10. Бм. Законы брендинга

1. Закон распространения. Попытка сделать все и для всех уничтожает силу бренда. Настоящая сила заключается в отождествление бренда с какой либо сферой. 2. Закон сужения. Бренд становится сильнее, когда вы сжимаете центр внимания. Когда вы фокусируетесь на одном узком сегменте.3. Закон известности. Новый бренд должен быть способен привлечь внимание популярных медиа, иначе у него не будет ни единого шанса занять свое место на рынке. 4. Закон рекламы. Для поддержания крепкого здоровья бренду нужна реклама. 5.Закон слова. Бренд должен стремиться оккупировать определенное слово в умах покупателей. Если вы хотите создать бренд, вам нужно направить усилия на завоевание своего слова в умах людей. У Kleenex есть «бархат».5. Закон класса. Лидирующий бренд должен продвигать не свое имя, а саму категорию. Самый эффективный и продуктивный вариант в этом случае – создание нового класса или новой категории.6. Закон имени. В конце концов, бренд – не больше, чем просто название. Для краткосрочного развития бренду нужна уникальная концепция, чтобы выжить. 7. Закон расширения. Самый простой способ уничтожить имя – ставить его на все подряд. Более 90% новых продуктов в США расширяют ассортимент, а расширение ассортимента снижает цену, что, в свою очередь, приводит к ослабления бренда. 8. Закон товарищества. Для того, чтобы создать новую категорию, в нее нужно пригласить другие бренды. Покупатель всегда хочет иметь выбор. Выбор рождает спрос. 9. Закон обобщения. Один из самых быстрых путей к провалу – дать вашей компании или продукту банальное, характерное название. 10.Закон подбрендов. Что построили бренды, подбренды могут разрушить.. Waterford – лидер на Ирландском рынке хрусталя. Дешевый хрусталь под маркой Marquis by Waterford разрушает силу этого бренда. Подбренды занимают не свое место в умах покупателей. 11.Закон братьев. Второй бренд может быть запущен, чтобы сфокусировать внимание на субкатегории в одной продуктовой линейке. Тойота выпустила Лексус, поскольку бренд Тойота не мог занять премиум сегмент в автомобилестроении. 12. Закон формы. Логотип бренда должен быть дружественным глазу. 13. Закон цвета. Бренд должен использовать цвета противоположный цветам конкурента.

12. Мк и мп Процедура выбора медиа.

1.Цели рекламной кампании. Цели определенного выбора соответствующих медиа. 2.Время проведения рекламной кампании. 3.Количество включений. Какие конкретно СМИ и сколько раз использовать.4.Относительная эффективность, затраты на рейтинговый путь. Стоимость в соответствии с аудиторией=Затраты х1000/Тираж(аудитория) 5.Эффект множественности СМИ. Пересечение аудитории.

Ключевые критерии выбора СМИ:соответствие канала той ЦА, на которую рассчитано сообщение;соответствие канала уровню рекламного товара;соответствие канала специфике продвижения товара;анализ выбора канала конкурентами;соответствие характеру рекламного сообщения;желаемая срочность отклика;время на проведение рекламной кампании.При выборе рекламоносителя необходимо учитывать следующие показатели: Охват потенциальных покупателей:; избирательность аудитории (способность рекламоносителя добраться до целевой и пустой аудитории); Обеспечение необходимой частоты воздействия (конкретные цели и задачи кампании) – сможет ли данный рекламоноситель обеспечить необходимую частоту; Возможность контроля демонстрации кампании (возможно ли контролировать время, когда зритель прочитает, увидит); Качество восприятия информации; возможность реализации необходимых рекламных аргументов; рекламная зашумленность; присутствие конкурентов; Правовые ограничения Стоимостные характеристики рекламоносителя.

Схема описания рекламносителей, выбранных для реализации рекламной кампании.

1Охват: - транснациональный; - региональный; - локальный; -национальный.2.Избирательность аудитории: - высокая; - низкая; 3.Географическая гибкость (возможность дойти до членов нашей аудитории, где бы они не находились): - высокая; - низкая; 4. Ротация

Последним этапом выбора медианосителя является его стоимость.