- •Раздел 1
- •1. Роль со в современном обществе. Главные тенденции развития со.
- •3. Организационные структуры деятельности в сфере со
- •4. Правовые аспекты регулирования деятельности в сфере со
- •5.Этические аспекты регулирования деятельности в сфере со
- •6.Теоретические основы деятельности в сфере со: стратегическая функция со; теория коммуникаций; теория систем.
- •7. Принципы работы с группами общественности
- •8. Основные этапы деятельности в сфере со; инструменты и программы деятельности.
- •Раздел 1 , вопросы 9-12 Шишкин д.П.2009г.
- •Использование социологических исследований в со: функции, цели и задачи
- •Особенности применения количественных и качественных методов исследования в со
- •Цели и задачи применения контент-анализа в со
- •Понятие исследования, основные направления исследований в со. Программы исследования.
- •13. Роль смк в современном информационном пространстве.
- •14. Способы создания и усиления новости в сфере со.
- •15.Информационный повод. Основной и дополнительный вес новости.
- •16. Стратегия и тактика медиа-планирования
- •17.Медиакарта (критерии отбора, причины обновления)
- •18.База данных целевых смк в организации.
- •19. Этические и правовые аспекты взаимоотношений специалистов со и смк
- •1.20. Основные виды спецмероприятий в практике связей с общественностью. Их цели и задачи. Инструменты, этапы.
- •1.21. Информационная поддержка спецмероприятий.
- •1.22. Креативный подход в планировании и проведении спецмероприятий.
- •1.23 Жанровая типология pr-текстов Источник: лекции Шереметьевой, 6 (методическое пособие), Кривоносов «пр-тексты…»
- •1.24.Способы и методы адаптации пр-текстов к получателям сообщения.
- •1.25.Современные особенности письменных коммуникаций. Понятие тактичных письменных коммуникаций
- •Обращение к личности
- •Избежание дискриминации по половому признаку
- •Избежание использования слов, которые могут обидеть
- •1.27..Система ценностей целевой аудитории в кросс-культурном анализе источник(лекция Шереметьева)
- •1 .28.Особенности международных связей с общественностью и международные рекламы
- •1.29.Основной принцип международных бизнес-коммуникаций.
- •1.30. Основные принципы стратегии адаптации и стратегии стандартизации при выходе на иностранный рынок.
- •2.3.Семиотические основы коммуникаций
- •Основные этапы становления теории организационного поведения
- •2.6.Дайте определение понятия «корпоративная культура» и назовите ее основные элементы и формы проявления.
- •2.7.Коммуникативный климат организации и его влияние на внутреннюю и внешнюю общественность
- •2.9.Раскройте суть понятия «стремление к снижению неопределенности». Как оно реализуется в поведенческом плане?
- •В чем состоят особенности «монохронного» и «полихронного « отношения ко времени.
- •Объясните, в чем состоит различие между понятиями «культурная идентичность», «этническая идентичность» и «личная идентичность».
- •2.12. Назовите признаки культур мужского и женского типа. Проиллюстрируйте примерами.
- •2.13.Роль стереотипов в восприятии окружающей действительности и межличностных контактах
- •2.14.Объясните сущность понятий «этноцентризм», «ксенофобия» и «аккультурация», и назовите основные формы их проявления.
- •2.16 Перечислите важнейшие эффекты межличностного восприятия и дайте краткую содержательную характеристику каждому из них.
- •2.17.Управление эмоциями и чувствами в общении.
- •3.1. . Этапы становления и развития журналистики в России XVIII-XIX вв.
- •3.2. Отечественная пресса советского периода: основные этапы истории
- •3.3. Тенденции развития мировой журналистики в современных условиях.
- •5. Система сми в современной России.
- •3.6, Журналист: социальный и должностной статус
- •3.7. Социальные функции журналистики.
- •3.8. Методы сбора журналистской информации
- •3.9. Информационные журналистские жанры
- •10. Аналитические и художественно-публицистические публикации в сми
- •11. Право на информацию в сфере смк.
- •3.12. Система информационного права в России
- •13. Авторское право в смк
- •15. Телевидение как смк, телецентр.
- •Раздел №4. Социология массовой коммуникации
- •Массовые коммуникации в современном обществе.
- •Массовые коммуникации в современном обществе
- •Этапы и теории информационного процесса в смк.
- •Взаимодействие смк и аудитории: прямые и обратные связи.
- •4.Методы социологических исследований в смк. Рейтинги смк.
- •В чем состоят особенности массовой коммуникации как опосредованного общения?
- •Каковы психологические последствия массовой коммуникации? Каковы методологические принципы их изучения?
- •1.Поведенческие последствия.
- •В чем заключаются социально-психологические особенности массы? Каковы формы массового поведения?
- •Что такое массовое сознание? Какова его структура? Каковы способы его формирования?
- •Расскажите о принципах, приемах и эффектах внушающего воздействия сми на психику человека?
- •Расскажите о разновидностях и моделях убеждающего воздействия сми?
- •Каковы последствия «экранного» насилия?
- •Как связаны массовая коммуникация и коллективное бессознательное?
- •Что такое массовая культура? Каковы ее функции?
- •Какова структура личности журналиста? Каковы причины ее профессиональной деформации?
- •1. Маркетинг и маркетинговое управление. Рыночная ориентация компании
- •2. Изучение маркетинговой среды, сбор маркетинговой информации и система маркетинговых исследований
- •3. Сегментирование рынка: принципы и методы. Модели сегментации рынка
- •3 Подхода к сегментации рынка:
- •4. Товарный ассортимент. Разработка товаров. Подход к этапам жизненного цикла товара. Установление цен на товары
- •5. Товародвижение, каналы товародвижения. Виды распределения и типы товародвижения
- •2. Построение организации, смысл и назначение организационных структур. Делегирование, полномочие, власть.
- •3.. Анализ внутренней и внешней среды организации. Swot-анализ.
- •8.2. Каналы распространения рекламы
- •8.3 Психология рекламы
- •8.4. Изучение эффективности рекламных кампаний
- •8.5. История рекламы
- •8.6. Виды рекламных кампаний
- •8.7 Планирование рекламных кампаний
- •8.8. Выбор рекламных средств в условиях проведения рк Охват
- •Частота появления рекламы
- •Сила воздействия
- •8.9. Структура бюджета рк
- •8.10. Товарная выставка как инструмент рк
- •Типология pr-кампаний. Определения; отличия от pr – программы и pr-акции.
- •Основные подходы к оценочному исследованию и модели оценки эффективности pr-кампаний.
- •3….Анализ групп общественности: характеристики, категории, принципы выделения ключевых (стратегических) групп.
- •Назовите основные стратегии, используемые при планировании и проведении pr-кампаний. Приведите пример разных типологий.
- •Основные подходы к составлению бюджета pr-кампаний.
- •Какие факторы следует учитывать при анализе ситуации? На чем может быть основано решение о необходимости проведения pr- кампаний.
- •3. Принципы эффективного взаимодействия специалиста по со в некоммерческой организации с смк (обоснуйте необходимость взаимодействия специалиста по со в нко с смк)
- •Благотворительный фонд (третий сектор)
- •Взаимодействие нко с бизнесом. Основные подходы и стратегии
6.Теоретические основы деятельности в сфере со: стратегическая функция со; теория коммуникаций; теория систем.
С.Блэк пишет, что одних определений PR существует уже около 500 и их число продолжает расти. В самом общем виде все определения PR можно отнести к 2 типам.
Пример 1 типа - «организация общественного мнения в целях наиболее успешного функционирования предприятия (учреждения, фирмы) повышение его репутации» или «формирование управляемого имиджа в глазах клиентов, партнеров, властей, что в итоге также влияет на сбыт продукции от идей и мировоззрения до традиционных товаров и услуг».
Пример 2 типа – «исскуство и социальная наука по анализу тенденций, прогнозированию последствий, консультированию руководителей организаций и внедрению программ, которые должны одновременно служить интересам организации и общественности»
ПР – это приносящее выгоду интеграции новых и уже существующих. отношений различных организаций со стейкхолдерами, включая потребителей за счет управления всеми видами коммуникации(внеш. и внутр.) с целью создания и защиты брэнда и репутации организации.(определение, кот. давали на лекции).
Исторически эта профессия прошла три стадии: манипуляцию, информацию, взаимовлияние и понимание.
Промышленная революция 20в., явилась началом массового производства и массового потребления. В борьбу за интересы потребителей вступила пресса.
В научной и учебной литературе отцом ПР называют Айви Ли, предпринимателя и журналиста( открывает в 1903г. агентство по созданию имиджа политических лидеров, фирм, гос.учреждений, освещая в прессе). Доказывал, что «информированность – наилучшая защита общества и его членов».
Подлинным теоретиком и идеологом ПР считают Эдварда Берниса(1923г. книга «Кристаллизация общественного мнения»). Его интересовал вопрос стадного самосознания.
Период после окончания второй мировой войны отмечен возрастающей ролью ПР в американском обществе. Большинство корпораций и гос.учреждений осознают свою социальную ответственность перед обществом, и задача ПР – найти пути для реализации этой ответственности с последующим информированием общества о своей деятельности.
90-е гг. 20в. отмечены информационным взрывом. Информация стала распространяться по радио, телевидению, по каналам сети Интернет, через газеты, журналы и ведомственные публикации.
Стратегическая функция: деятельность ПР должна быть направлена на достижение стратегических целей организации, координироваться с другими функциональными направлениями. Стратегические цели по установлению взаимовыгодных отношений достигаются в ходе реализации отдельных функций ПР
Джеймс Грюнинг, 4 модели PR-деятельности, которые соответствуют 4 моделям коммуникации:
Модель пресс-агентств (односторонний агитационный поток, этап манипулирования)
Модель информирования общества (одностороннее распространение правдивой и точной, но не обязательно полной информации)
Асимметричная односторонняя (обратная связь через исследования общественного мнения, организация распространяет информацию в своих интересах)
Симметричная двусторонняя (активное взаимодействие субъекта и объекта для достижения гуманистических целей)
Теория систем. Организацию можно представить как систему – совокупность взаимодействующих элементов, которая поддерживает свое существование во времени и в определенных границах путем реагирования и приспособления к изменениям в окружающей среде для достижения и поддержания целевых состояний. крытые и закрытые в информационном плане. Внешняя среда включает группы общественности организации и другие внешние факторы. Организация, состоящая из подсистем (отделов, филиалов и т.п.) входит в сверхсистему - социум. Системы делятся на закрытые и открытые, деление несколько условно, поскольку абсолютно закрытых и открытых организаций нет, есть лишь смещение к одному из полюсов Закрытые системы имеют непроницаемые границы, через которые невозможен обмен материей, энергией или информацией. Они не приспосабливаются к изменениям окружающей среды. Открытые системы же способны не только меняться под воздействием внешней среды, но и активно влиять на неё.