Тематика тренінгових занять

Рекламний менеджмент

Мета тренінгу: систематизувати знання студентів у плануванні системних рекламних кампаній та оцінці їх ефективності, протестувати креативні можливості студентів, надати можливість студентам навчитися оптимізовувати рекламну діяльність FMCG — підприємств за допомогою застосування методик та технологій, наданих на тренінгу.

Тема 1. Проектування рекламної кампании fmcg — товарів. Підготовчі етапи

• Поняття.

• Класифікація.

• Алгоритм розробки.

• Аналіз ситуації.

• Постановка цілей.

• Бриф

• Рекламний бюджет. Методи та розрахунки.

Тема 2. Проектування рекламної кампанії fmcg — товарів. Розробка стратегії

• Визначення цільової аудиторії.

• Концепція товару, що рекламується. Позиціювання.

• Креативна стратегія.

• Медіастратегія.

• Загальна рекламна концепція.

Тема 3. Вибір рекламного агентства. Складання брифу для fmcg підприємств

• Анатомія роботи рекламних агентств: внутрішня структура та алгоритми взаємодії з Замовником.

• Форми оплати послуг.

• Юридичне регулювання, реальні строки робіт за основними видами, середньо ринкова вартість.

• Особливості роботи з деякими агентствами:

• робота з брендинговим агентством : розробка ідентичності бренду.

• «креативне агенство»

• робота з ATL і BTL агентствами.

• PR — агенства.

• Проведення тендеру.

• Види брифів, їх структура та значення.

• Помилки при складанні брифів.

Тема 4. Види комунікаційних каналів та їх вибір

Сумісне складання рейтингу рекламних каналів найкращого впливу з урахуванням регіону/специфіки FMCG — товарів.

Тема 5. Атрибути реклами на ринку FMCG

• Логотип.

• Фірмовий стиль.

• Методика розробки рекламних звернень.

Тема 6. Проектування рекламної кампанії FMCG ринку. Тактика

• Вибір рекламних носіїв.

• Формування медіаплану.

• Формування календарного графіку.

• Оцінка попередньої ефективності рекламної кампанії.

• Основні медіапоказники.

Тема 7. Проектування рекламної кампанії FMCG ринку. Дії, реалізація та контроль

• Розробка таймінгу.

• Реалізація. Робота з підрядниками.

• Методи контролю.

Тема 8. Оцінка ефективності рекламної кампанії ринку FMCG

• Тестування рекламних концепцій. Модель 8 мотивів — обговорення відеоматеріалів — тематична підборка з роликів-переможців фестивалів реклами.

• Оціночні та аналітичні способи визначення ефективності реклами

• Способи підвищення ефективності реклами.

Стратегічний маркетинг

Мета тренінгу: Надати системні, глибокі і практично необхідні знання щодо сучасних концепцій стратегічного управління, їх використання на практиці в умовах українських підприємств FMCG, вибору формату стратегічного управління, що найбільше підходить для сучасних організацій, впровадження стратегічного управління на ринку FMCG.

Тема 1. Інформаційні та комунікаційні маркетингові стратегії на ринку fmcg

• Стимулювання креативності в маркетингу

• Технології розробки творчих ідей

• Рекламні стратегії та оцінка варіантів комунікацій зі споживачем

• Контроль ефективності маркетингових комунікацій

• BTL-стратегія

• Мерчандайзинг