- •Лекция 1. Информационное обеспечение рекламной деятельности
- •Информация ее виды и свойства
- •Информационные процессы
- •Информационное общество, тенденции его развития в России
- •Понятие, виды и функции информации в рекламе
- •Система маркетинговой информации
- •Информационная база рекламных исследований. Планирование и создание рекламной стратегии
- •Лекция 2. Информационные системы и технологии в рекламной деятельности
- •Определение и классификация информационных систем и технологий
- •Автоматизированное рабочее место специалиста
- •Постановка задач, состав информации и алгоритмы решения задач рекламы
- •Применение ит и ис в рекламной деятельности
- •Лекция 3. Программное обеспечение рекламной деятельности
- •Базовое программное обеспечение
- •Прикладное программное обеспечение
- •Лекция 4. Организация хранения и обработки рекламной информации
- •Автоматизированные системы обработки данных
- •Системы управления базами данных
- •Современные подходы к информационным процессам в сфере бизнеса
- •Лекция 5. Информационные системы и технологии для разработки и презентации рекламного продукта
- •Обеспечение офисной работы в целях рекламы
- •5.1.1. Текстовый процессор Microsoft Word
- •5.1.2. Программа управления информацией Microsoft Outlook
- •Электронные презентации
- •Графические редакторы
- •Настольные издательские системы
- •Мультимедийные технологии в рекламе
- •5.5.1. Определение и области применения мультимедиа технологий
- •5.5.2. Аудиореклама. Программы обработки звука
- •5.5.3. Компьютерный видеомонтаж
- •5.5.4. Компьютерная анимация
- •Специализированное по, используемое в целях рекламы
- •5.6.1. Программа "HeadLiner"
- •Программа-консультант ехро-1001 (Рекламоноситель)
- •Программа Приемы журналистики и pr
- •Лекция 6. Программное обеспечение рекламных исследований
- •Программное обеспечение для сбора рекламной информации
- •Автоматизированный анализ рекламной информации
- •6.2.1. Программное обеспечение для анализа рекламной информации
- •6.2.2. Применение табличного процессора Microsoft Excel
- •6.2.3. Применение субд ms Access
- •6.2.4. Применение пакета статистического анализа spss
- •Программное обеспечение для медиаисследований и медиапланирования
- •Другое программное обеспечение для рекламных исследований
- •Лекция 7. Сетевые технологии и Internet в рекламной деятельности
- •Основы сетевых технологий
- •Основные понятия, назначение и виды компьютерных сетей
- •Локальные компьютерные сети
- •Глобальная сеть Internet, основные протоколы и сервисы
- •Интернет-технологии в рекламной деятельности
- •Internet как канал коммуникации
- •Сущность, понятие и особенности Интернет-рекламы
- •Типология Интернет-рекламы
- •Рынок электронной коммерции
- •Реклама в списках рассылки и телеконференциях
- •Рекламные носители в Internet
- •Баннер как основной рекламный носитель
- •Баннерные сети и формы оплаты за баннерную рекламу
- •Реклама в текстовых блоках
- •Другие рекламные носители
- •Таргетинг рекламы в Internet
- •Классификация Web-сайтов и бизнес-модели сайтов
- •Позиционирование сайта
- •Построение структуры сайта
- •Информационное наполнение (контент) сайта
- •Дизайн сайта
- •Критерии эффективности сайта
- •Методы продвижения сайта
- •Программы для разработки Web -сайтов
- •Планирование рекламной кампании в Интернет
- •Анализ эффективности рекламы в Internet
Прикладное программное обеспечение
Прикладное ПО включает в себя пакеты прикладных программ (ППП) и прикладные программы пользователя.
Пакеты прикладных программ являются наиболее интенсивно развивающейся частью прикладного ПО. Они поставляются отдельно от программного обеспечения вычислительных средств, имеют собственные средства генерации, свою документацию. Различают следующие типы ППП:
• общего назначения
• методоориентированные;
• проблемно-ориентированные;
• интегрированные.
Пакеты общего назначения служат решения типовых задач, независимо от предметной области. К ним относятся: текстовые и графические редакторы, издательские системы, электронные таблицы, системы управления базами данных, сase-технологии, оболочки экспертных систем и систем искусственного интеллекта.
Методоориентированные пакеты служат для реализации того или иного метода (математического, статистического или иного) решения типовых задач независимо от предметной области (например, MatCAD, Time Line, Microsoft Project, Sure Trak, Open Plan Professional).
Проблемно-ориентированные ППП предназначены для обработки данных в рамках решения определенной задачи, ориентированной на обеспечение потребностей конечного пользователя в конкретной функциональной области. Сюда, например, входят ППП, ориентированные на применение в области дизайна рекламы: настольные издательские системы, графические пакеты, системы автоматизации проектирования (САПР), системы мультимедиа. В рамках проблемно-ориентированного ПО создаются справочно-правовые системы (СПС). В России насчитывается более десятка СПС. Наиболее известными и популярными можно считать справочно-правовые системы «Консультант Плюс», «Гарант», «Кодекс», «Референт».
Интегрированные ППП ~ совокупность функционально различных программных продуктов, дополняющих друг друга, способных взаимодействовать между собой путем обмена данными, имеющих единый пользовательский интерфейс, реализованных на единой операционной вычислительной платформе. Современные интегрированные пакеты включают в себя пять функциональных модулей: текстовый процессор, табличный процессор, графический редактор, СУБД и коммуникационный модуль. Типичными и наиболее популярными интегрированными пакетами являются Microsoft Office, Lotus Smart Suite for Windows, Borland Office for Windows.
Редакторами называются программные продукты, предназначенные для создания и изменения текстов, документов, графических данных и иллюстраций. Редакторы по своим функциональным возможностям можно подразделить на текстовые редакторы, графические редакторы и издательские системы.
Текстовые редакторы используются для обработки текстовой информации и выполняют в основном следующие функции: запись, вставку, удаление, оформление текста различными шрифтами, выравнивание текста и т.д. Наибольшее распространение получил текстовый редактор Microsoft Word.
Графические редакторы (в том числе САD-системы) предназначены для создания и обработки графических документов, включая диаграммы, иллюстрации, чертежи, схемы. Наиболее популярны графические редакторы Adobe Photoshop, CorelDRAW, PaintBrush, Adobe Illustrator.
Издательские системы соединяют в себе возможности текстовых и графических редакторов. Они обладают развитыми возможностями по формированию полос с текстовыми и графическими материалами и последующим выводом на печать. Эти системы ориентированы на использование в издательском деле и называются системами верстки. Примером таких систем служат программы Adobe PageMaker и Ventura Publisher.
Электронной таблицей (ЭТ) называется программа для обработки числовых данных в таблицах с помощью формул. Наиболее популярной ЭТ можно считать МS Ехсеl.
Для работы с базами данных используется специальное ПО – системы управления базами данных (СУБД). Базой данных (БД) называют совокупность специальным образом организованных наборов данных, хранящихся на диске. Из имеющихся СУБД наибольшее распространение получили Microsoft Access, Microsoft FoxPro, MS SQL Server, а также СУБД компаний Oracle.
Для организации (администрирования) информационных процессов в локальных и глобальных вычислительных сетях предназначено ПО, управляющее администрированием данных, коммутаторами, концентраторами, маршрутизаторами, трафиком сообщений. Более чем в 50% систем мира для этих целей используется ППП фирмы Bay Networks. Основным назначением глобальных вычислительных сетей является обеспечение удобного, надежного доступа пользователя к территориально распределенным общесетевым ресурсам, базам данных, передаче сообщений. Для организации электронной почты, телеконференций, электронной доски объявлений и обеспечения секретности передаваемой информации в различных глобальных сетях используются стандартные (в этих сетях) пакеты прикладных программ. В качестве примера можно привести программное обеспечение для глобальной сети Интернет:
средства доступа и навигации – Microsoft Internet Explorer, Netscape Navigator, Opera;
почтовые программы для электронной почты (е-mail) – МS Outiook Express, The Bat, Eudora и почтовая программа из па-кета Netscape Communicator – Netscape Messenger.
