- •2. Мк и мп Исходные данные для медиапланирования.
- •3. Мк и мп Характеристики прессы для медиапланирования. Стоимость, цены.
- •4. Мк и мп Характеристики тв для медиапланирования.
- •5. Мк и мп Характеристики радио для медиапланировани. Стоимость, цены.
- •7. Мк и мп Характеристики директ-мэил для медитапланирования
- •8. Мк и мп Ценообразование в прессе
- •9 Мк и мп Ценообразование на тв.
- •10. Мк и мп Ценообразование на Радио.
- •11. Мк и мп Ценообразование в наружной рекламе
- •12. Мк и мп Процедура выбора медиа.
- •13. Мк и мп Базовые понятия в медиапланировании.Grp, ots
- •14. Мк и мп Контроль выполнения медиаплана и оценка его эффективности.
- •17. Мк и мп Понятие медиамикса. Планирвоание медиамикса
- •18. Мк и мп Медиабриф – связующий элемент планирования рекламной деятельности.
- •19. Мк и мп Понятие медиаграфика, медиаобсчета, медиабюджета
- •1. Рекламный менеджмент Функции рм
- •2. Рекламный менеджмент Тенденции развития рекламы и факторы их определяющие:
- •4. Рекламный менеджмент Роль рекламного агентства в рекламной деятельности
- •5. Рекламный менеджмент Этапы взаимодействия участников рд
- •6. Рекламный менеджмент Современные технологии в рекламе.
- •7. Рекламный менеджмент .Формы и виды директ-маркетинга
- •9. Рекламный менеджмент Задачи и правила мерчендайзинга
- •10. Рекламный менеджмент. Организация участия в выставке
- •11. Рекламный менеджмент. Бюджет рекламы. Модели составления.
- •12. Рекламный менеджмент. Постановка целей рекламы. Стратегическая цель, тактические цели и задачи.
- •13. Рекламный менеджмент. Тестирование и оценка рекламной продукции.
- •14. Рекламный менеджмент. Исследования в рекламе. Цели, задачи и типы исследований.
- •15. Рекламный менеджмент. Эффективность рекламы.
- •16. Рекламный менеджмент. Swot- анализ.
- •17. Рекламный менеджмент. Pest – анализ.
- •1,Паблик рилейшенз .Определение целевой и ключевой аудиторий. Виды и категории ца. Понятия: аудитория внутренняя и аудитория внешняя.
- •2. Паблик рилейшенз Определение понятий: лидеры общественного мнения и группы интересов.
- •3. Паблик рилейшенз. Функции и задачи pr-специалистов в работе со средствами массовой информации.
- •4. Паблик рилейшенз. Виды рабочих pr-документов, используемых в работе со сми, целевыми аудиториями и предъявляемые к ним требования.
- •5 Паблик рилейшенз. Виды пр-мероприятий для развития взаимоотношений со сми
- •6. Паблик рилейшенз. Специальные и промоушн pr-мероприятия.
- •7. Паблик рилейшенз. Особенности взаимодействия со сми в период кризисных ситуаций.
- •8. Паблик рилейшенз. Планирование и программирование pr-кампаний.
- •9. Паблик рилейшенз. Роль pr в продвижении товаров и услуг.
- •Паблик рилейшенз. Жанровые особенности pr-материалов печатных сми.
- •11. Паблик рилейшенз. Pr в маркетинговой политике фирмы.
- •12. Паблик рилейшенз. Лоббирование интересов экономических субъектов средствами pr.
- •13. Паблик рилейшенз. Этика и профессиональные стандарты pr, регламентирующие взаимоотношения со сми.
- •14 Паблик рилейшенз. Развитие отношений с персоналом с помощью средств коммуникаций
- •МиК. Политическая реклама и политический маректинг.
- •МиК. Правовое регулирование предвыбор агитации
- •МиК. Ресурсы кандидата в предвыборной кампании. Взаимосвязь.
- •МиК. Разработка предвыборной программы.
- •6. МиК. Руководитель кампании. Начальник штаба. Их задачи функции.
- •13. Основные планы работы команды. Содержание, взаимосвязь.
- •Пррд .Государственное регулирование рекламной деятельности. Задачи и основные принципы.
- •Пррд .Федеральный закон рф «о рекламе»
- •Пррд .Понятие рекламы. Общие требования к рекламе. Ненадлежащая реклама.
- •Пррд .Недобросовестная реклама.
- •5. Пррд . Особенности рекламы в радио- и телепрограммах и ее правовое регулирование.
- •6. Пррд .Правовое регулирование рекламы в периодических печатных изданиях.
- •7. Пррд .Правовое регулирование наружной рекламы.
- •8. Пррд .Правовое регулирование рекламы на транспортных средствах и почтовых отправлениях.
- •Пррд .Федеральная торговая комиссия сша: ее функции по контролю за недобросовестной рекламой и конкуренцией.
- •12 Пррд . Полномочия федерального антимонопольного органа по государственному контролю в области рекламной деятельности.
- •13. Пррд . Этические нормы и правила в рекламе.
- •14. Пррд .Органы саморегулирования в области рекламы. Формы их деятельности и полномочия.
- •15. Пррд .Профессиональные кодексы этики, нравственные и социальные институты рекл. Деятельности.
- •16. Пррд . Международный кодекс рекламной практики.
- •МиМ. Маркетинг как концепция управления.
- •МиМ. Основные характеристики товара в маркетинге.
- •МиМ. Рынок, конъектура рынка и его виды в зависимости от соотношения спроса и предложения.
- •МиМ. Основные направления оценки собственных возможностей предприятия.
- •МиМ. Основные объекты маркетинга.
- •МиМ. Основные разделы маркетинговой программы.
- •МиМ. Стадии процесса создания нового товара.
- •МиМ. Ценовая политика в системе маркетинга. Ценовые стратегии.
- •МиМ. Система товародвижения и каналы сбыта. Сбытовые стратегии.
- •11. МиМ. Стратегическое планирование в маркетинге.
- •12. МиМ. Понятие целевого рынка. Стратегии охвата.
- •14. МиМ. Основные объекты комплексных маркетинговых исследований и инструменты сбора информации.
- •15. МиМ. Основные черты и особенности менеджмента.
- •16. МиМ. Природа и классификация функций менеджмента.
- •17. МиМ. Целеполагание в процессе менеджмента. Классификация целей менеджмента.
- •18. МиМ. Иерархия целей. Управление по целям.
- •19. МиМ. Организация как объект управления, миссия и имидж организации.
- •20. МиМ. Полномочия и ответственность структурных подразделений организации.
- •21. МиМ. Виды и особенности организационных структур управления.
- •23. МиМ. Внутрифирменное планирование: виды и содержание.
- •25. МиМ. Конфликты в управлении.
- •1.Орд. Цели и функции рекламы.
- •2. Орд. Понятие комплекса маркетинговых коммуникаций
- •3. Орд. Классификация видов, средств, форм и методов рекламной деятельности.
- •4. Орд. Связь рекламной деятельности с циклом жизни товара на рынке.
- •5. Орд. Отличие рекламы товаров промышленного назначения, широкого потребления и массового спроса.
- •6. Орд. Участники рекламного процесса.
- •7. Орд. Понятия целевой аудитории, сегментации и агрегетирования.
- •8. Орд. Рекламная аргументация и уникальное торговое предложение (утп).
- •9. Орд. Позиционирование и его роль в рекламе.
- •10. Орд. Товарные знаки, их функции и классификация.
- •12. Орд. Понятие и принципы директ-маркетинга
- •1. РиТпрп .Мотивация поведения. Ее роль в рекламе
- •2. РиТпрп .Внимание и интерес – предметная область рекламного сообщения
- •3. РиТпрп .Мотивационные механизмы стереотипного восприятия рекламы: утилитарные, эстетические, престижные
- •4. РиТпрп .Эффект суггестии в психологии и его использование в рекламной деятельности
- •5. РиТпрп .Имидж и стереотипы в рекламе
- •6. РиТпрп .Особенности текстового оформления и визуализация рекламной продукции
- •9. РиТпрп .Жанровые особенности газетной и журнальной рекламы
- •10. РиТпрп .Жанры телевизионной рекламы
- •11. РиТпрп .Преимущества и недостатки использования телеэфира в рекламном творчестве
- •2. Бм. .Бренд, торговая марка, классификация бренда.
- •8. Бм. Растяжение и расширение марки. Преимущества и недостатки
- •9. Бм. Четыре уровня качества бренда.
- •10. Бм. Законы брендинга
- •12. Мк и мп Процедура выбора медиа.
- •13. Мк и мп Базовые понятия в медиапланировании.Grp, ots
21. МиМ. Виды и особенности организационных структур управления.
Линейная организационная структура управления. каждое звено и каждый подчиненный имеют одного руководителя, через которого по одному единовременному каналу проходят все команды управления. Вышестоящий орган управления не имеет права отдавать распоряжения каким-либо исполнителям, минуя их непосредственного начальника, поскольку тог другой - начальник "моего" начальника. Функциональная организационная структура управления организацией. Идея состоит в том, что выполнение отдельных функций по конкретным вопросам возлагается на специалистов, т.е. каждый орган управления специализирован на выполнении отдельных видов деятельности.В организации, как правило, специалисты одного профиля объединяются в специализированные структурные подразделения (отделы), например отдел маркетинга, плановый отдел, бухгалтерия и т.п. Таким образом, общая задача управления организацией делится начиная со среднего уровня по функциональному критерию. Отсюда и название - функциональная структура управления.Линейно-функциональная (штабная) структура управления. При такой структуре управления всю полноту власти берет на себя линейный руководитель, возглавляющий определенный коллектив. Ему помогает специальный аппарат, состоящий из функциональных подразделений. В данном случае функциональные структуры подразделения находятся в подчинении главного линейного руководителя. Свои решения они проводят в жизнь либо через главного руководителя, либо (в пределах своих полномочий) непосредственно через соответствующих руководителей служб-исполнителей.Матричная организационная структура управления. Матричная структура управления создается путем совмещения структур двух видов: линейной и программно-целевой. При функционировании программно-целевой структуры управляющее воздействие направлено на выполнение определенной целевой задачи, в решении которой участвуют все звенья организации.При этом руководители программы несут ответственность как за ее реализацию в целом, так и за координацию и качественное выполнение функций управления. В соответствии с линейной структурой (по вертикали) строится управление по отдельным сферам деятельности организации.
22. МиМ. Коммуникационные процессы в организации. Непременные участники коммуникативного процесса — отправитель и получатель. Отправитель — это индивид, который хотел бы донести свою идею или концепцию до других людей, найти информацию, выразить мысли или эмоции. Он должен закодировать свое послание, выбирая символы, из которых будет состоять его сообщение. Сообщение представляет собой осязаемую формулировку отправляемой получателю идеи. Сообщение отправляется через определенный канал, по которому послание поступает получателю. Получатель декодирует содержащиеся в сообщении символы и интерпретирует для себя их значение. Кодирование и декодирование являются потенциальными источниками ошибок.И наконец, в том случае, когда получатель реагирует на коммуникации отправителя ответным сообщением, возникает обратная связь. Отправная точка коммуникативного процесса — восприятие нами окружающих нас людей. Когда индивид испытывает желание поделиться своими мыслями или идеями с кем-то еще, он формирует сообщение, отталкиваясь при этом от прошлых событий, опыта, ожиданий и текущей мотивации. Декодируя сообщение и в процессе его осознания, получатель сообщения руководствуется определенными критериями (точкой зрения). Чем больше схожи точки зрения двух индивидов, тем проще им общаться друг с другом. Для менеджера очень важно осознать следующий момент: различия в восприятии — вещь естественная, но в процессе коммуникаций они очень часто искажают смысл сообщений и создают помехи.Каждый менеджер может использовать наиболее удобные для него каналы для коммуникаций. Невербальными коммуникациями называют сообщения, которые выражаются не словами, а представляют собой отдельные действия или поведение людей. Такого рода коммуникации осуществляются большей частью неосознанно или полусознательно и в то же время они составляют немалую часть всех получаемых и отправляемых нами сообщений.
