Порівняльна характеристика використання елементів комплексу маркетингових комунікацій

№ п/п

Елемент комплексу МК

Показник застосування елементів комплексу маркетингових комунікацій

вагомий коефіцієнт

1

2

3

4

1

Реклама — нагадуюча реклама на телебаченні — нагадуюча реклама в пресі

43

+

+

+

+

2

PR: — зв’язок з ЗМІ — паблісіті за допомогою друкованої продукції — участь в роботі з’їздів, конференцій, зборів — спонсорство — участь у проекті «Вибір року»

17

+ +

+

+ +

3

Стимулювання збуту: — знижки з ціни — «підкріплення» товару — премії — безкоштовні зразки — проведення лотерей, ігор

38

+ + +

+ + + +

+ + + +

+ + + + +

4

Реклама на місці продажу (товарні каталоги, банери, лайт-бокси)

2

+

+

+

+

Всього

100

№ п\п

Показник

Реклама в пресі

Реклама на телеба- ченні

PR

Стиму- лювання збуту

Засоби друкованої реклами

Суве- нірна реклама

Реклама на місці продажу

1

Здатність упровадити в свідомість покупця образу, який збережеться в його пам’яті

3

5

2

5

2

1

2

2

Розмір аудиторії, яку може охопити компанія

4

5

2

3

1

1

2

3

Вартість одного контакту з покупцем

3

5

2

3

1

2

2

4

Ступінь контролю служби збуту за обраною реакцією покупця

2

4

1

5

1

1

2

5

Здібність швидко реагувати на запити покупців

3

4

3

5

1

1

1

6

Вибір потрібного моменту повідомлення

5

5

3

5

3

3

1

7

Повторний контакт з покупцем

4

4

2

5

1

1

2

8

Час, необхідний для зворотної реакції

3

4

1

5

1

1

1

9

Переконливість повідомлення

4

5

4

5

3

1

3

10

Отримання замовлення

2

3

2

5

1

1

1

Загалом балів

32

44

21

46

15

13

17