Список використаних джерел

1. Айзенберг М. Менеджмент реклами. – М.: ТОО «Интел Тих», 1993. – 80 с.

2. Андреева Г.М. Социальная психология. Уч. для вузов. – М: Аспект пресс, 2002.

3. Бардиер Г.Л. Бизнес-психология. – М.: Генезис, 2002. – 412 с.

4. Батра Р., Майрес Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. – М.: Вильямс, 1999. – 784 с.

5. Визгина А.В., Пантилеев С.Р. Проявление личностных особенностей в самоописаниях мужчин и женщин // Вопросы психологии. – 2001. – №3. – С. 91-100.

6. Грошев И.В. Гендерные образы рекламы // Вопросы психологии. – 2000. – № 6. – С. 38-49.

7. Дейян А. Реклама / Пер. с франц. – М.: «Прогрес», 1993. – 176с.

8. Дударева А.А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. – М.: РИП-холдинг, 2003.

9. Ениколопов С.Н., Дворянчиков Н.В. Концепции и перспективы исследования пола в клинической психологии // Психологический журнал. – 2004. – № 3. – С. 100-115.

10. Исаев Д.Н., Каган В.Е. Психология пола у детей. – М., 1986.

11. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. – М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2001.

12. Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. – Р/н/Д.: Феникс, 2001. – 320 с.

13. Кон И.С. Ребенок и общество. – М: Наука, 1988.

14. Котлер Ф. Основи маркетингу / Пер. с англ. М.: «Прогрес», 2000. – 36с.

15. Кудин П.А., Домов Б.Ф., Митькин А.А. Психологія сприйняття і мистецтво плаката. – М.: Прогрес, 1997. – 208 с.

16. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. – СПб.: Питер, 2002. – 368 с.

17. Лук'янець Т.І. Маркетингова політика комунікацій. – К.: КНЕУ, 2000. – 380 с.

18. Хейне П. Економічний спосіб мислення / Пер. з англ. – М.: Вид-во «Справа», 2003. – 704 с.

19. Уеллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. – СПб.: Питер, 1999. – 736 с.

20. Хромів Л.Н. Рекламна діяльність: мистецтво, теорія, практика. – Петрозаводськ: «Фолиум», 2004. – 312 с.

Додаток А

Анкета

Просимо Вас взяти участь у соціально-психологічному дослідженні, спрямованому на вивчення ставлення студентів до реклами. Будь ласка, дайте відповіді на пропоновані нижче питання:

1. Який образ приваблює Вас у рекламі? (потрібне підкреслити):

а) образ чоловіка;

б) образ жінки.

2. Чи має значення для Вас зовнішній вигляд рекламного персонажа?

а) не має;

б) так (підкреслити, які з перерахованих):

• спортивний стиль одягу;

• класичний стиль одягу;

• екстравагантний;

• “домашній”, побутовий вигляд;

• нижня білизна, купальники;

• інше (написати) ________________________________________

3. Який образ, на Вашу думку, є символом мужності в рекламі? (потрібне підкреслити):

а) образ героя-коханця, плейбой, Казанова;

б) “містер Мускул”

в) діловий чоловік;

г) розумний чоловік;

д) гарний сім'янин,

е) спортсмен;

ж) “майстер на всі руки”;

з) інше (написати) ______________________________________

4. Який образ, на Вашу думку, є символом жіночності в рекламі? (можна обрати декілька варіантів відповідей):

а) домогосподарка з багаторічним досвідом;

б) фатальна жінка;

в) турботлива дружина, мама;

г) ділова жінка;

д) спортсменка;

е) кокетка;

ж) фотомодель, манекенниця;

з) інше (написати) ______________________________________

5. Які стосунки між чоловіком і жінкою в рекламі для Вас найбільш привабливі? (можна обрати декілька варіантів відповідей):

а) вільні, незалежні;

б) сімейні;

в) дружні;

г) офіційні, формальні, ділові;

д) сусідські;

е) романтичні;

ж) суперницькі, конкурентні;

з) інше (написати) _____________________________________

6. Чий голос у рекламі сприймається краще? (потрібне підкреслити)

а) чоловічий;

б) жіночий;

в) не має значення.

6. Який голос найбільш приємний і прийнятний для Вас у рекламі?

а) владний;

б) переконливий;

в) спокусливий;

г) веселий;

д) вкрадливий;

ж) інше (написати) _____________________________________

6. Як, на Вашу думку, повинні бути зображені:

а) чоловік: б) жінка:

- у повний зріст; - у повний зріст;

- сидячи; - сидячи;

-стоячи; - лежачи;

- йдучи; - тільки обличчя;

- інше ______________ - інше ______________

6. Які з перерахованих рис особистості Ви хотіли би бачити в образі чоловіка в рекламі? (можна обрати декілька варіантів відповідей):

а) розважливість, розум;

б) владність, домінантність;

в) рішучість, упевненість, наполегливість;

г) почуття гумору;

д) ніжність, дбайливість;

е) інше ________________________________________________

6. Які з перерахованих рис особистості Ви хотіли би бачити в образі жінки в рекламі? (можна обрати декілька варіантів відповідей):

а) розважливість, розум;

б) залежність;

в) цілеспрямованість, наполегливість;

г) почуття гумору;

д) доброта, чуйність, дбайливість;

е) інше ________________________________________________

6. Як, на Вашу думку, повинен бути зображений “справжній чоловік” у рекламі? (можна обрати декілька варіантів відповідей):

а) у машині, на мотоциклі;

б) із сигаретою й келихом;

в) з дівчиною;

г) в оточенні жінок;

д) з мобільним телефоном, у дорогому костюмі;

е) у колі родини (із дружиною й дітьми);

ж) інше _______________________________________________

6. Як, на Вашу думку, повинна бути зображена “справжня жінка” у рекламі? (можна обрати декілька варіантів відповідей):

а) із квітами;

б) у дорогому одязі;

в) у ванній кімнаті;

г) з дітьми й чоловіком;

д) з улюбленим чоловіком;

е) інше _______________________________________________

6. Ваша стать (потрібне підкреслити):

а) чоловіча; б) жіноча;

14. Ваш родинний стан (написати): _______________________________

15. Ваш вік: ____________________