Реклама

Цель урока - повысить осознание учениками приемов, которые используются рекламой для манипулирования поведением покупателей и научить подростков сопротивляться этим приемам.

Главные задачи урока

• обсудить цель рекламы

• описать основные рекламные приемы

• найти и проанализировать рекламу сигарет и алкоголя

• обсудить альтернативные способы реагирования на рекламу

Необходимые материалы

Примеры рекламы трех разных марок сигарет и алкогольных напитков.

Специальные приготовления

Принесите в класс несколько различных реклам. Соберите несколько реклам вместе для того, чтобы можно было показать, какими методами реклама действует для того, чтобы убедить в необходимости покупки товара: сексуальность, солидные свидетельства, призыв к молодежи и др.

Введение

Скажите ученикам, что реклама является могущественным средством влияния, и что множество наших ежедневных решений незаметно регулируются рекламой. Узнав больше о рекламе и приемах, которые она использует для того, чтобы покупались определенные продукты или осуществлялось определенное поведение, мы станем менее внушаемыми и не станем даже под влиянием рекламы делать то, что без влияния не сделали бы.

Цель рекламы

Задача - обсудить цель рекламы.

Попросите учеников коротко обсудить цель рекламы. Спросите их:

1. Почему фирмы (предприятия, компании, банки) рекламируют себя и свою продукцию?

2. Думают ли они, что их реклама правдива?

Выводы, которые необходимо сделать

• Цель рекламы - продать.

• Множество реклам не только сообщают факты (информацию) о продукции, но и преувеличивают ждя того, чтобы продукция покупалась.

Использование средств массовой информации для рекламы

Задача - описать различные формы рекламы.

Скажите ученикам, что реклама принимает разные формы и использует различные средства массовой информации для своих целей.

Попросите учеников назвать различные формы рекламы.

Вывод, который следует сделать

Реклама существует в разных формах. Чаще всего встречаются коммерческие объявления или реклама на телевидении, по радио, в газетах и журналах.

Методы рекламы

Задача - описать наиболее распространенные рекламные приемы. Попросите учеников рассказать о рекламе, которую они недавно видели и о том впечатлении, которое она на них произвела. Пусть используют материалы для того, чтобы:

• описать рекламное объявление

• определить, какой прием эта реклама использует

Вывод, который надо сделать

Некоторые рекламные объявления так эффективны в манипулировании людьми, что мы покупаем их продукты и услуги, не понимая, что на нас повлияла реклама.

Реклама алкоголя и табака

Задача - описать и проанализировать рекламу сигарет и алкоголя.

Скажите ученикам, что курение сигарет не является естественной потребностью человека, это навык (привычка), которой человек обучается. Для того, чтобы люди приобретали навык и не отказывались от него, табачная индустрия тратит ежегодно миллионы долларов. Огромные средства тратятся для того, чтобы люди покупали алкоголь.

Попросите учеников исследовать рекламы алкоголя и сигарет, которые они принесли в класс. Попросите их определить, как реклама побуждает покупателя купить ту или иную марку сигарет или алкоголя (см. Приложение 1). Покажите, как обманчива и манипулятивна реклама. Попросите учеников назвать рекламные приемы, которые широко используются в каждом объявлении.

Задача - обсудить альтернативные способы реагирования на рекламу алкоголя и сигарет.

Попросите учеников обсудить различные пути интерпретации рекламы алкоголя и сигарет.

Вопрос: Чего мы не видим в рекламе табака?

Ответ: Дыма, желтых зубов, кашля.

Вопрос: Для кого реклама предназначена?

Ответ: Для молодежи, преимущественно девушек.

Выводы, которые надо сделать

Когда вы анализируете рекламу сигарет и алкоголя, вам следует подумать о том, что:

• Рекламодатели сигарет и алкоголя стараются манипулировать индивидами с целью побудить их купить сигареты или алкоголь. Они создают у людей впечатление, что сигареты и алкоголь сделают их жизнь более приятной и улучшат ее.

• Курение и употребление алкоголя не делают людей более популярными, успешными, мужественными и женственными, умными, взрослыми.

• Курение и употребление алкоголя не является таким чистым и здоровым, как это показывают в рекламе.

Выводы урока

Задача - обобщить главные моменты урока.

• Цель рекламы - продажа продукции.

• Большинство рекламы не просто сообщает информацию, но также преувеличивает свойства продукции для того, чтобы побудить людей ее купить.

• Телевидение, радио, газеты и журналы - это наиболее распространенные каналы рекламы.

• Реклама часто бывает обманчивой и уводит потребителя в сторону, фокусируясь на чем-то не имеющем прямого отношения к продукции, а не на ней как таковой.

• Многие рекламы так эффективны в манипулировании нами, что часто заставляют нас покупать рекламируемую продукцию вне нашего намерения. Мы не замечаем, как реклама нами манипулирует.

• Существуют альтернативные способы реагирования на рекламу сигарет и алкоголя. Для этого следует помнить, что реклама пытается манипулировать людьми, создавая впечатление, что курение и употребление алкоголя как-то улучшит их жизнь.

Материалы для учителя.