15. Приемы рекламы (а. Кромптон, н. Власова, н. Фильчикова и др.). Проверка рекламного текста (методика и.Л. Викентьева).

Утвердительные высказывания Метод утвердительных высказываний состоит в применении утверждений, дающихся потребителю в качестве очевидных фактов, как аксиома, не требующая доказательств истинности. В большинстве рекламных кампаний этот метод применяется в качестве канвы, на которую «навешиваются» другие утверждения, или на праве второстепенного подкрепления основной информации.

Выборочный подбор информацииМетод основан на тщательном подборе и использовании только тех фактов, которые обеспечивают рекламируемому товару максимально выгодное представление в глазах покупателей. Этот метод используется в политических кампаниях и предвыборных роликах.Использование слогановДанный метод используется очень широко. Лозунги, слоганы и девизы являются неотъемлемой частью любой рекламной кампании. Концентрация на нескольких особенностях или чертахРеклама не может воздействовать на представителя целевой аудитории в течение продолжительного времени. Рекламное время дорого, а возможность воспринимать рекламу без раздражения у человека ограничена. Дополнительное свидетельство, использование авторитетов и групп влиянияИногда для повышения доверия потребителя на съемки действительно приглашаются известные актеры, телеведущие, спортсмены, политики. Победившая сторонаДостаточно эффективный метод, показывающий на контрастах, насколько эффективнее (полезнее, приятнее) пользоваться рекламируемым товаром. Самым известным примером является рекламный ролик жителей «Вилларибо» и «Виллабаджо» Создание контрастаМетод создания контраста встречается очень часто. Он основан на позиционировании товара, как отличающегося от остальных особенными свойствами, существенно улучшающими качество жизни. Основное влияние метода направлено на эмоциональную сферу. СравнениеВ отличие от предыдущего метода, рассчитанного на эмоциональную сферу, здесь работает логика. Используется наглядная демонстрация преимуществ товара перед аналогами.Очевидность постулатов рекламыМетод состоит в использовании утверждений, не требующих доказательства, то есть, очевидных: «Шеба — так кошки понимают нежность». А значит, нужно бежать и покупать своей киске именно это дорогущее суфле. Выборочный набор утвержденийЗдесь немного сложнее, ибо нужно указать конкретные факты, а лучше и показать. Огласить преимущества перед конкурентами (обезличенными, во избежание судебного иска). Возьмем, к примеру, рекламу «Эльдорадо». Кредит без переплаты и первоначального взноса. Конечно, переплаты нет. Есть обычные проценты, как и у других компанийНезависимое мнение

Независимое мнение, грамотно показанное в рекламе, всегда положительно влияет на итоги кампании. Использование образа одного товара в рекламе другого.

Простота и быстрое получение эффектаМетод заключается в концентрации внимания потребителя на простоте получения результата. «Просто добавь водыИспользование положительных образов, слов и понятийМетод основан на характеристике товара с точки зрения базовых ценностей общества — дети, семья, счастье и т.д.

Юмор Юмор хорошо применять на уровне слоганов, текста, сюжета. Юмор рождает положительные эмоции, а, значит, запоминается надолго. Проблема — решение

Пожалуй, это самый эффективный рекламный сценарий. Акцент делается на решение возникших проблем.