- •Лекция 1. Информационное обеспечение рекламной деятельности
- •Информация ее виды и свойства
- •Информационные процессы
- •Информационное общество, тенденции его развития в России
- •Понятие, виды и функции информации в рекламе
- •Система маркетинговой информации
- •Информационная база рекламных исследований. Планирование и создание рекламной стратегии
- •Лекция 2. Информационные системы и технологии в рекламной деятельности
- •Определение и классификация информационных систем и технологий
- •Автоматизированное рабочее место специалиста
- •Постановка задач, состав информации и алгоритмы решения задач рекламы
- •Применение ит и ис в рекламной деятельности
- •Лекция 3. Программное обеспечение рекламной деятельности
- •Базовое программное обеспечение
- •Прикладное программное обеспечение
- •Лекция 4. Организация хранения и обработки рекламной информации
- •Автоматизированные системы обработки данных
- •Системы управления базами данных
- •Современные подходы к информационным процессам в сфере бизнеса
- •Лекция 5. Информационные системы и технологии для разработки и презентации рекламного продукта
- •Обеспечение офисной работы в целях рекламы
- •5.1.1. Текстовый процессор Microsoft Word
- •5.1.2. Программа управления информацией Microsoft Outlook
- •Электронные презентации
- •Графические редакторы
- •Настольные издательские системы
- •Мультимедийные технологии в рекламе
- •5.5.1. Определение и области применения мультимедиа технологий
- •5.5.2. Аудиореклама. Программы обработки звука
- •5.5.3. Компьютерный видеомонтаж
- •5.5.4. Компьютерная анимация
- •Специализированное по, используемое в целях рекламы
- •5.6.1. Программа "HeadLiner"
- •Программа-консультант ехро-1001 (Рекламоноситель)
- •Программа Приемы журналистики и pr
- •Лекция 6. Программное обеспечение рекламных исследований
- •Программное обеспечение для сбора рекламной информации
- •Автоматизированный анализ рекламной информации
- •6.2.1. Программное обеспечение для анализа рекламной информации
- •6.2.2. Применение табличного процессора Microsoft Excel
- •6.2.3. Применение субд ms Access
- •6.2.4. Применение пакета статистического анализа spss
- •Программное обеспечение для медиаисследований и медиапланирования
- •Другое программное обеспечение для рекламных исследований
- •Лекция 7. Сетевые технологии и Internet в рекламной деятельности
- •Основы сетевых технологий
- •Основные понятия, назначение и виды компьютерных сетей
- •Локальные компьютерные сети
- •Глобальная сеть Internet, основные протоколы и сервисы
- •Интернет-технологии в рекламной деятельности
- •Internet как канал коммуникации
- •Сущность, понятие и особенности Интернет-рекламы
- •Типология Интернет-рекламы
- •Рынок электронной коммерции
- •Реклама в списках рассылки и телеконференциях
- •Рекламные носители в Internet
- •Баннер как основной рекламный носитель
- •Баннерные сети и формы оплаты за баннерную рекламу
- •Реклама в текстовых блоках
- •Другие рекламные носители
- •Таргетинг рекламы в Internet
- •Классификация Web-сайтов и бизнес-модели сайтов
- •Позиционирование сайта
- •Построение структуры сайта
- •Информационное наполнение (контент) сайта
- •Дизайн сайта
- •Критерии эффективности сайта
- •Методы продвижения сайта
- •Программы для разработки Web -сайтов
- •Планирование рекламной кампании в Интернет
- •Анализ эффективности рекламы в Internet
Информационное общество, тенденции его развития в России
Отличительной особенностью современного общества является стремительное развитие и активное использование информационных и коммуникационных технологий в самых разных областях человеческой деятельности. Мы констатируем, что живем в информационном пространстве, а современное общество называем информационным обществом.
Роль информационных процессов в жизни современного общества неуклонно возрастает. Информация постепенно становится основным фактором развития цивилизации, стратегическим ресурсом человечества, единственным из всех ресурсов, который при потреблении не убывает, не расходуется, а приумножается.
В последние десятилетия XX века, когда количество циркулирующей в обществе информации стало стремительно расти, человечество реально столкнулось с ситуацией информационного взрыва. Чтобы справиться с такой лавиной информации, потребовались специальные средства для ее хранения и использования. Это привело к необходимости внедрения новых технологий обработки и передачи информации и послужило началом перехода от индустриального к постиндустриальному обществу. Наступившую эру в истории человечества стали называть не только постиндустриальным обществом, но и информационным обществом, обществом знаний.
Постиндустриальное общество – это общество, в котором сфера услуг имеет приоритетное развитие и превалирует над объемом промышленного производства и производства сельскохозяйственной продукции. В социальной структуре постиндустриального общества возрастает численность людей, занятых в сфере услуг, в сфере обработки информации.
Речь идет о новой исторической фазе развития цивилизации, в которой главными продуктами производства являются уже не промышленные товары, как в индустриальном обществе, а информация и знания. Именно знания и информация становятся определяющими факторами развития общественной жизни и экономики, а информационно-коммуникационные технологии оказывают решающее влияние на повышение уровня и качества жизни. Для этого периода характерны следующие тенденции:
1) увеличение роли информации и знаний в жизни общества;
2) возрастание доли информационных коммуникаций, продуктов и услуг в валовом внутреннем продукте;
3) создание глобального информационного пространства, обеспечивающего:
• эффективное информационное взаимодействие людей,
• доступ к мировым информационным ресурсам,
• удовлетворение потребностей в информационных продуктах и услугах.
В ходе развития информационного общества, характеризующегося глобальностью протекающих в нем изменений, происходит взаимозависимая трансформация всех сфер общественной жизни. В экономике возрастает доля нематериальных (прежде всего информационных) ресурсов в конечной стоимости потребляемого продукта, происходит глобализация рынков всех основных ресурсов на основе информационных сетей и вследствие этого резко возрастает влияние информации и информационно-коммуникационных технологий на рост благосостояния на всех уровнях – от индивидуального до национального.
Предпосылки развития информационного общества в России
В 2006 г. Советом безопасности РФ был подготовлен проект стратегии развития в России информационного общества. Тем самым постиндустриальное развитие отнесено к числу национальных интересов России. В документе выделены следующие основные черты информационного общества:
• Существенное увеличение в валовом внутреннем продукте доли отраслей экономики, связанных с производством знаний, с созданием и внедрением наукоемких, в том числе информационных технологий, других продуктов интеллектуальной деятельности, с оказанием услуг в области информатизации, образования, связи, а также в области поиска, передачи, получения и распространения информации (информационных услуг).
• Ускорение научно-технического прогресса и превращение научных знаний в реальный фактор производства, повышения качества жизни человека и общества.
• Участие значительной части трудоспособного населения в производственной деятельности, связанной с созданием и использованием информационных технологий, информации и знаний.
• Существенное расширение возможностей граждан по поиску, получению, передаче, производству и распространению информации и знаний.
• Глобализация экономической, политической и духовной сфер жизни общества.
Безусловно, нельзя говорить о постиндустриальном этапе развития страны, если для этого не подготовлена определенная база. В документе отмечено, что в России за последние годы созданы серьезные предпосылки для формирования основ информационного общества:
• Сформировался и быстро развивается отечественный рынок информационных и коммуникационных технологий, продуктов и услуг.
• Сформировано сообщество компаний и фирм, ведущих профессиональную деятельность на рынке ИКТ и обслуживающих все сегменты этого рынка.
• Российскими компаниями накоплен определенный опыт реального производства товаров и услуг, использующих современные ИКТ.
• Создан базис для законодательного и нормативного обеспечения развития ИКТ.
• В значительной степени компьютеризированы многие отрасли хозяйства.
• В общественном мнении складывается понимание актуальности задачи использования ИКТ в реальном бизнесе, в политике и управлении, в здравоохранении и культуре, в науке и образовании и т.д.
Можно выделить следующие тенденции (направления) развития информационного общества. Материальной основой и технологической базой информационного развития является информационно-коммуникационная инфраструктура (ИКИ), которая представляет собой совокупность территориально распределенных информационно-вычислительных систем, телекоммуникационных сетей, информационных ресурсов, хранящихся, обрабатываемых и передаваемых в электронной форме, а также организационных структур, обеспечивающих ее эффективное функционирование.
Формирование информационного общества неизбежно повлечет за собой и изменение рынка рабочей силы. По оценкам экспертов, в последнее десятилетие более 60% вновь создаваемых рабочих мест связано с обработкой информации. Все большее число рабочих мест и профессиональных занятий связано сегодня с использованием компьютера. Рабочие места в информационном обществе потребуют высокого уровня образования (в том числе компьютерной грамотности) и наличия необходимых трудовых навыков. Формирование условий, способствующих производству и использованию информации и знаний во всех сферах жизни общества, развитие человека – это второе направление развития информационного общества.
Становление информационного общества осуществляется через информационное развитие, предполагающее трансформацию всех общественных институтов и сфер человеческой деятельности под воздействием информационно-коммуникационных технологий, создание условий для формирования развитой информационной среды, адекватной задачам социально-экономического развития. Информационная среда – это среда, в которой создается, хранится, обрабатывается и распространяется информация, и осуществляются все формы информационного взаимодействия в обществе, обеспечивающие его существование и функционирование как единого социального организма. Целенаправленное развитие информационной среды признано необходимым условием социального прогресса и успешного движения к информационному обществу.
