10. Международные маркетинговые исследования: сущность, цели и методы.

ММИ- это сбор и анализ любой информации необходимой для нужд международного маркетинга. ММИ использует те же методы, что и МИ на внутреннем рынке. Основные методы сбора данных: Кабинетные – сбор и анализ вторичной информации(СМИ, книги, справочники). Полевые – сбор первичной информации(наблюдение, эксперимент, опрос). Источники информации о международных фирмах: Среда между-о бизнеса – это совокупность субъектов и сил, которая оказывает влияние на деятельность междунар-й фирмы на рынке. Выделяют 3 основные группы факторов: 1)экономическая среда. Зависит от типа страны по уровню соц. эконом. развития. Выделяю типы стран: - страны с экономикой типы натурального хоз-ва(страны 3 мира); - страны экспортеры сырья; - развивающиеся страны; - экономически развитые страны. 2) Политико-правовая среда. Составляющие: 1. Политическая стабильность – это основной фактор который влияет в выходе на иностранный рынок. 2. Гос-я машина. 3. Отношение к закупкам из-за рубежа. 4. Валютные организации. 3) Культурная среда. Культура – это господствующая в обществе система разделяемых всеми ценностей, верования и обычаев. Каждое общество имеет свою культуру, которая влияет на совершение покупки, ведения бизнеса. Культура: Язык. В мире насчитывается около 100 языков и 3000 диалектов. Перед выведением бренда на иностранный рынок необходимо провести его лингвистическую экспертизу. Религия: христианство, буддизм, ислам, индуизм. Эстетика – это представление культуры о красоте и хорошем вкусе. Этика – нормы и правила поведения в обществе. То, что правильно в одной стране, может быть не правильно в другой. Технологии. Ценности и отношения.

Выбор способа проведения ММИ: 1) Собственными силами: - МИ охватывают продукцию производственного назначения и требуют небольшого количества интервью; – фирма имеет достаточный опыт на данном рынке; - в данной стране нет компетентных агентств. 2) Через агентства: - необходимо большое количество интервью; - компания не имеет опыта в исследовании местного рынка; - трудности в обмене информации; - незнание культуры и традиций.

Анализ и прогноз общехозяйственной и рыночной конъюнктуры, показатели конъюнктуры и конъюнктурообразующие факторы. Конъюнктура- современное состояние экономики, отросли, товарного рынка, формируемое опред-и факторами, выраженные в показателях. Конъюнктурообразующие факторы. Конъюнктурные исследования - один из методов оперативного изучения рынка, который обеспечивает отрасли и предприятия информацией о состоянии рынка на данный момент, выявляет причины изменения спроса и предложения, а также ожидающиеся направления развития рынка в ближайшие месяцы. Изучение конъюнктуры товарных рынков включает в себя обработку, анализ и систематизацию количественных показателей и качественной информации, характеризующей развитие рынка в данный период времени. Выбор системы показателей определяется целями конкретного исследования, например, анализ развития рынка, анализ ситуации на рынке за определённый период времени, изменение технико-экономических характеристик производства.

Все конъюнктурообразующие факторы, стимулирующие развитие рынка или сдерживающие его, классифицируются на: - постоянные; - временные; - циклические; - нециклические. К постоянно действующим факторам относится государственное регулирование экономики, научно-технический прогресс, инфляция, сезонность в производстве и потреблении товаров.

Факторы, воздействующие на конъюнктуру, периодически называются временными. Это, например, стихийные бедствия, социальные конфликты, чрезвычайная обстановка.В развитии рынков может появляться определенная повторяемость, цикличность, вызванная сезонным изменением спроса и предложения, жизненными циклами товаров (выведение товаров на рынок, рост, зрелость, упадок), сдвиги в воспроизводственной структуре, колебаниями инвестиционной активности, сменой экономической политики.

Факторы нециклического характера определяют специфику производства и реализацию конкретных товаров. Воздействие различных факторов на процесс производства и обращения любого товара позволяет выявить связи между происходящими событиями и вызвавшими их причинами. Именно воздействие различных факторов на процесс производства и обращения товара отражается в движении конъюнктуры рынков. Спрос - это отношение между ценой товара и его количеством, которое покупатели хотят и в состоянии приобрести. Закон спроса - чем ниже цена товара, тем большее его количество покупатели хотят и в состоянии приобрести.

Показатели общехозяйственной конъюнктуры: · Объем ВНП и ВНД (доход);

· Объем капитальных вложений, направленных на обновление и расширение основного капитала крупнейших предприятий и отрасли в целом; · Индексы производства и отгрузок за прошлый год; · Индекс цен; · Показатели инвестиций; · Показатели экспорта и импорта. Показатели конъюнктуры конкретного товарного рынка: · Показатели производства (промышленного и с/х); · Показатели внутреннего товарооборота; · Показатели внешней торговли; · Показатели уровня цен; · Финансовые показатели.