
- •1. Виды экономической деятельности и отраслей.
- •Структура видов деятельности и отраслей
- •2. Привлекательность рынка и уровень деловой активности.
- •Нестандартные виды маркетинга
- •Роль маркетинговой деятельности на предприятии
- •3. Ситуационный анализ положения предприятия на рынке (сапп).
- •4. Управление маркетинговой деятельностью на потребительском рынке.
- •5. Управление маркетинговой деятельностью в промышленности.
- •7. Управление маркетинговой деятельностью в страховании.
- •Принципы маркетинга и управления маркетинговой деятельностью на рынке оу
- •Методы маркетинга и проведение исследований
- •9. Система управления внешнеэкономической деятельностью (вэд) в России, тарифное и нетарифное регулирование вэд.
- •10. Международные маркетинговые исследования: сущность, цели и методы.
- •11. Виды мировых цен и методика расчета цены международной сделки.
- •12. Способы выхода предприятия на международные рынки: производство в стране и производство за рубежом.
- •13. Теория потребительской ценности.
- •15. Управление товарной линией.
- •16. Позиционирование товара: виды и стратегии.
- •17. Управление продвижением услуг.
- •18. Мерчендайзинг как инструмент управления маркетингом.
- •19. Маркетинговые коммуникации : понятие, сущность, процесс и описание основных инструментов.
- •21. Рекламная кампания: понятие, виды, план, оценка экономической и неэкономической эффективности.
- •22.Паблик рилейшнз в системе маркетинговых коммуникаций: понятия, задачи, функции и инструменты.
- •Мероприятия паблик рилейшнз
- •23. Конкурентный анализ отрасли: этапы и их содержание
- •24. Конкурентоспособность товара: сущность, виды конкурентных преимуществ, оценка конкурентоспособности товара.
- •25. Факторы конкурентоспособности организации и их классификация
- •28. Классификация товаров: понятие, задачи, методы, системы классификации. Классификаторы.
- •Виды классификаторов:
- •29. Экспертизы: сущность, содержание, основные принципы, виды и порядок проведения, документальное оформление.
- •Порядок проведения экспертизы
- •31.Вопр. Стандартизация и сертификация товаров: определения, цели задачи, принципы и процедуры..
- •34. Бюджетирование и бюджетное управление в организации.
- •Вопрос 35. Основные виды бюджетов предприятия и их характеристики.
Виды классификаторов:
Классификаторы разрабатываются как на уровне отдельных предприятий (организаций), так и на уровне государств. Существуют следующие уровни классификаторов:
международные — стандартные классификаторы, используемые по всему миру;
межгосударственные — классификаторы, используемые в рамках экономических союзов и других межгосударственных объединений: например, классификаторы используемые в ЕС, СНГ и т. д.
национальные, или межотраслевые — классификаторы, используемые в пределах государства. Не должны противоречить международным классификаторам;
отраслевые — классификаторы, используемые в рамках одной отрасли;
системные — классификаторы, принятые отдельным предприятием (организацией) для применения в рамках своей автоматизированной системы. Они содержат информацию, необходимую для решения задач в конкретной АС и отсутствующую в национальном или отраслевом классификаторе.
29. Экспертизы: сущность, содержание, основные принципы, виды и порядок проведения, документальное оформление.
Экспертиза – это исследование специалистом-экспертом каких-либо вопросов, решение которых требует специальных познаний в областях науки, техники, экономики, торговли различными видами товаров с последующей выдачей заключения.
Сущность, цели и методы, Значение экспертизы товаров:
В зависимости от области деятельности, характера объектов исследования и применяемых методов экспертизы могут быть товароведными (товароведческими), судебными, медицинскими, экологическими, санитарными, искусствоведческими и др. Под товароведной экспертизой следует понимать экспертизу, в которой предусматривается определение тех или иных параметров товара, характеризующих его потребительную стоимость - показателей качества, наличия и причин возникновения дефектов и пороков, определение вида, сорта, марки, модели изделия, его конкурентоспособности, стоимости, степени износа и др.
Проводят товароведную экспертизу, как правило, в конфликтных ситуациях, например при установлении:
с размеров и причин возникновения товарных потерь (брака);
с причин снижения сортности товаров в процессе транспортирования, хранения, реализации;
с правильности уценки и переоценки товаров;
с соответствия качества товара договорной цене;
с обоснованности списания испорченных товаров из подотчета материально-ответственных лиц на результаты хозяйственной деятельности предприятия и т. д.
В зависимости от субъектов, проводящих экспертизу, она может быть независимой (если в проведении экспертизы участвуют незаинтересованные лица -третья, независимая сторона) и зависимой (если экспертизу проводят заинтересованные лица, например, сотрудники торговых фирм).
По результатам экспертизы составляется экспертное заключение, состоящее из 3 частей: вводной, где дается характеристика дела, по которому назначена экспертиза, а также указываются вопросы, поставленные перед экспертом; исследовательской, где излагается процесс экспертного исследования и его результаты, дается научное обоснование установленных фактов; заключительной части - выводов, где даются ответы на поставленные перед экспертом вопросы.
При проведении экспертизы эксперты должны соблюдать следующие принципы: объективность, независимость, компетентность, системный подход, эффективность, безопасность товара для потребителя и окружающей среды.
Объективность — недопущение или устранение субъективизма в экспертных оценках. Соблюдение этого принципа достичь весьма сложно, так как экспертиза проводится человеком (субъектом), а человеку присущи индивидуальные особенности восприятия цвета, вкуса, запаха и других ощущений, что предопределяет определенный субъективизм в экспертных оценках.
Независимость эксперта — важнейший принцип, на котором основывается его объективность. Сущность принципа состоит в том, что эксперт должен быть независим от любых заинтересованных сторон, например отправителя и получателя, производителя и потребителя и др.
Компетентность эксперта определяется документом, подтверждающим его подготовленность в определенной области товароведных знаний и опытом работы с товаром. Для проведения товарной экспертизы необходимо в первую очередь детальное знание товаров, их потребительских свойств, а также физических, физико-химических, химических свойств и их изменений под влиянием различных процессов, таких как хранение, транспортирование и др. Помимо этого, эксперт должен хорошо разбираться в технологических вопросах производства товаров, документирования, товародвижения, организации учета и отчетности, менеджмента и права.
Системный подход заключается в обобщении, группировке и систематизации данных, необходимых для проведения экспертизы. Такой подход необходим эксперту для проведения экспертных оценок. Например, при определении ассортиментной принадлежности товаров.
Эффективность заключается в том, что выводы и результаты товарной экспертизы должны способствовать рациональному использованию товара.
Безопасность товара — один из важнейших принципов, на котором базируется его экспертиза. Как определено в международных стандартах, безопасность — это состояние, при котором риск вреда или ущерб сведены к минимуму или ограничены допустимым уровнем. Эксперты, проводящие товарную экспертизу, обязательно должны учитывать степень вреда (предполагаемую или реальную), который могут наносить или наносят товары здоровью и имуществу потребителей, окружающей среде, а также жизни и здоровью животных и растений.
Положение о проведении экспертизы предусматривает следующие основные случаи, при которых она осуществляется:
при возникновении споров между производителем (продавцом) и покупателем в отношении качества товара;
в случае повреждения товара в процессе транспортирования, в результате аварии или стихийного бедствия; в случае порчи товара в процессе длительного хранения; при возврате покупателем товара, имеющего недостатки. При проведении экспертизы эксперт должен руководствоваться действующими документами: ГОСТами, технологическими инструкциями, нормами по применению пищевых добавок.
В случае сложной экспертизы обязательно привлечение специалистов различных областей знаний. Комплексная экспертиза потребительских свойств товара дает возможность всесторонне изучить и оценить качество группы однотипных товаров массового потребления. Комплексная экспертиза помимо своих основных функций дает возможность получить определенный методический и нормативный материал, необходимый для проведения экспертиз других видов. Оперативная экспертиза потребительских свойств товаров проводится на всех стадиях жизненного цикла товаров: на основных стадиях разработки новых товаров (техническое задание, проектно-конструкторская документация, опытный образец), на стадиях выпуска в массовое производство и потребления товаров, включая аттестацию изделия по категориям качества. Оперативная экспертиза характеризуется следующими условиями: базируется на собранных ранее данных о товарах определенного вида, их потребителях, условиях потребления и результатах испытаний; проводится в более короткие сроки, чем экспертизы других видов. Это достигается благодаря использованию результатов предварительно проведенных комплексных экспертиз. В результате оперативной экспертизы выносится коллективное суждение экспертов о потребительском уровне качества товаров. Основными компонентами экспертизы являются:
субъект – потребитель товаров;
объект – потребительские свойства товаров, проявляющиеся при их взаимодействии с потребителем в процессе потребления;
критерии;
методы;
результат (акт экспертизы).
Критерии экспертизы могут быть общими и конкретными. Общие критерии представляют собой сложившиеся в обществе ценностные нормы и представления, руководствуясь которыми, эксперты устанавливают потребительную стоимость и ценность товара. Конкретные критерии отражаются в НТД и содержат реальные требования к качеству конкретного товара, а также совокупность базовых значений показателей, характеризующих качество оцениваемой продукции. Методы экспертизы классифицируются на основании различий двух видов:
различия, определяемые спецификой объекта экспертизы на стадиях разработки и эксплуатации;
различия, определяемые особенностями подхода специалистов к решению стоящих перед ними задач и набором средств, используемых для их решения.
На основании этого различия методы экспертизы подразделяются на комплексные и оперативные. Последние, в свою очередь, подразделяются на экспертные, социологические и расчетно-инструментальные Ведущим методом является экспертный метод. Он применяется для решения отдельных вопросов экспертизы и для проведения ее в целом, а также для получения итоговых результатов. Экспертный метод имеет две основные разновидности: метод ведущей экспертной группы и метод комиссии. Эти разновидности характеризуются различным составом экспертов и выполняемых процедур.