4. Рекламный менеджмент Роль рекламного агентства в рекламной деятельности

Рекламное агентство — независимая организация, специализирующаяся на разработке, подготовке, производстве и размещении рекламного продукта. Результатом деятельности РА являются рекламные услуги и рекламные продукты. Зачастую рекламодатели, имеющие собственные рекламные отделы, считают необходимым пользоваться услугами РА. 1.потому что РА обладают бесценным опытом, накопленным при работе с другими клиентами. 2. потому что РА могут предложить свежие идеи. 3. каким бы крупным ни был рекламодатель и его рекламный отдел, он не в состоянии самостоятельно выполнить все работы, связанные с проведением полноценной РК. 4.РА имеет налаженные взаимоотношения со СМИ, стабильно и заблаговременно закупая у них место и время для размещения Р. 5. РА позволяет обеспечить системный подход в Р., что значительно повышает ее эффективность.К функциям РА :Изучение рекламируемого объекта, рынка, конкурентов, потребителей,Стратегическое планирование,Тактическое планирование., Креатив., Производство рекламы, Размещение рекламы,Управление РК, Контроль РК, Исследования,Финансовое сопровождение взаимодействия РА с рекламодателем.По оказываемым услугам РА делятся на универсальные и специализированные. По размеру РА делятся: на международные сетевые; национальные; региональные; местные.

5. Рекламный менеджмент Этапы взаимодействия участников рд

1. Сбор и накопление рекламодателем информации о рекламной деятельности и рекламных агентствах.сбор информации о рекламных агентствах, особенностях РД и рекламного рынка, поиск РА, установление контакта с РА 2. Анализ информации и выбор РА3. Установление договорных отношений в системе «рекламодатель — РА»Цель этого этапа — подписание договора на разработку агентством рекламного продукта. В этом процессе особенно важно рассмотреть все вопросы и возникающие проблемы, связанные с двумя исходными факторами — сложностью объекта рекламирования и выбором вида контракта. Проектирование и производство рекламного продукта Этот этап взаимоотношений между РА и рекламодателем включает в себя совместную творческую и техническую деятельность сотрудников РА и заказчика. Этот этап представляет собой со стороны РА процесс разработки рекламной продукции, а со стороны рекламодателя — процесс предоставления информации, наблюдения и корректировки хода работ5. Завершение отношений РА и рекламодателя Это очень важный этап, который часто недооценивается и РА, и рекламодателем.РА обязано использовать этот этап для подкрепляющей рекламы — продемонстрировать сильные стороны произведенной и размещенной рекламы, убедить рекламодателя в ее качестве, показать, что агентство гордится произведенным рекламным продуктом, отношениями с рекламодателем. Неплохо, если РА завершит свои отношения с рекламодателем приятным сюрпризом — подарком.

6. Рекламный менеджмент Современные технологии в рекламе.

1. зонтичное брендирование

2. корпоративные издания(ориентированные на внутрифирменные коммуникации): Функции: - информирование сотрудников о жизни предприятия; - решение вопросов и информирование о дочерних фирмах; - ф-ия формирования корпоративного сознания сотрудников; - имиджевая ф-ия.

3. кросс-реклама; кросс-promotion. Условия: оптимальное соотношение статусов компании; общая маркетинговая философия (общая направленность на рынке); общий сегмент.

4. собственный ярлык(собственная торговая марка)-продажа различных товаров под собственной торговой маркой.

5. тестемониальная реклама – свидетельство авторитетной личности в пользу товара.

6. франчайзинг – сдача имени в аренду.