4. Основные характеристики потребительской аудитории

При разработке рекламной стратегии необходимо определить целевую аудиторию – людей, которых можно охватить определенным средством рекламы и определенным обращением. При определении целевой аудитории изучается ее специфика и профиль. Под профилем целевой аудитории в данном случае понимаются данные о таких ее характеристиках, как:

• региональные (расположение региона, численность и плотность населения, наличие транспортной сети, климатические особенности, доступность СМИ и др.);

• социально-демографические (пол, возраст, уровень образования, уровень доходов, семейное положение и размер семьи и др.);

• психографические (принадлежность к общественному классу, тип личности, стиль жизни);

• поведенческие (степень использования товара, статус пользователя, приверженность к торговой марке и др.).

5. Cредства (каналы) рекламы

Классификация средств рекламирования. В качестве критерия здесь выступают средства - -или каналы рекламирования:

-все виды прессы (газеты, журналы, еженедельники);

-аудиовизуальные средства (телевидение, радио, кино, видео);

-прямая рассылка почтой;

-наружная реклама;

-сопутствующие мероприятия и материалы (выставки, печатная продукция, сувениры);

-мероприятия паблик рилейшнз;

-система Интернет.

6. Достоинства и недостатки телевидения и радио как рекламоносителей. Формы и жанры теле- и радиорекламы.

ТВ реклама отличается комплексностью воздействия. +доставляет информац в любую точку страны и мира.Повышает запоминаемость за счет воздействия на различные каналы восприятия. Плюсы:позволяет облеч инфу в формы,содержащию визуальные образы,слова,музыку;показывет зрителю,как он будет чувствовать себя,купив товар;создает вокруг товра атмосферу успеха;укрепляет имидж фирмы-производителя.Минусы;высокая стоимость. Типы ТВ рекламы:1)по способу фиксации(транслируемая в прямом эфире/заранее записанная)2) по целям(информативная(помогает первичному спросу)/увещевательная(формирование предпочтения к марке)/напоминающая.3)по манере убеждения:лекция(прямое обращение)/драма(косвенное обращение-персонажи общаются только между собой/плакат(акцент на дви жущееся изображэение).4)По способу привлечения внимания:построеная на юморе/картинка из жизни/свидетельства/демонстрация качества товара/решение проблемы/говорящая голова/характерные персонажи/практическая причина/новости/эмоциональный подход.Основыные группы рекламы:1)киноролики2)рекламные сериалы3)видеоролики4)анимационные ролики5)фотофильмы6)прямые дикторские объявления7)телоетекст8)бегущая строка8)телезаставка9)рекламный репортаж.Тенденции развития: Российский рынок становится более открытым вовне, то есть более привлекательным для международных игроков./ Меняется структура рекламодателей. Старые лидеры среди рекламируемых товаров – шоколадные батончики и жевательная резинка, кофе, чай и пиво – уступают место услугам и оборудованию сотовой связи, промо-акциям и высокотехнологичным брэндам.РЕКЛАМА НА РАДИОСамыми распространенными жанрами рекламы на радио являются:Информационные:- радиообъявление - информация, которую зачитывает диктор;- радиорепортаж - в жанре журналистского материала ассказывает о каком-либо событии. Может содержать как прямую, так и косвенную рекламу - впечатление потребителей о купленном товаре или информацию о новом товаре; консультация специалиста;- радиожурнал - тематическая информационно-рекламная передача;Художественные:- монолог от лица потребителя или рекламного персонажа;- диалог двух лиц разной степени информированности;

- мини-спектакль, подсказывающий оптимальное решение какой-то проблемы;

- серия сценок с постоянными персонажами;Другая реклама на радио. Среди них можно выделить:- рекламный призыв, (слоган);- рекламная песенка (джингл);

- советы радиослушателям;- рекламный конкурс;- скрытая реклама, включаемая в радиопередачи. Реклама на радио обладает главным достоинством - это большое распространение и довольно широкий охват целевой аудитории. Аудитория радио хороша своей стабильностью, потому что большинство радиослушателей отдают предпочтение одной радиостанции. Радио можно слушать не отвлекаясь от других дел, это и делает рекламу на радио привлекательной для рекламодателей. Целевая аудитория, которую получает реклама на радио, намного больше чем аудитория прессы или, например, телевидения, потому что технические возможности для того что бы принять телесигнал есть не везде. К тому же радио, и реклама на радио, вездесуще: его можно слушать дома, на работе, в автомобиле, а также на предприятиях сферы обслуживания - в магазине, парикмахерской и так далее. Из за того, что среднестатистический человек может слушать радиоприемник больше 3-х часов в течении суток, реклама на радио довольно быстро завоевала большую часть аудиторииДругим достоинством, которым обладает реклама на радио, это охват стабильной целевой аудитории. Проведенные исследования показали, что люди довольно хорошо знают все программы 2-3 радиостанций. Следовательно, они постоянно слушают только эти радиостанции. Из огромного количества рекламоносителей именно реклама на радио обладает самым коротким периодом производства и размещения рекламы. Если есть такая необходимость, о ролик можно отдать в течении нескольких часов, после того как оформлен заказ.Также довольно привлекательной особенностью рекламы на радио является ее финансовая экономичность для рекламодателейИ при всех вышеперечисленных достоинствах реклама на радио не вызывает такое раздражение слушателей, как, например, телевидение. Однако, реклама на радио обладает и рядом недостатков, основным из которых можно назвать мимолетность радиорекламы.