Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
отв М1.doc
Скачиваний:
0
Добавлен:
01.04.2025
Размер:
125.44 Кб
Скачать

22. Конкурентоспособность товара, от чего она зависит.

Конкурентоспособным является товар, комплекс стоимостных и потребительских свойств которого, обеспечивает ему коммерческий успех. Конкурентоспособность товара складывается из следующих элементов: цена/цена потребления, качество, полезный эффект. Цена потребления – чтобы удовлетворить свою потребность покупателю часто необходимо приобретать товар, цена потребления которого включает не только цену, но и дополнительные расходы, связанные с доставкой, установкой, эксплуатацией, страховкой, налогами и т.д., вплоть до утилизации. Для многих видов товаров эти эксплуатационные расходы как часть цены потребления во много раз превышают цену рынка. Качество товара – совокупность свойств, характеристик того или иного товара. Между качеством товара и конкурентоспособностью существует тесная связь. Полезный эффект – отдача от использования продукции или насколько полно он удовлетворяет ту или иную потребность.

23. Определите общие и отличительные черты у категорий конкурентоспособность – качество товара, конкурентоспособность товара – конкурентоспособность предприятия.

Отличия между конкурентоспособностью и качеством товара:

1) Конкурентоспособность товара, в отличие от его качества, определяется совокупностью только тех конкретных свойств, которые имеют несомненный интерес или полезность для данного покупателя и обеспечивают удовлетворение каждой потребности, а прочие характеристики во внимание не принимаются.

2) С позиции качества сравниваются однородные товары, в то время как с позиции конкурентоспособности можно рассматривать различные товары, которые удовлетворяют одну и ту же потребность но разными способами.

3) Конкурентоспособность товара – категория, присущая только рыночной экономике, в то же время как качество – категория для всех экономических систем.

4) Качество определяется только внутренними свойствами товара, в то время как конкурентоспособность определяется также внешними по отношению к товару характеристиками.

Взаимосвязь конкурентоспособности товара и предприятия (отличия):

  1. Конкурентоспособность предприятия применима к довольно длинному периоду, в то время как конкурентоспособность товара определяется в любой промежуток времени. В соответствии с этим конкурентоспособность товара формируется в небольшой промежуток времени и может быстро изменяться, в то время как конкурентоспособность предприятия достигается постепенно, формируется в длительный период времени и может поддерживаться достаточно долго.

  2. В отличие от конкурентоспособности товара, который формируется на небольшой промежуток времени и может изменяться в короткий срок, устойчивая конкурентоспособность предприятия достигается постепенно, формируется в течение длительного периода времени и может поддерживаться достаточно долго.

  3. Любой товар, находящийся на рынке, фактически проходит там проверку на степень удовлетворенности общественных потребностей. Поэтому конкурентоспособность товара, можно определить, только сравнивая товары-аналоги, в отличие от предприятий, которые сравниваются вне зависимости от сферы деятельности.

24. Управление конкурентоспособностью товаров и его функции.

Реализация мер по совершенствованию производимой продукции, поиску новых каналов ее сбыта и улучшению послепродажного сервиса называется управлением конкурентоспособностью товаров.

Управление конкурентоспособностью товара включает следующие функции:

1) Функции выявления причин успеха и неудачи. Конкурентоспособный товар должен не только обладать способностью противостояния товару-конкуренту, но и превосходства над ним.

2) Управление потенциалом конкурентоспособности. любой товар после выхода на рынок начинает постепенно расходовать свой потенциал конкурентоспособности. Такой процесс можно замедлить и даже временно задержать, но остановить нельзя. Поэтому новое изделие необходимо проектировать по графику, обеспечивающему ему выход на рынок к моменту значительной потери конкурентоспособности прежним изделием. Иначе говоря, конкурентоспособность новых товаров должна быть опережающей и достаточно долговременной.

3) Контроль продвижения товаров на рынке. Суть контрольных операций состоит в следующем:

  1. выявляются требования потребителей к товарам;

  2. устанавливается иерархия этих требований и сравнительная важность применительно к свойствам товара, которые в состоянии заметить и оценить потребитель;

  3. проводится сравнение с параметрами конкурирующих продуктов.