Завдання №1.

Конкурентне середовище компанії «Lamborghini».

1. Характеристика продукції;

   1. Характеристика споживачів;

   2. Визначення характеру ринку.

2. Тип ринку, на якому діє організація;

   1. Інформацію стосовно кількості фірм, що діють на тому ж ринку, що й компанія «Lamborghini»;

2. Характеристика безпосередніх конкурентів/

3. Характеристика конкурентного середовища організації відповідно до моделі «п'яти сил конкуренції» М. Портера;

4. Оцінка ступеню інтенсивності конкуренції;

1. Конкурентна карта ринку;

2. Аналіз конкурентів;

3. Карта стратегічних груп.

1. Характеристика продукції

Заснована в 1963 році, Automobili Lamborghini штаб-квартирою в Сант-Агата Болоньєзе, на північному сході Італії. Там він виробляє одні з самих затребуваних в світі супер спортивних автомобілів. З презентацією цього року з кращих у своєму класі Aventador LP 700-4 на автосалоні в Женеві, Lamborghini ознаменував нову віху в історії супер розкішних спортивних автомобілів.

З більш ніж 120 представництв по всьому світу, Automobili Lamborghini будується на послідовності динамічний і елегантний супер спортивних автомобілів, включаючи 350GT, Miura, Espada, Countach, Diablo, Murcielago, Reventón Coupe, Reventon Roadster, Gallardo LP 560-4 Spyder і купе, Gallardo LP 570-4 Superleggera і останню відкриту версію LP 570-4 Spyder Performante.

1. Характеристика споживачів

Всі автомобілі компанії Lamborghini володіють однією особливістю, яка відрізняє їх від усіх, тільки зійшовши з конвеєра, вони призначені для вельмож і заможних людей. Ці автомобілі купували королі і барони, лорди і намісники. Автомобілі Lamborghini не так часто побачиш на дорогах міста, тому що їх виготовляють на замовлення. Історія автомобільної компанії Lamborghini починається з 1963 року, з моменту, коли Феруччіо Ламборджіні виготовив перший автомобіль під назвою Miura.

Для багатьох автомобільних компаній 2008 -2009 став часом серйозних випробувань – вибухнув паливний і наступну його економічна криза. Спад продажів боляче вдарила по виробниках суперкарів. Природно, Lamborghini теж дісталося. Наприклад, один з американських дилерів замовив 200 екземплярів моделі Urraco, але оплатити зміг тільки 38 З чого можна робити висновок, що продаються автомобілі Lamborghini лише при наявності у людей грошей.

.

1.2. Визначення характеру ринку

Компанії з виробництва суперкарів зорієнтовані, головним чином, на споживачів з високорозвинених країн (США, Німеччина, Італія, Франція, ОАЕ, Японія). Зокрема, Lamborghini 60% продукції реалізує на ринку Обєднаних Штатів Америки. За словами власника компанії Феруччіо Ламборджіні, автомобілі даної марки визнані найкрасивішими та найбажанішими суперкарами у світі.

На сьогоднішній день ринок спортивних супер автомобілів за асортиментним складом відстає від автомобільних компаній нижчих класів, але, незважаючи на це, якість та потужність суперкарів сприяє лише збільшенню розміру продажів. .

Аналіз ринку автомобілів найвищого класу на Україні показав , що насиченість ринку даним товаром мізерна. На ньому представлені лише маленька частина автомобілів що відносяться до суперкарів.