19. Мк и мп Понятие медиаграфика, медиаобсчета, медиабюджета

Как правило, перечисленные документы составляются виде таблиц. В заголовок каждой таблицы указывается наименование документа, дата его разработки, название фирмы-рекламодателя и другая информация.В первую очередь составляется таблица медиаобсчета. Она состоит из следующих столбцов: - канал / передача; - время трансляции РС; - день (дни) недели; - цена одной минуты трансляции РС; - цена трансляции конкретного формата РС; - рейтинг программы; - число выходов РС в это время; - GRP; - цена трансляции; - скидки с цены; - цена со скидкой; - цена одного рейтинга.Под таблицей располагают сроки с суммарным рейтингом GRP, охватом аудитории Reach (n+), средней частотой восприятия Frequency, стоимостью за единицу GRP – CPP.

Таблица с расчетом медиабюджета РК состоит из следующих столбцов: - канал/передача; - время трансляции РС; - день (дни) недели; - цена 1 минуты трансляции; - цена трансляции РС; - число выходов РС в это время; - цена трансляции; - скидка с цены; - цена со скидкой; - деление по канала/расход на трансляцию РС на каждом канале.В строках под таблицей размещают сводную информацию по общему количеству роликов и их продолжительности. Завершает документ подсчет стоимости всего покупаемого времени, размера агентских комиссионных, НДС и итоговой цены РК.Медиаграфик размещения РС состоит из столбцов: - канал/передача; - время трансляции; -календарь проведения РК.

1. Рекламный менеджмент Функции рм

1.планирование-участие в разработке коммуникационной и рекламной политики фирмы. 2.организация-формирование структуры рекламодателя, снабжение. 3.мотивация-должен быть конкретный мотив.Любая фирма мотивирует свой коллектив.

4.контроль-план без контроля просто бумажка. 5.координация-деятельность и взаимодействие с другими подразделениями(производ-ми, сбытовыми, финансовыми)по вопросам осуществления маркетинговых коммуникаций.

1-Планирование;2-Функция организации;3-Функция мотивации;4-Функция контроля;5-Функция координации.

2. Рекламный менеджмент Тенденции развития рекламы и факторы их определяющие:

1.Предстоят большие демографические изменения в мире

2.Тенденция урбанизации населения

3.Высокая степень изменчивости покупательских вкусов и поведения

4.Предстоят большие изменения в рыночных нишах

5. Уменьшение сроков ЖЦТ;

6. В качестве рекламы наблюдается расширение использования других элементов маркетинговых коммуникаций, в первую очередь Sales Promotion;

7.Научно-технический прогресс радикально повлияет на средства распространения рекламы;

8.Реклама утратит свой облик массовой коммуникации, будет рассчитана на конкретного потребителя, приобретёт индивидуальный характер.

3. Рекламный менеджмент Роль рекламодателя в рекламной деятельности. Администрирование — разработка структуры рекламной службы, комплектование штата рекламной службы, распределение обязанностей, руководство и контроль ее деятельности, выбор РА.Определение целей и задач РД. Укажем, что рекламные цели и задачи должны соответствовать маркетинговому плану и бюджету компании.Стратегическое и тактическое планирование РД фирмы. Общепринятая практика — планирование РД на год. Кроме этого, планирование осуществляется в рамках отдельных РК. Планирование — это непрерывный процесс, так как под влиянием изменяющейся ситуации на рынке в ответ на действия конкурентов приходится постоянно корректировать цели, задачи, стратегию и планы РД.Исследование РД конкурентов и изучение целевой аудитории.Взаимодействие с другими участниками РД - РА, СМИ и т.д. в вопросах создания рекламы и проведения РК. Взаимодействие с другими подразделениями рекламодателя — производственным, маркетинговым, финансовым отделами и т.д.Финансовая функция — разработка проекта рекламного бюджета и представление его руководству рекламодателя для окончательного утверждения.Контроль РД.