4. Что такое массовое сознание? Какова его структура? Каковы способы его формирования?

Существуют две основных концепции МС:

1. Массовое сознание – особая форма общественного сознания, которая проявляется только в периоды бурного, динамичного развития общества (например, война). В обычное время МС проявляется случайно (например, в форме очереди).

2. МС – самостоятельная форма сознания, имеет своего собственного субъекта (массу), возникает как отражение, переживание, осознание общезначимых явлений.

Наглядным примером массового сознания может служить религия. Носителем массового сознания является масса.

Исследуя структуру массового сознания, необходимо учитывать его сложность, противоречивость и такие характерные черты как аморфность, фрагментарность, синкретизм, что объясняется спецификой его социальных функций, связью с различными формами общественного сознания и проявлением на всех его уровнях. По структуре, массовое сознание включает основной (первичный), эмоционально-действующий, и вторичный, рациональный уровни. Можно представить в виде пирамиды. Ядро массового сознания (верхушка пирамиды) составляют перживания и эмоционально-действенный уровень. Ниже располагаются познавательный уровень и уровень выражения МС - общественное мнение плюс массовые настроения.

Основные характеристики массового сознания: эмоциональность, заразительность, мозаичность, подвижность и изменчивость. Массовое сознание всегда конкретно. Как правило, оно неоднородно, аморфно, противоречиво, лабильно и размыто.

Фактором формирования стихийных групп является общественное мнение. Во всяком обществе идеи, убеждения, социальные представления различных больших организованных групп существуют не изолированно друг от друга, а образуют своеобразный сплав, что можно определить как массовое сознание общества. Выразителем этого массового сознания и является общественное мнение. Оно возникает по поводу отдельных событий, явлений общественной жизни, достаточно мобильно, может быстро изменять оценки этих явлений под воздействием новых, часто кратковременных обстоятельств.

5. Расскажите о принципах, приемах и эффектах внушающего воздействия сми на психику человека?

Манипулирование сознанием - изменение направленности психической или иной активности людей, осуществляемое незаметно для них.

Особенности манипулирования сознанием:

1) скрытый характер;

2) управление мыслями, чувствами, настроениями, волей;

3) программирование сознания: внушением, манипуляцией, убеждением.

Внушение – это форма психологического воздействия на сознание отдельных личностей или на группу, основанное на некритическом восприятии ими поступающей информации.

Внушение, в отличие от убеждения, направлено на полное принятие им предлагаемой констатации фактов. В этом процессе не нужны обоснования и доказательства. Внушение влияет не на осознание, а на внимание, восприятие и запоминание.

Синоним внушения - суггестия – любое воздействие, подразумевающее отключение сознания.

Принципы внушения:

1. Заражение. Передача эмоционального состояния от одного индивида другому. Чаще всего заражение возникает в толпе. Особенности заражения в МК - адресность и персонифицированностъ сообщения. Они характеризуются следующими факторами:

• коммуникатору необходимо обращаться к каждому отдельному зрителю или к минимальной «ячейке» публики;

• для повышения эффективности общение должно быть персонифицировано, вложено в уста конкретного человека, обладающего доверием, престижем, симпатией аудитории и опытом непосредственного общения с ней.

2. Рассеивание внимания (важная и достоверная информация передается вместе со сплетнями, сенсационными, сомнительными статьями, фотографиями, рекламой);

3. Подражание. Следование какому-либо примеру, образцу.

Выделяют следующие типы подражания:

1. Личности или традиции:

2. Инструментальное (следование поведению, действиям)- чаще мужчины:

3. Эмоциональное (человек подражает тому, с кем совпадают его чувства, взгляды, интересы, ожидания) – чаще женщины;

4. Абстрактное (чаще образованные люди) или конкретное (менее образованные люди):

4. Повторение. Форма психологического воздействия, при котором человек запоминает и подвергается влиянию того утверждения, которое несколько раз повторяется, независимо от того, согласен он с ним или нет (раздражающая реклама)

Приемы внушения.

1. Прием ореола (о человеке и событиях рассказывают с помощью характеристик, напрямую с темой не связанных)

2. Трансферный перенос отношения с одного известного объекта на другой

3. Приклеивание ярлыка (краткий хлесткий эпитет)

4. Приём рассеивания внимания и наведения тумана (использование сложных и неизвестных аудитории слов и выражений)

5. Приём повторения

6. Игра в простонародье (занижение и без того заниженной самооценки, простонародная лексика, использование сленга; может выражаться в одежде)

7. Игра в избранность (завышение повышенной самооценки)

8. Игра в оркестр (эксплуатация чувства «мы»)

9. Приём свидетельства (использование знакомых, известных, вызывающих доверие, симпатичных, вызывающих доверие людей в качестве комментаторов)

Эффекты внушающего воздействия:

1. Распространяется на способность человека размышлять, анализировать, подчиняться, выполнять инструкции. Цель В. – изменить поведение человека.

2. Работает с иррациональной сферой сознания, заставляет целиком принимать к-л психическое состояние (настроение, чувства).

3. Сообщение лишено логики, бездоказательно.