знаний на практическую деятельность
- •Лист оценки профессиональной деятельности студента-практиканта
- •Отзыв руководителя о работе студента практиканта
- •620017 Екатеринбург, пр. Космонавтов, 26.
Примерный план анализа рекламного мероприятия
№ п/п |
Основные пункты для анализа |
Комментарий |
|
|
Название мероприятия |
Без комментариев |
|
|
Организатор |
Без комментариев |
|
|
Цель мероприятия |
Без комментариев |
|
|
Основные задачи |
Без комментариев |
|
|
Общая концепция проведения мероприятия |
До 10 предложений |
|
|
Характеристика ЦА |
См. Приложение №1 |
|
|
Смета |
Желательно представить смету на проведение мероприятия, обосновав все статьи бюджета (гонорары, расходы на подготовку рекламных мероприятий, стоимость медиа-пространства и другие расходы). Определить использованный метод подсчета рекламного бюджета. |
|
|
Прогнозируемый результат |
Результат должен быть представлен как качественный, так и количественный |
|
|
Медиа-кит мероприятия |
Студент предоставляет комплект сопроводительных материалов, распространяемых в процессе подготовки и проведения новостных событий. Если же организаторы мероприятия не были заинтересованы в привлечении прессы, то студент должен самостоятельно разработать проект медиа-кита (пресс-кита). |
|
|
Ход или сценарий проведения мероприятия |
Студент должен представить общий ход мероприятия, детально описав все его этапы. |
|
|
Медиа-план (медиакарта) мероприятия |
Представить оперативный медиа-план мероприятия, проанализировать его эффективность (не менее 10-15 предложений). |
|
|
Анализ фирменных атрибутов мероприятия |
См. задание 9 «Аудит фирменного стиля организации» |
|
|
Количественный анализ мероприятия |
Выручка, % охваченной реальной ЦА, количество собранных купонов и т.д.
|
|
|
Характеристика места проведения мероприятия |
Сильные и слабые стороны выбранного места проведения мероприятия. В качестве подтверждения обязательно представить фото / видео отчет |
|
|
Анализ качества работы промоутеров |
Не менее 20 предложений |
|
|
Пресс-клиппинг |
На основе опубликованных в СМИ материалов |
|
|
Оценка результативности мероприятия |
сильные и слабые стороны, рекомендации и дальнейшие возможности продвижения организации |
|
|
Визуальное подтверждение участия студента в мероприятии |
Фото, видео. Рекомендуется оформить как приложение. |
|
|
Анализ собственного вклада в организацию и проведение мероприятия |
Не менее 20 предложений |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
анализ сайта организации (метод на выбор студента): информационно-целевой анализ; контент-анализ; анализ на основании опроса клиентов (партнеров) организации; сравнение с сайтами конкурентов; рекомендации по оптимизации сайта организации и т.п. (выполнение задания предполагает описание методики и результатов анализа, объем задания должен быть не менее 3 страниц); обязательно графическое сопровождение анализа с пометками и ссылками студента;
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
анализ рекламной продукции, создаваемой организацией (РА) (метод на выбор студента-практиканта): информационно-целевой анализ, контент-анализ, анализ на основании опроса клиентов, анализ рекламного сообщения и т.п. (выполнение задания предполагает описание методики и результатов анализа, объем задания должен быть не менее 3 страниц);
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
разработать (создать) рекламный продукт (на выбор студента): сайт-визитка организации, банер, иные виды тематического Web-дизайна, макет буклета, макет газеты, макет брошюры, макет рекламного плаката (биллборд), аудиоролик, видеоролик.