Стоимостное досье потребителя на примере «Alpen Gold»

Название бренда:	Alpen Gold
Страна, где основан торговый знак:	Швейцария
Год основания (число):	1992
Слоган:	«Alpen Gold – настоящее золото Альп!»
Категория:	продукты питания
Ценовая категория:	средний
Адрес центрального офиса:	«Крафт Фудс Рус».город Алматы.
Описание торговой марки: Шоколад марки Alpen Gold стал продаваться с 1992 году, в эпоху расцвета ларьков и маленьких торговых павильонов. Старт бренда можно признать очень удачным. Со временем шоколад Alpen Gold можно было найти в любом самом захудалом магазинчике в любой точке страны. Сейчас бренд принадлежит интернациональному концерну Kraft Foods, второму по масштабам в мире после Nestle. Марка стала настолько популярной, что в 2008 году Kraft Foods предоставила ее в аренду компании «Альтервест» для производства мороженного. Линейка шоколада Alpen Gold очень разнообразна. В нее входят, в частности, молочный шоколад с фундуком, изюмом, миндалем, арахисом; Alpen Gold трюфель, Alpen Gold «два шоколада» - удивительное сочетание темного и белого шоколада. «Предоставление образцов бесплатно». Компания «Alpen Gold», провела в Алматы бесплатную дегустацию новой продукции мороженое Alpen Gold Эскимо в молочном шоколаде с фундуком. Стоимость затрат понесенные компанией «Alpen Gold» Общий объем затрат для дегустации составил: 110000 Затраты по оплате за проведение дегустации сотрудником составила: 950000тг.

«Проведение мастер-класса»

«Alpen Gold» проводит мастер-классы для потребителей, клиентов этой марки. Ведущие специалисты этой компании посетили город Алматы и провели мастер-классы, рассказывая и наглядно демонстрируя процесс создания, мороженного «Alpen Gold Эскимо в молочном шоколаде с фундуком. В результате клиенты могли не только убедиться в качестве продукта, но и узнать новшества в процессе создания нового продукта.

Стоимость затрат понесенные компанией «Alpen Gold»:

- перелет сотрудников, рейса «Базель – Алматы» обошелся компании в размере: 8000 $

- аренда помещения в развлекательном центре «Mega»:1000$

- проживание в отеле «Rixos»: 2500$

- суточное потребление: 950$

«Статистические показатели»

Шоколад любят все: взрослые и дети, пенсионеры и студенты, бизнесмены и домохозяйки.

Сегодня разнообразие шоколадной продукции может поразить любое воображение. Каждый может выбрать по своему вкусу: шоколадные плитки и батончики конфеты и фигурки, черный, молочный и белый, плотный и пористый, с наполнителем и без… Глаза разбегаются, когда сталкиваешься с проблемой выбора. Потребление шоколада в Швейцарии в среднем составляет 12 кг на душу населения в год, в Германии и Бельгии – 10 кг., во Франции – 7 кг. Значительную группу активных покупателей шоколада в плитках составляют молодые казахстанцы, учащиеся и студенты. Можно предположить, что популярность шоколада, наряду с привлекательными вкусовыми качествами, обеспечивают и такие его свойства, как возможность улучшения умственной активности, тонизирующие характеристики, актуальность которых особенно проявляется в периоды сессии.