Вопросы гэк на 2012 - 2013 уч. Год по специальности «Филология»

(специализация «Филологическое обеспечение рекламы»)

Вопросы по специализации.

1. Сущность сегментирования. Принципы и критерии сегментирования рынка.

2. Позиционирование товаров и услуг. Атрибуты позиционирования.

3. Методы маркетингового исследования.

4. Теоретические концепции мотивации поведения потребителя на рынке.

5. Маркетинговая информация и ее источники.

6. Классификация маркетинговых исследований

7. Слоган: определение, характеристика, требования. Механизмы воздействия слогана на потребителя.

8. Специфика стиля рекламы: тропы, речевые фигуры, жанры рекламы.

9. Общая характеристика рекламного рынка России.

10. Особенности ценообразования телевизионной рекламы.

11. Стимулирование сбыта рекламной продукции и рекламных услуг.

12. Коммуникативная, психологическая и коммерческая эффективность рекламы.

13. План рекламной кампании

14. Организационная структура рекламного агентства

15. Информационное обеспечение рекламы

16. Виды рекламных стратегий.

17. Дайте определение и раскройте содержание понятия «социальная реклама». Расскажите о проблемах создания и функционировании социальной рекламы.

18. Фирменная цветовая гамма: факторы выбора цвета, символика и их эффективное использование (на примере известных марок), три важных условия в реализации концепции фирменного стиля предприятия.

19. Что такое «дизайн-концепция» фирменного стиля? Объясните содержание ее структуры.

20. Психотехнологии использования цвета и архетипов в рекламной деятельности.

21. Брендинг: определение понятия, этапы создания бренда, особенности ознакомительного этапа

22. Интралингвистические особенности рекламного текста.

23. Определите цели и задачи фирменного стиля, сферы его использования. Расскажите о его роли в создании имиджа организации (на примере известных брендов).

24. Дайте определение понятию «реклама». Охарактеризуйте многообразие подходов к определению данного понятия.

25. Назовите основные требования к личностным качествам и к уровню профессиональной подготовки специалиста по рекламе.

26. Назовите основные функции рекламы.

27. Теле- и радиореклама: дайте ей определение, назовите отличительные признаки, выделите основные виды (раскройте их содержание), укажите преимущества и недостатки.

28. Печатная реклама: дайте ей определение, назовите отличительные признаки, выделите основные виды (раскройте их содержание), укажите преимущества и недостатки.

29. Реклама в прессе: дайте ей определение, назовите отличительные признаки, выделите основные виды (раскройте их содержание), укажите преимущества и недостатки.

30. Интернет-реклама: дайте ей определение, назовите отличительные признаки, выделите основные виды (раскройте их содержание), укажите преимущества и недостатки.

31. Наружная реклама: дайте ей определение, назовите отличительные признаки, выделите основные виды (раскройте их содержание), укажите преимущества и недостатки.

32. Сувенирная реклама: дайте ей определение, назовите отличительные признаки, выделите основные виды (раскройте их содержание), укажите преимущества и недостатки.

33. Основные типы конфликтов в организациях. Профилактика, управление и разрешение конфликтов. Роль PR-специалиста в разрешении организационных конфликтов.

34. Понятия «конфликт», классификация и методы исследования конфликтов.

35. Понятие «медиация». Принципы и стадии медиации. Функции медиатора.

36. Особенности организации веб-сайтов туристской копании.

37. Сфера применения и назначения ФЗ «О рекламе».

38. Сфера применения и назначения ФЗ «Об информации, информатизации и защите информации».

39. Имидж: определение, типология, управление имиджем. Формирование имиджа фирмы (приведите примеры на региональном материале).

40. Методология креативного мышления в рекламе: техники рекламного конструирования (концепция трехуровнего позиционирования, методика RAM-проводника, методика слома стереотипа и другие).

«Утверждаю»

Зав.кафедрой рекламы и PR

_________________

Сальникова О.М.

«___»_________20__ г.