МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Кубанский государственный университет»

Экономический факультет

Кафедра мировой экономики

Научная работа

по дисциплине «Международный маркетинг»

на тему:

«Маркетинговая стратегия компании Mercedes»

Выполнила:

студентка 2 курса 122 группы магистратуры

Направление «Менеджмент»,

Программа «Маркетинг» Фоминцева Е.О.

Краснодар, 2013

История развития компании

История деятельности всемирно известной компании Mercedes началась в 1900 году – именно тогда была она начала свою деятельность с производства двигателей для авиации и суден различного тоннажа. Именно в это время и была изобретена нынешняя эмблема компании в виде трёхлучевой звезды, которая символизирует не что иное, как успех одновременно на суше, воде и в воздухе. В 1926 году компания была объединена с компаниями Benz и Daimler. Как следствие, эмблема получила лавровый венок, как символ прежних побед машин Бенц на различных гоночных соревнованиях в 1910-1920-е годы. С тех пор эта эмблема так и используется компанией Mercedes-Benz. Первым авто была модель Phoenix-Daimler, оснащённая 4-цилтндровым бензиновым двигателем мощностью в 24 лошадиные силы. Название компании происходит от имени дочки Бенца – Мерседес. С 1923 году над разработкой трудится всемирно известный Фердинанд Порше – с его подачи в серийное производство в 1926 году была запущена модель 24/110/160 PS, которую в своё время называли «ловушкой смерти» по причине фантастической на то время максимальной скорости в 145 км/ч.

Новый этап в истории компании Mercedes-Benz наступил с приходом к власти нацисткой партии во главе с Адольфом Гитлером. – Верхушка Третьего Рейха высоко ценила машины компании по причине их максимального комфорта, удобства и надёжности езды. Поэтому неудивительно, что в период с 1933 по 1945 гг. было выпущены внушительные партии Мерседесов различных моделей и модификаций. Многие из них в качестве трофеев достались воинских частей СССР, США и Великобритании. В конце войны заводы компании были практически полностью уничтожены непрекращающимися бомбардировками. После капитуляции Германии и её разделения на отдельные зоны оккупации оставшееся оборудование было в основном вывезено в Советский Союз. Производственные мощности были восстановлены к 1946 году. Начиная с 1948 года, компания постоянно представляет мировой общественности различные свои новинки, которые пользуются традиционно внушительным спросом на мировом рынке

Интересные факты

• 9 февраля 1998 года на президента Грузии Эдуарда Шеварнадзе было совершено покушение, когда тот ехал по Тбилиси на автомобиле «Мерседес S600». Бронированный автомобиль спас жизнь президенту, несмотря на то, что автомобиль был обстрелян автоматными очередями, а также выдержал попадание из гранатомета. Основную силу удара принял на себя 12-цилиндровый двигатель.^[9][10]

• В фильме Миллионер из трущоб компания Mercedes-Benz потребовала, чтобы её логотипы были убраны из сцен, где действие происходит в трущобах.

• Трёхлучевая звезда на логотипе Мерседес-Бенц, разработанном в 1909 году, символизирует успех марки на суше, в воде и в воздухе. Это объясняется тем, что владелец марки компания Даймлер производила помимо автомобилей судовые и авиационные двигатели. Также трёхлучевая звезда означает триединство автомобиля «Мерседес» для водителя, пассажира и механика.

• В Вёрт-на-Рейне находится, один из крупнейших в мире, завод по производству и сборке грузовиков (3 млн. м², 80 000 единиц/год)