1. Понятие маркетинга: концепции, цели, принципы, функции и типы

Маркетинг – это система продвижения товаров от производителя к потребителю, комплекс действий направленных на изучение рынка, экономической конъюнктуры, запросов потребителей и ориентации на них при производстве товаров и услуг.

Цель м-га – превращ нужды пот-ля в доход фирмы.

Существует пять концепций маркетинга:

Соверш-ние пр-ва. увелич V пр-ва и сниж издержек.

Соверш-ие товара. товар с более новыми качествами, лучшей характеристикой и новым дизайном. Интенсификация коммерческих усилий (сбытовая концепция). реализованы все товары, которые предприятие произвело. Концепция традиционного маркетинга. строим производственную деятельность с учетом нужд потребителя. Социально-этическая концепция. напр на удов-ие нужд потр-ля с учетом улучшения сост окр среды, его здоровья и т.п.

Маркетинг имеет двойственную характеристику:

• стратегический маркетинг, то есть анализ деятельности, который включает в себя: анализ потребностей, сегментация рынка, анализ конкурентоспособности, выбор стратегии развития.

• операционный маркетинг, то есть активный процесс, он включает в себя: выбор целевого сегмента, план маркетинга (цель, позиционирование, тактика), комплексное маркетинговое давление (4Р),

Операционный маркетинг имеет краткосрочный горизонт планирования и нацелен на существующие рынки.

Принципы Марк-й деят-ти, кот используются при выборе концепции маркетинга:

1. Постоянное исследование рынка и конъюнктуры. Сбор и анализ инф-ции, хар-щий емкость рынка, величину потребностей, половозрастные характеристики, ценовые и др.

2. Максимальное приспособление. Гибкость реагирования предприятия на потребности рынка.

3. Активная позиция на рынке.

4. Планирование. План позволяет достигнуть поставленных целей в установленные сроки с минимальными затратами. Гл цель принципа в мар-й деят-ти заключ в том, чтобы снизиз до мин Ур-нь риска в условиях стихийных рыночных отношений.

5. Сегментирование. ориентация деятельности на удовлетворение потребностей опр-го сегмента.

6. Инновации. Подразумевает постоянные совершенствования товаров, организации производства, системы управления и т.д., обновление, модификацию, Маркетинговая деятельность регламентируется функциями маркетинга: план-ие, реал-ия, регул-ие, учет и контроль.

Виды маркетинга могут быть классифицированы по признакам:

1. По видам товаров и услуг Потр-кие; Пр-но-технич назнач; Услуги; Науч-технич продукция.

2. По характеру спроса (хар-р спроса - м-г -задачи м-га)

Негат спрос – конверсионный – зарожд спроса.

Отсутст спроса – стимулирующий –преодоление безразличия

Потенц спрос - развивающий – оценить величину потенц р-ка и созд товар, способ удовл-ть спрос

Падающий спрос – ремаркетинг – продлить ЖЦТ за счет новых св-в, нов обл применения

Колеблющийся спрос – синхронизирующий – стабилиз сбыта, сниж колеб спрос за счет интенс рекл

Полноценыый спрос – поддерживающий – поддержать сущ-й Ур-нь спроса за счет увелич кач-в, стим-ия продаж, рекламы

Чрезмерный спрос – демаркетинг – повыш цены, ликвид послепродаж обслуж

Нерац спрос – противодействующий – ликвид/сокращ спроса, повыш цены, рекл Здор образа жизни.

3) По степени охвата рынка;